Tira, K-Beauty 브랜드 Hince 인도 진출(Fortune India)

리라이언스 리테일이 지원하는 티라는 한국 메이크업 브랜드 힌스를 인도에 독점적으로 출시하며 국제 뷰티 포트폴리오를 확장했다. 이 브랜드는 티라의 온라인 플랫폼과 일부 오프라인 매장에서만 제공되며, 차별화된 글로벌 우선 뷰티 제품 구성을 구축하려는 소매업체의 전략을 강화한다.

힌스는 현대적이고 미니멀한 미학으로 유명하며, 자연스러운 특징을 강조하는 '무드 내러티브 메이크업'이라는 아이디어를 중심으로 자리 잡고 있다. 인도 데뷔를 통해 피부 같은 일상 메이크업 제품을 선보이며, 얇은 질감과 빛나는 마무리, 조절 가능한 색상 발색으로 유명한 '로우 글로우 듀이 볼'과 '로우 글로우 젤 틴트'와 같은 인기 제품을 포함한다.

이번 출시는 인도의 뷰티 시장이 국제 및 K-Beauty 브랜드에 대한 수요가 증가하는 시점에 이루어졌다. 이는 주로 전 세계적으로 유행하는 디자인 중심의 제품을 찾는 젊은 소비자들에 의해 주도되고 있다. 티라에게 힌스의 추가는 프리미엄화와 독점성에 대한 명확한 초점을 강조하며 뷰티 사업을 확장하고 있다.

리라이언스 리테일이 지원하는 티라는 2023년 출시 이후 국제 뷰티 브랜드의 강력한 라인업을 꾸준히 구축해왔다. 지난 1년 동안 티라는 나스 코스메틱스와 펜티 뷰티와 같은 여러 유명 글로벌 브랜드를 인도에 도입하며 전통적인 럭셔리 뷰티 채널을 넘어 브랜드 접근성을 확장했다. 티라는 또한 밀크터치와 성분 에디터와 같은 바이럴 한국 브랜드의 이전 출시를 통해 K-Beauty 트렌드를 적극적으로 수용했다.

인도의 뷰티 및 개인 관리 공간에서 경쟁이 심화됨에 따라, 티라의 글로벌적으로 선호되는 브랜드와의 독점 파트너십 확보 전략은 기존 플레이어들과의 차별화된 위치를 구축하는 데 도움이 되고 있다. 힌스의 도착으로 플랫폼은 현대적인 한국 뷰티를 찾는 메이크업 애호가들 사이에서의 매력을 더욱 깊게 한다. 이는 글로벌 니치 브랜드가 성장 로드맵의 중심에 남을 것임을 시사한다.

출시는 또한 글로벌적으로 관련 있는 뷰티 개념을 인도 소비자에게 제공하려는 티라의 광범위한 초점과 일치한다. 선택적인 국제 파트너십과 강력한 디지털 우선 접근 방식, 제한된 오프라인 존재를 결합함으로써 플랫폼은 인도에서 트렌드 지향적이고 프리미엄 뷰티 브랜드의 목적지로서의 입지를 계속 강화하고 있다.