10대 지출 6% 증가, 스포츠웨어 대신 패션으로 소비 이동(Retail Dive)
(원문 제목: Teen spending up 6% as they trade athletic apparel for fashion)
검색 키워드 : K-Cosmetics
뉴스 요약
- Piper Sandler 26차 10대 설문조사에서 2026년 가을 10대 지출이 전년 대비 6% 증가하고 의류 지출은 7% 늘어난 것으로 나타남
- 10대 소녀 뷰티 지출은 전년 대비 7% 성장해 지갑 점유율 23%로 조사 사상 최고치를 기록했으며 헤어케어 10%, 화장품·스킨케어 각 5% 성장
- Medicube가 K-beauty 스킨케어 브랜드 최초로 10대 선호 TOP10에 진입해 6위를 차지하고 Elf가 화장품 1위 유지
뉴스 번역 원문
10대 지출 6% 증가, 스포츠웨어 대신 패션으로 소비 이동
파이퍼 샌들러 설문조사에 따르면 신발 부문은 감소하고 전통적인 스포츠 브랜드는 점유율을 잃은 반면, 타깃과 온(On)을 비롯한 브랜드는 점유율을 확대했다.
다이브 브리프:
파이퍼 샌들러의 제26회 연례 10대 설문조사에 따르면 2026년 가을 10대 지출은 전년 대비 6% 증가하며 반등했고, 고소득층 10대의 지출은 11% 늘었다. 의류 지출은 전년 대비 7% 증가했으며, 여아 의류 지출은 10% 늘었다.
그러나 설문조사에서 신발 부문은 1% 감소한 것으로 나타났고, 파이퍼 샌들러는 링크드인을 통해 나이키, 아디다스, 룰루레몬을 포함한 스포츠 브랜드 전체의 패션 점유율이 지난해 32%에서 29%로 하락했다고 밝혔다. 이들 브랜드는 3년 전 합산 44%의 최고치를 기록한 바 있다. 특히 룰루레몬은 5회 연속 설문조사에서 인지도를 잃었으며, 고소득층 여아 사이에서의 감소세가 두드러졌다.
의류는 고소득층 10대 전체 지출의 22%, 평균 소득층 10대의 21%를 차지했다. 아메리칸 이글, H&M, 팩선, 홀리스터, 어반을 포함한 전문 소매업체는 패션 인지도의 23%를 차지하며 전년 대비 8%포인트 상승했다.
다이브 인사이트:
파이퍼 샌들러는 13세에서 19세 사이의 10대 약 9,000명을 설문조사했으며, 현재 10대 전체 지출 규모를 약 650억 달러로 추산했다. 10대들은 1인당 연간 약 2,350달러를 지출한다고 스스로 보고했다.
10대 지출 반등은 평균 지출이 전년 대비 6% 감소했던 2025년에 비해 뚜렷한 개선세를 보였다. 이는 10대의 70%가 경제가 나빠지고 있다고 답한 가운데 나온 결과로, 2025년 가을의 62%에서 증가한 수치다.
오프프라이스, 할인점, 아울렛 소매업체를 합친 가치 채널은 고소득층 10대 사이에서 점유율을 잃었지만, 해당 인구층의 44%는 중고 매장에서 의류를 구매했다고 답해 전년 대비 42%에서 늘었다. 아마존은 고소득층 10대 온라인 쇼핑 점유율의 약 50%를 차지하며 가장 인기 있는 온라인 쇼핑처로 압도적 1위를 기록했다. 다른 온라인 소매업체는 모두 한 자릿수 순위에 그쳤다.
또한 타깃은 고소득층 여아에게 인기 있는 쇼핑처로, 50%가 의류와 신발을 구매하기 위해 타깃을 찾는다고 답했으며 81%는 뷰티와 스킨케어를 구매하기 위해 방문한다고 답했다.
신발 부문에서는 나이키, 아디다스, 뉴발란스가 계속 선두를 유지했으며 나이키가 전체 점유율의 45%를 차지했다. 그러나 세 브랜드 모두 점유율이 하락한 반면, 온은 특히 남아 10대를 중심으로 점유율을 확대했다.
여아 10대의 패션 지출은 의류와 액세서리가 각각 전년 대비 13% 증가하며 균등하게 견인했고, 신발 지출은 보합세를 보였다. 설문조사에 따르면 2024년 가을 대비 2년 기준으로 여아 10대의 패션 지출은 15% 증가했으며, 액세서리(19% 증가), 의류(18% 증가), 신발 지출(1% 증가)이 견인했다.
2026년 가을 여아 10대 핸드백 순위에서는 코치가 1위를 차지했으며, 60%가 코치를 가장 좋아하는 브랜드로 꼽아 2025년 가을의 43%, 2024년 봄의 23%에서 상승했다. 여아 10대에게 인기 있는 다른 브랜드로는 신발 부문의 어그와 버켄스탁, 스포츠웨어 부문의 알로 요가, 일반 의류 부문의 브랜디 멜빌이 있었다.
