타워28, 세포라와 첫 팝업스토어 오픈(WWD)

타워28, 세포라와 첫 팝업스토어 오픈

타워28이 자사의 커뮤니티를 오프라인으로 옮긴다.

로스앤젤레스에 기반을 둔 이 뷰티 브랜드는 목요일부터 10월 11일까지 캘리포니아 베니스에서 첫 주요 브랜드 팝업스토어를 연다. 브랜드 이름에 영감을 준 라이프가드 타워에서 그리 멀지 않은 곳이다.

민감성 및 습진성 피부에 뿌리를 둔 브랜드의 정체성을 반영해 '센서티브 클럽'이라 이름 붙은 이 행사는 세포라와 협업하여 진행되며, 타워28이 최근 출시한 스와이프 세럼 파운데이션의 셰이드 매칭, SOS 레스큐 스프레이 리필, 한정판 머천다이즈를 제공한다.

현장에서는 어떠한 뷰티 제품도 판매되지 않는다. 창립자 에이미 리우는 이 결정이 더 많은 사람들과 소통하기 위한 의도라고 밝혔다.

"우리가 바랐던 것은 더 많은 사람을 만나면서도 그 경험이 그렇게 번거롭지 않게 하는 것이었다"고 리우는 말했다.

그녀는 성공은 소비자 참여도로 측정될 것이라고 밝혔다.

"돈을 버는 것이 정말 중요한 게 아니다"라고 리우는 말했다. "오히려 사회적 청취와 소비자 정서, 사람들이 자신이 보이고 들린다고 느끼게 하는 것이 더 중요하다."

이 행사는 타워28이 계속 규모를 확장하는 가운데 열린다. 리우에 따르면 회사는 현재 약 40명을 고용하고 있으며, 컴플렉션은 점점 더 중요한 카테고리로 부상하고 있다.

리우는 현재 자신의 우선순위가 타워28의 기존 입지를 심화하는 것이라고 밝혔다.

"유통 관점에서 성장하는 것에 대해서는 그다지 많은 집중을 하고 있지 않다"고 그녀는 말했다. "지금은 정말로 기존 비즈니스에 투자하고, 우리가 잘하는 것들을 계속 잘해나가도록 하는 것이다."

베니스 행사는 또한 타워28이 앞으로 물리적 커뮤니티 경험을 어떻게 접근할지에 대한 테스트 역할도 한다. 회사는 올해 첫 커뮤니티 매니저를 채용했으며 소비자와의 관계에 더 직접적으로 투자해 왔다.

"이것은 일종의 테스트라고 할 수 있다. 우리 소비자가 이런 방식으로 나타나고 싶어 하는지 보는 것이다"라고 리우는 말했다. "그리고 그것은 또한 우리가 어떻게 존재할지를 파악하는 것이기도 하다."