소셜 미디어에서 '승리'하는 뷰티 브랜드는?(CosmeticsDesign-Europe)
(원문 제목: Which beauty brands are ‘winning’ on social media?)
검색 키워드 : sephora
뉴스 요약
- Traackr의 Brand Vitality Score {VIT}를 사용하여 미국, 영국, 프랑스의 상위 25개 뷰티 브랜드를 평가
- Sephora는 다양한 크리에이터와 협력하여 가시성을 높임
- L’Oréal은 유명 인사와의 유료 전략을 통해 VIT를 획득
뉴스 번역 원문
트랙커의 전문가 케일라 콕은 결과가 단일 '승리' 창작자 전략이 없음을 보여준다고 언급했습니다. 세포라부터 레어 뷰티, 카일리 코스메틱까지, 어떤 브랜드가 소셜 플랫폼에서 가장 많은 주목을 받을까요? 글로벌 인플루언서 마케팅 플랫폼 트랙커는 미국, 영국, 프랑스의 상위 25개 뷰티 브랜드를 수집하고 '브랜드 활력 점수(VIT)'라는 지표를 사용하여 이를 순위화했습니다. 이 지표는 인플루언서 콘텐츠를 통해 브랜드 가시성, 참여도, 신뢰도를 평가합니다. 이 지표에 기반한 상위 25개 뷰티 브랜드는 다음과 같습니다: 세포라, 로레알 파리, 레어 뷰티, 카일리 코스메틱, 펜티 뷰티, 울타 뷰티, e.l.f., 입생로랑, 후다 뷰티, 샬롯 틸버리, 디올, r.e.m 뷰티, 메이블린, 컬러팝, NYX, 스킨, 메이크업 바이 마리오, 맥 코스메틱, 로드 스킨, 밀크 메이크업, 타르트, 솔 데 자네이로, 뉴트로지나, 투 페이스드, 서머 프라이데이즈.
단일 '승리' 창작자 전략 없음 트랙커의 브랜드 마케팅 디렉터 케일라 콕에 따르면, 2024년 상위 5개 뷰티 브랜드에 대한 주목할 만한 통찰 중 하나는 단일 '승리' 창작자 전략이 없다는 것입니다. "뷰티 브랜드에 결과를 제공할 수 있는 인플루언서 마케팅에 접근하는 다양한 방법이 있습니다." 콕은 세포라가 모든 규모의 창작자와 협력하여 가시성을 얻는 다각화된 창작자 마케팅 접근 방식을 취한다고 강조했습니다. "세포라는 VIP나 메가 인플루언서보다 더 많은 매크로 인플루언서와 협력하는 경향이 있습니다." 그녀는 또한 세포라가 셀레나 고메즈와 리한나와 같은 유명인 뷰티 브랜드 소유자와 소매 파트너로 협력하지만, 2024년에 29,000명 이상의 독특한 인플루언서가 게시물을 올리는 가장 크고 가장 확립된 창작자 커뮤니티 중 하나를 보유하고 있어 유료 콘텐츠보다 유기적 콘텐츠에서 더 많은 'VIT'를 얻고 있다고 언급했습니다. 콕은 반대편에 있는 로레알은 켄달 제너, 베서니 프랭클, 카밀라 카베요, 하이디 클룸 등과 같은 유명인들로부터 대부분의 'VIT'를 얻고 있다고 말했습니다. "그들은 가정 이름과 함께 유료 전략에 의존하여 유료 콘텐츠에서 유기적 콘텐츠보다 더 많은 VIT를 얻고 창작자를 더 큰 브랜드 캠페인의 확장으로 활용합니다." 그녀는 말했습니다. 한편, 레어 뷰티, 카일리 코스메틱, 펜티 뷰티는 모두 유명인 소유자를 활용하여 얻은 'VIT'의 큰 부분을 차지합니다(각각 23%, 78%, 15%). "특히 카일리 코스메틱은 주로 카일리와 크리스 제너의 팔로잉의 힘에 의존하는 반면, 레어와 펜티는 더 균형 잡힌 접근 방식을 가지고 있으며 그들의 사명과 브랜드 정신에 열정적인 창작자 커뮤니티를 구축했습니다." 그녀는 말했습니다.