여아 10대의 뷰티 지출은 전년 대비 7% 증가하며 설문조사 사상 최고인 지갑 점유율 23%를 기록했으며, 헤어케어가 10% 성장하며 주도했고 화장품과 스킨케어는 각각 5% 성장했다. 엘프가 전체 점유율의 3분의 1을 차지하며 최고 화장품 브랜드에 올랐고, 메디큐브는 K-beauty 스킨케어 브랜드 최초로 톱10에 진입하며 6위를 기록했다.
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파이퍼 샌들러 설문조사에 따르면 신발 부문은 감소하고 전통적인 스포츠 브랜드는 점유율을 잃은 반면, 타깃과 온(On)을 비롯한 브랜드는 점유율을 확대했다.
다이브 브리프:
파이퍼 샌들러의 제26회 연례 10대 설문조사에 따르면 2026년 가을 10대 지출은 전년 대비 6% 증가하며 반등했고, 고소득층 10대의 지출은 11% 늘었다. 의류 지출은 전년 대비 7% 증가했으며, 여아 의류 지출은 10% 늘었다.
그러나 설문조사에서 신발 부문은 1% 감소한 것으로 나타났고, 파이퍼 샌들러는 링크드인을 통해 나이키, 아디다스, 룰루레몬을 포함한 스포츠 브랜드 전체의 패션 점유율이 지난해 32%에서 29%로 하락했다고 밝혔다. 이들 브랜드는 3년 전 합산 44%의 최고치를 기록한 바 있다. 특히 룰루레몬은 5회 연속 설문조사에서 인지도를 잃었으며, 고소득층 여아 사이에서의 감소세가 두드러졌다.
의류는 고소득층 10대 전체 지출의 22%, 평균 소득층 10대의 21%를 차지했다. 아메리칸 이글, H&M, 팩선, 홀리스터, 어반을 포함한 전문 소매업체는 패션 인지도의 23%를 차지하며 전년 대비 8%포인트 상승했다.
다이브 인사이트:
파이퍼 샌들러는 13세에서 19세 사이의 10대 약 9,000명을 설문조사했으며, 현재 10대 전체 지출 규모를 약 650억 달러로 추산했다. 10대들은 1인당 연간 약 2,350달러를 지출한다고 스스로 보고했다.
10대 지출 반등은 평균 지출이 전년 대비 6% 감소했던 2025년에 비해 뚜렷한 개선세를 보였다. 이는 10대의 70%가 경제가 나빠지고 있다고 답한 가운데 나온 결과로, 2025년 가을의 62%에서 증가한 수치다.
오프프라이스, 할인점, 아울렛 소매업체를 합친 가치 채널은 고소득층 10대 사이에서 점유율을 잃었지만, 해당 인구층의 44%는 중고 매장에서 의류를 구매했다고 답해 전년 대비 42%에서 늘었다. 아마존은 고소득층 10대 온라인 쇼핑 점유율의 약 50%를 차지하며 가장 인기 있는 온라인 쇼핑처로 압도적 1위를 기록했다. 다른 온라인 소매업체는 모두 한 자릿수 순위에 그쳤다.
또한 타깃은 고소득층 여아에게 인기 있는 쇼핑처로, 50%가 의류와 신발을 구매하기 위해 타깃을 찾는다고 답했으며 81%는 뷰티와 스킨케어를 구매하기 위해 방문한다고 답했다.
신발 부문에서는 나이키, 아디다스, 뉴발란스가 계속 선두를 유지했으며 나이키가 전체 점유율의 45%를 차지했다. 그러나 세 브랜드 모두 점유율이 하락한 반면, 온은 특히 남아 10대를 중심으로 점유율을 확대했다.
여아 10대의 패션 지출은 의류와 액세서리가 각각 전년 대비 13% 증가하며 균등하게 견인했고, 신발 지출은 보합세를 보였다. 설문조사에 따르면 2024년 가을 대비 2년 기준으로 여아 10대의 패션 지출은 15% 증가했으며, 액세서리(19% 증가), 의류(18% 증가), 신발 지출(1% 증가)이 견인했다.
2026년 가을 여아 10대 핸드백 순위에서는 코치가 1위를 차지했으며, 60%가 코치를 가장 좋아하는 브랜드로 꼽아 2025년 가을의 43%, 2024년 봄의 23%에서 상승했다. 여아 10대에게 인기 있는 다른 브랜드로는 신발 부문의 어그와 버켄스탁, 스포츠웨어 부문의 알로 요가, 일반 의류 부문의 브랜디 멜빌이 있었다.
여아 10대의 뷰티 지출은 전년 대비 7% 증가하며 설문조사 사상 최고인 지갑 점유율 23%를 기록했으며, 헤어케어가 10% 성장하며 주도했고 화장품과 스킨케어는 각각 5% 성장했다. 엘프가 전체 점유율의 3분의 1을 차지하며 최고 화장품 브랜드에 올랐고, 메디큐브는 K-beauty 스킨케어 브랜드 최초로 톱10에 진입하며 6위를 기록했다.