차밍틴트 각 2,200엔{세금 포함} 이 발상은 있었다 - 한국 코스메 이야기(ENTROPY)

한국 코스메틱에 대한 이야기이다. 몇 년 전부터 지속적으로 인기를 끌고 있어 새로운 제품이 더 이상 나오지 않을 것이라고 생각했지만, 한국 코스메틱 브랜드의 창의력은 여전히 풍부한 것으로 보인다.

특히 현재 한국 코스메틱 중에서 일본의 10대에서 20대 사이에서 인기를 끌고 있는 것이 '차밍 코스메틱'이다. 도심에서 거리를 걷는 여성들이 가방이나 벨트 루프에 달고 다니는 액세서리 참 안에 사실 '코스메틱'이 숨겨져 있다. '차밍 코스메틱' 등 2025년 봄의 한국 코스메틱 트렌드를 주식회사 로프트에서 바이어를 맡고 있는 쿠도 야스카 씨에게 물어보았다. 한국 코스메틱의 인기를 받아, 2025년 4월 19일(토)부터 5월 30일(금)까지 '로프트 K코스메 페스티벌 2025SS'를 개최하고 있는 로프트. 이 이벤트는 작년에 이어 3번째로, 검토한 결과 129개의 브랜드라는 과거 최대의 참가 브랜드 수로 이번에도 개최하게 되었다고 한다.

쿠도 씨는 "건강 잡화 영역의 매출 상위가 메이크업과 스킨케어이며, 그 중에서도 한국 코스메틱은 지속적으로 일정한 점유율을 차지하고 있다. 2025년 3월의 한국 브랜드 매출은 전년 동월 대비 약 150%로, 최근에도 높은 성장률을 보이고 있다. '로프트 K코스메 페스티벌 2025SS' 개최에 맞춰, 로프트의 앱 사용자 등을 대상으로 한 전시회를 열었는데, 모두가 열정적으로 각 브랜드의 부스를 돌아다니며 한국 코스메틱에 대한 높은 열정을 느낄 수 있었다"고 말했다.

그리고 지금, 로프트에서 취급하는 한국 코스메틱 브랜드 중에서 많이 등장하고 있는 것이 '차밍 코스메틱'이다. 립, 치크 등에 키홀더나 체인이 붙어 있어 가방이나 벨트 루프에 액세서리처럼 달 수 있다. 하나만 달아도 물론 좋지만, 다른 참이나 인형 등과 함께 여러 개를 달아도 10대에서 20대의 트렌드이다.

쿠도 씨는 "화장품은 파우치에 넣는 것뿐만 아니라 액세서리 감각으로 몸에 지니는 것이 지금의 시대이다"라고 말했다.

이 트렌드를 받아, 한국에서는 '차밍 코스메틱' 전문 코스메틱 브랜드도 등장했다. 2024년 5월에 한국에서 탄생한 '브레이'는 액세서리 감각으로 달 수 있는 웨어러블 코스메틱을 제안하며, 론칭하자마자 SNS에서 인기를 끌었다. 일본에서는 2024년 가을에 립&치크 '립슬릭'이 출시되었고, 2025년 4월 19일(토)부터는 만년필형 립틴트 '싱글로우틴트'가 로프트 등에서 선행 판매되고 있다.

쿠도 씨는 "지금까지는 키체인형이 많았지만, 만년필 같은 형태는 드물다"고 말했다.

Z세대뿐만 아니라, 성인도 사용할 수 있는 스타일리시한 차밍 코스메틱을 판매하는 브랜드도 있다. '로프트 K코스메 페스티벌 2025SS'를 계기로 온라인을 제외하고 일본 최초로 상륙한 엔트로피 '차밍틴트'는 모던한 인상으로, 광택감 있는 '글로시 젤 라인'과 매트한 질감의 '베이스 블러리 라인' 중에서 선택할 수 있다. 앞으로도 이러한 제품이 늘어나면, 트렌드가 더욱 확산되어 모든 세대가 차밍 코스메틱을 즐길 수 있게 될 것으로 보인다.

볼륨감 있는 입술을 만들어주는 립이 인기인 '토코보'는 립 자체에는 키체인이 붙어 있지 않지만, 주시 베리 플럼핑 립 오일이 들어 있는 오리지널 파우치가 포함된 스페셜 세트를 한정 수량으로 판매하고 있다. 역시 차밍 코스메틱의 수요에 맞춘 제품으로, 가방이나 청바지에 달아도 귀여울 것이다.

차밍 코스메틱 인기의 불씨가 된 것은 '피'의 립&치크이다. 피가 다음으로 주목한 것은 '하이라이트'로, 신제품 '피 글리츠 스톤 하이라이터'는 로프트 등에서 1개 구매 시 '글리터 미니'를 증정하는 캠페인을 2025년 4월 17일(목)부터 진행하고 있다(소진 시 종료).

피 글리츠 스톤 하이라이터는 탄생석에서 영감을 얻은 총 12색 전개이지만, 노벨티 '미니'는 13번째 한정 색상이다. 피의 영업 담당자는 "컬렉션하고 싶어지는 제품을 목표로 하고 있다"고 말했다.

쿠도 씨는 "한국 코스메틱은 컬러 바리에이션의 다양함도 특징이다. 그 점도 인기의 이유 중 하나이다"라고 말했다.