CNN, K-POP처럼 K-뷰티도 다양한 유색 인종을 위한 색상 확대 및 포용성 확장(STARNEWS)

K-POP이 전 세계의 다양한 팬을 하나로 모으고 포용성의 상징이 된 것처럼, 이제 K-뷰티도 그 뒤를 따르기 시작했다고 CNN이 2월 19일 보도했다. CNN은 K-뷰티가 오랫동안 밝은 피부 톤 중심의 제품과 마케팅에 집중해왔으며, 이는 글로벌 뷰티 시장의 포용성 흐름과는 다소 거리가 있는 행동이었다고 지적했다. 한편, K-POP은 이미 다양성의 경계를 허물어왔다고 평가했다. Stray Kids의 화려한 헤어스타일, BIGBANG G-DRAGON과 ATEEZ의 성별 경계를 넘나드는 패션, BTS 멤버들의 감정 표현과 메이크업 문화가 그 예로 언급되었다.

변화의 신호탄은 한국 뷰티 브랜드 '티르티르(Tirtir)'가 쏘아 올렸다. 티르티르의 마스크 핏 레드 쿠션 파운데이션은 초기에는 단 3종의 쉐이드만 출시되었으나, 서구권 인플루언서들의 비판을 받은 후 현재는 40종의 쉐이드(커스텀 주문 시 최대 150종)로 확장되었다. 티르티르 글로벌 사업부문 대표 모니카 박은 CNN에 "포용성은 일회성의 이정표가 아니라 지속적인 책임"이라며 "우리는 더 이상 단순한 K-뷰티 브랜드가 아니라 다양한 필요를 진정으로 이해하고 반영하는 글로벌 뷰티 브랜드"라고 밝혔다.

한국 뷰티의 글로벌 영향력을 보여주는 독특한 사례도 있었다. 캐롤라인 레빗 미국 백악관 대변인은 지난해 APEC 정상회의에 참석하기 위해 한국을 방문했을 당시, 올리브영에서 K-뷰티 제품을 구매하고 이를 SNS에 공유해 화제를 모았다. USC 아넌버그 스쿨의 이혜진 교수는 CNN에 "이 사건은 K-뷰티의 글로벌 가시성이 기존 K-컬처 팬층을 넘어 확장되고 있다는 신호로 한국에서 광범위하게 논의되었다"고 설명했다.

시장 규모도 주목할 만하다. 2024년, 한국은 미국 뷰티 제품 수출국 1위로 프랑스를 제치고 있으며, 대미 수출액만으로도 17억 달러(약 2조 5000억 원)에 달했다. 시장 조사 회사 민텔은 K-뷰티 시장 규모를 900억 달러(약 130조 원) 이상으로 추산하고 있다. 올해 초, 세포라(Sephora)는 올리브영과 파트너십을 체결하고, 올리브영은 미국 내에 자사 매장을 처음으로 오픈하기 시작했다.

K-POP 콘서트에서 영감을 받아 유색 인종 전용 K-뷰티 브랜드 K+브라운(K+Brown)을 창립한 멜리사 알파르는 CNN에 "BTS나 BLACKPINK 콘서트에 가면 히잡을 쓴 여성, 라틴계, 아프리카계 미국인 등 정말 다양한 사람들이 있다. K-POP과 K-컬처에 대한 유색 인종의 열정은 엄청나지만, K-뷰티에서는 그들이 충분히 대표되지 않았다"고 말했다. 그는 "우리는 뷰티계의 캣아이(Katseye)가 되고 싶다"는 포부를 밝혔다. 서울에 본사를 둔 K+브라운은 아직 출시 전에도 수천 명의 대기자 명단을 확보하고 있다.

민텔의 앤드류 맥두걸 뷰티 인사이트 디렉터는 "K-뷰티가 다양성과 포용성에 적응할 수 있다면, 더욱 크게 성장할 것"이라며 K-뷰티의 진화 가능성에 주목했다.