뷰티 카테고리별 상위 5개 브랜드 카테고리별로 나누어 보면 각 카테고리의 상위 5개 브랜드는 다음과 같습니다: 색조 화장품 레어 뷰티, 카일리 코스메틱, 펜티 뷰티, 후다 뷰티, 로레알 파리. 스킨케어 세라비, 뉴트로지나, 글로우 레시피, 드렁크 엘리펀트, 솔 데 자네이로. 헤어케어 로레알 파리, 레드켄, 다이슨, K18, 올라플렉스. 향수 솔 데 자네이로, 디올, 입생로랑, 카일리 코스메틱, 아르마니.
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단일 '승리' 창작자 전략 없음 트랙커의 브랜드 마케팅 디렉터 케일라 콕에 따르면, 2024년 상위 5개 뷰티 브랜드에 대한 주목할 만한 통찰 중 하나는 단일 '승리' 창작자 전략이 없다는 것입니다. "뷰티 브랜드에 결과를 제공할 수 있는 인플루언서 마케팅에 접근하는 다양한 방법이 있습니다." 콕은 세포라가 모든 규모의 창작자와 협력하여 가시성을 얻는 다각화된 창작자 마케팅 접근 방식을 취한다고 강조했습니다. "세포라는 VIP나 메가 인플루언서보다 더 많은 매크로 인플루언서와 협력하는 경향이 있습니다." 그녀는 또한 세포라가 셀레나 고메즈와 리한나와 같은 유명인 뷰티 브랜드 소유자와 소매 파트너로 협력하지만, 2024년에 29,000명 이상의 독특한 인플루언서가 게시물을 올리는 가장 크고 가장 확립된 창작자 커뮤니티 중 하나를 보유하고 있어 유료 콘텐츠보다 유기적 콘텐츠에서 더 많은 'VIT'를 얻고 있다고 언급했습니다. 콕은 반대편에 있는 로레알은 켄달 제너, 베서니 프랭클, 카밀라 카베요, 하이디 클룸 등과 같은 유명인들로부터 대부분의 'VIT'를 얻고 있다고 말했습니다. "그들은 가정 이름과 함께 유료 전략에 의존하여 유료 콘텐츠에서 유기적 콘텐츠보다 더 많은 VIT를 얻고 창작자를 더 큰 브랜드 캠페인의 확장으로 활용합니다." 그녀는 말했습니다. 한편, 레어 뷰티, 카일리 코스메틱, 펜티 뷰티는 모두 유명인 소유자를 활용하여 얻은 'VIT'의 큰 부분을 차지합니다(각각 23%, 78%, 15%). "특히 카일리 코스메틱은 주로 카일리와 크리스 제너의 팔로잉의 힘에 의존하는 반면, 레어와 펜티는 더 균형 잡힌 접근 방식을 가지고 있으며 그들의 사명과 브랜드 정신에 열정적인 창작자 커뮤니티를 구축했습니다." 그녀는 말했습니다.
뷰티 카테고리별 상위 5개 브랜드 카테고리별로 나누어 보면 각 카테고리의 상위 5개 브랜드는 다음과 같습니다: 색조 화장품 레어 뷰티, 카일리 코스메틱, 펜티 뷰티, 후다 뷰티, 로레알 파리. 스킨케어 세라비, 뉴트로지나, 글로우 레시피, 드렁크 엘리펀트, 솔 데 자네이로. 헤어케어 로레알 파리, 레드켄, 다이슨, K18, 올라플렉스. 향수 솔 데 자네이로, 디올, 입생로랑, 카일리 코스메틱, 아르마니.