언라이벌드 농구와 세포라의 협력으로 뷰티의 미래 알림(WWD)
(원문 제목: How Unrivaled Basketball and Sephora Are Teaming Up to Inform the Future of Beauty)
검색 키워드 : sephora
뉴스 요약
- 언라이벌드와 세포라의 파트너십 형성
- 여성 스포츠와 뷰티의 융합
- 팬 경험을 위한 혁신적 마케팅 전략
뉴스 번역 원문
뷰티와 여성 스포츠의 연대가 더욱 강해지고 있다.
"왜 우리가 참여하지 않겠는가?"라고 세포라의 외부 커뮤니케이션, 체험 및 마케팅 파트너십의 수석 부사장인 제시카 스테이시가 지난달 WWD 뷰티 인크 촉매 회의에서 언라이벌드의 브랜드 책임자인 커비 포터와 페어차일드 미디어 그룹의 소셜 미디어 디렉터인 니카라 존스와의 대화에서 말했다.
세포라와 브리아나 스튜어트와 나피사 콜리어가 공동 설립한 새로운 여성 농구 조직인 언라이벌드는 1월에 리그의 첫 시즌 시작과 함께 힘을 합쳤다. 청중 중 언라이벌드를 모르는 사람들을 위해 포터는 "36명의 선수들이 있었고, 6개의 클럽이 참여했으며, 짧고 풀 코트에서 3대3의 새로운 경기 스타일을 선보였다"고 말했다.
포터는 계속해서 말했다. "모든 선수들이 리그에 대한 지분을 가지고 있었다. 이는 여성 스포츠에서 선수들을 마케팅하는 새로운 방법을 도입했으며, 그 중 큰 부분이 세포라와의 파트너십이었다."
소매업체가 언라이벌드와 협력하기로 결정한 이유는 많았지만, 선수들이 그 연합을 알렸다. "지난 몇 년 동안 우리가 주목한 것은 그들이 뛰어난 운동선수일 뿐만 아니라, 그들의 자기 표현과 개인 스타일이 스토리텔링 관점에서 우리가 지지할 수 있는 것들이었고, 동시에 이 놀라운 선수들이 팬 커뮤니티 내에서 하고 있는 일을 지원할 수 있었다"고 스테이시는 말했다.
언라이벌드가 코트에서 규칙을 재정립하면서, 세포라는 이번 첫 시즌 동안 코트 밖에서 혁신할 수 있었다. 그들의 창의적인 사고는 선수들을 위한 경기 전후의 글램 룸과 경기장에 브랜드 터널을 포함한 바이럴 활성화를 이끌어냈으며, 이는 이제 여성 농구에서 가장 많이 사진이 찍힌 터널로 공식화되었다.
"우리는 단순히 로고를 붙이는 것만 원하지 않았다"고 스테이시는 말했다. "우리는 앉아서 커비와 그녀의 팀과 함께 우리가 존재감을 갖고 싶다는 의도를 가지고 있었다."
세포라가 언라이벌드 이야기를 전하는 데 적합한 파트너인 이유를 묻자, 포터는 "스포츠와 뷰티에 대한 현재의 대화를 고려할 때 당연하게 느껴졌다"고 말했다. 소매업체의 업계 내 위치가 리그에 더 많은 관심을 가져다주었기 때문이다. "우리는 파트너십을 통해 360도로 나타날 수 있었고, 이는 우리 브랜드 인지도를 높이는 데 중요한 역할을 했다"고 덧붙였다. "이는 리그의 성장에 매우 중요하며, 시장에 대한 자신감을 투자자, 다른 브랜드, 그리고 가장 중요한 팬들에게 신호한다."
포터는 시즌 2를 앞두고 팬들이 최우선이라고 말했다. 그녀와 스테이시는 이미 팝업과 장소 브랜딩에 대한 아이디어를 구상하고 있으며, 모든 경기의 시작부터 마지막 버저 비트까지 관객을 적극적으로 참여시키기 위해 노력하고 있다. "우리는 올해 우리 자신을 정말로 능가할 방법에 대해 생각하는 것에 대해 흥분하고 있으며, 선수들과 팬 경험에 특정한 것들을 소셜 미디어에 다르게 보여줄 방법을 찾고 있다"고 그녀는 계속했다.
세포라가 올해 여성 스포츠 세계에 크게 베팅한 것은 비밀이 아니다. WNBA 골든 스테이트 발키리즈, 골든 스테이트 댄스 팀, 그리고 물론 언라이벌드의 공식 뷰티 파트너가 되었다. 뷰티 거대 기업이 이 산업에 두 배로 투자하는 이유에 대해 스테이시는 "이 중요한 비즈니스 영역을 지원하고 투자하는 방법"이라고 말했다. 이를 통해 브랜드는 여성 스포츠 분야를 고양하고 강화할 수 있었다.
