올리브영 웰니스 플랫폼, 100일 만에 180만 사용자 유치(Asia Today)

CJ 올리브영은 웰니스 큐레이션 플랫폼 올리브베터가 출시 100일 만에 180만 명의 신규 회원을 유치했다고 밝혔다. 이는 한국의 확장되는 K-웰니스 시장에 대한 글로벌 수요가 증가하고 있음을 보여준다. 회사는 수요일에 외국 고객이 일부 주요 올리브베터 매장에서 매출의 거의 절반을 차지하고 있다고 밝혔으며, 이는 전통적인 K-beauty 제품을 넘어선 국제적 관심이 증가하고 있음을 나타낸다.

올리브베터는 1월 30일에 출시되었으며, 현재 약 560개의 브랜드와 약 13,000개의 제품을 제공하고 있다. 외국 고객 매출은 출시 초기에는 매출의 약 7%를 차지했으나 최근에는 일부 매장에서 거의 50%까지 증가했다.

업계 분석가들은 올리브영이 화장품에서 건강 및 웰니스 제품으로 소비자 기반을 확장하고 있으며, 글로벌 소비자들이 점점 더 한국의 라이프스타일과 웰니스 트렌드를 찾고 있다고 말한다.

올리브베터는 소비 방법과 웰니스 목표에 따라 건강 제품을 재구성하여 소비자 접근성을 개선한다. 이 플랫폼은 빠른 소비를 위해 설계된 "웰니스 샷"과 개별적으로 판매되는 젤리형 건강 보조제를 제공하여 제품의 유연성과 고객 선택을 확장한다. 4월 말 기준으로 매장에서 가장 많이 팔린 상위 30개 제품 중 절반 이상이 이러한 카테고리에서 나왔다고 회사는 밝혔다.

올리브영은 또한 플랫폼에 합류한 후 소규모 웰니스 브랜드들이 제품 라인을 확장하고 있으며, 이는 성장하는 시장 내에서 소비자 도달 범위를 넓히는 데 도움이 되고 있다고 덧붙였다. 이 소매업체는 최근 "올 더 베터"라는 새로운 자체 브랜드 웰니스 브랜드를 출시하여 처음 웰니스 소비자들의 진입 장벽을 낮추기 위해 약 50개의 제품을 비교적 저렴한 가격에 제공하고 있다.

올리브영은 온라인과 오프라인 채널 모두에서 웰니스 중심의 큐레이션을 강화할 계획이라고 밝혔다. 온라인 플랫폼은 소비자들이 기능과 목적에 따라 제품을 더 쉽게 검색할 수 있도록 재설계될 것이며, 오프라인 확장은 서울의 명동과 성수 등 관광객과 젊은 소비자들이 많은 주요 상업 지구에 집중될 것이다. 회사는 연내 웰니스 중심의 매장을 10개 추가로 열 계획이며, 올리브영과 올리브베터 개념을 결합한 하이브리드 매장 계획도 검토 중이다.

올리브영 관계자는 K-beauty 확장을 통해 쌓은 운영 경험을 웰니스 부문에 적용하면서 글로벌 성장 잠재력을 확인하고 있다고 말했다. "K-웰니스 경쟁력은 신흥 국내 브랜드의 발견과 시장 혁신을 통해 계속 성장할 것이다"라고 관계자는 말했다.