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"왜 우리가 참여하지 않겠는가?"라고 세포라의 외부 커뮤니케이션, 체험 및 마케팅 파트너십의 수석 부사장인 제시카 스테이시가 지난달 WWD 뷰티 인크 촉매 회의에서 언라이벌드의 브랜드 책임자인 커비 포터와 페어차일드 미디어 그룹의 소셜 미디어 디렉터인 니카라 존스와의 대화에서 말했다.
세포라와 브리아나 스튜어트와 나피사 콜리어가 공동 설립한 새로운 여성 농구 조직인 언라이벌드는 1월에 리그의 첫 시즌 시작과 함께 힘을 합쳤다. 청중 중 언라이벌드를 모르는 사람들을 위해 포터는 "36명의 선수들이 있었고, 6개의 클럽이 참여했으며, 짧고 풀 코트에서 3대3의 새로운 경기 스타일을 선보였다"고 말했다.
포터는 계속해서 말했다. "모든 선수들이 리그에 대한 지분을 가지고 있었다. 이는 여성 스포츠에서 선수들을 마케팅하는 새로운 방법을 도입했으며, 그 중 큰 부분이 세포라와의 파트너십이었다."
소매업체가 언라이벌드와 협력하기로 결정한 이유는 많았지만, 선수들이 그 연합을 알렸다. "지난 몇 년 동안 우리가 주목한 것은 그들이 뛰어난 운동선수일 뿐만 아니라, 그들의 자기 표현과 개인 스타일이 스토리텔링 관점에서 우리가 지지할 수 있는 것들이었고, 동시에 이 놀라운 선수들이 팬 커뮤니티 내에서 하고 있는 일을 지원할 수 있었다"고 스테이시는 말했다.
언라이벌드가 코트에서 규칙을 재정립하면서, 세포라는 이번 첫 시즌 동안 코트 밖에서 혁신할 수 있었다. 그들의 창의적인 사고는 선수들을 위한 경기 전후의 글램 룸과 경기장에 브랜드 터널을 포함한 바이럴 활성화를 이끌어냈으며, 이는 이제 여성 농구에서 가장 많이 사진이 찍힌 터널로 공식화되었다.
"우리는 단순히 로고를 붙이는 것만 원하지 않았다"고 스테이시는 말했다. "우리는 앉아서 커비와 그녀의 팀과 함께 우리가 존재감을 갖고 싶다는 의도를 가지고 있었다."
세포라가 언라이벌드 이야기를 전하는 데 적합한 파트너인 이유를 묻자, 포터는 "스포츠와 뷰티에 대한 현재의 대화를 고려할 때 당연하게 느껴졌다"고 말했다. 소매업체의 업계 내 위치가 리그에 더 많은 관심을 가져다주었기 때문이다. "우리는 파트너십을 통해 360도로 나타날 수 있었고, 이는 우리 브랜드 인지도를 높이는 데 중요한 역할을 했다"고 덧붙였다. "이는 리그의 성장에 매우 중요하며, 시장에 대한 자신감을 투자자, 다른 브랜드, 그리고 가장 중요한 팬들에게 신호한다."
포터는 시즌 2를 앞두고 팬들이 최우선이라고 말했다. 그녀와 스테이시는 이미 팝업과 장소 브랜딩에 대한 아이디어를 구상하고 있으며, 모든 경기의 시작부터 마지막 버저 비트까지 관객을 적극적으로 참여시키기 위해 노력하고 있다. "우리는 올해 우리 자신을 정말로 능가할 방법에 대해 생각하는 것에 대해 흥분하고 있으며, 선수들과 팬 경험에 특정한 것들을 소셜 미디어에 다르게 보여줄 방법을 찾고 있다"고 그녀는 계속했다.
세포라가 올해 여성 스포츠 세계에 크게 베팅한 것은 비밀이 아니다. WNBA 골든 스테이트 발키리즈, 골든 스테이트 댄스 팀, 그리고 물론 언라이벌드의 공식 뷰티 파트너가 되었다. 뷰티 거대 기업이 이 산업에 두 배로 투자하는 이유에 대해 스테이시는 "이 중요한 비즈니스 영역을 지원하고 투자하는 방법"이라고 말했다. 이를 통해 브랜드는 여성 스포츠 분야를 고양하고 강화할 수 있었다.