Bath & Body Works, 홀리데이 향기 인수; Sephora, '크리스마스의 여왕' 영입(Retail TouchPoints)
(원문 제목: Bath & Body Works Engineers Holiday ‘Scent Takeovers,’ While Sephora Brings on the ‘Queen of Christmas’)
검색 키워드 : sephora
뉴스 요약
- Sephora는 마리아 캐리와 함께 홀리데이 시즌을 시작하는 비디오를 공개
- Bath & Body Works는 뉴욕 그랜드 센트럴 역 등에서 향기 캠페인을 진행
- Sephora는 마리아 캐리의 선호 뷰티 제품을 큐레이션하여 판매
뉴스 번역 원문
뷰티 소매업체들이 이번 연말 시즌의 기쁨과 마법을 증대시키기 위해 모든 노력을 기울이고 있다. 세포라는 할로윈 다음 날 마라이어 캐리가 "이제 시작이야!"라고 선언하는 비디오로 연말 시즌의 시작을 스타일리시하게 알렸다. 그리고 Bath & Body Works는 고객들이 매장을 방문하기를 기다리지 않고, 몰, 영화관, 심지어 뉴욕시의 그랜드 센트럴 역에서 향기 주입 활동을 선보일 예정이다.
Bath & Body Works의 연말 캠페인은 향기에 중점을 두고 있으며, 경험은 소매업체의 매장에만 국한되지 않는다. 올해 Bath & Body Works는 세 가지 시그니처 향기인 Fresh Balsam, Snowflakes & Cashmere, Twisted Peppermint를 영화관, 몰, 뉴욕 지하철을 통해 "향기-이주"로 생생하게 전달할 예정이다.
브랜드는 뉴욕시의 그랜드 센트럴 지하철역에서 향기 인수를 계획하고 있으며, 이는 브랜드가 도시의 지하철 시스템을 통해 향기를 확산한 첫 번째 사례이다. 그랜드 센트럴에서는 지하철 승객들이 Bath & Body Works의 Fresh Balsam 향기와 함께 "모두 탑승하세요, 연말 정신"이라는 메시지를 받게 될 것이다. 이 향기는 그랜드 센트럴 지하철역 전역의 광고로 지원될 것이다.
또한 Bath & Body Works는 뉴욕, 로스앤젤레스, 시카고의 선택된 영화관에서도 "향기-이주"를 제공하며, 영화 관객들은 브랜드의 새로운 연말 광고를 시청하는 동안 Fresh Balsam 향기를 느낄 수 있다. 영화 관객들이 영화관에 들어가기 직전에 "연말 정신은 향기 한 걸음 거리"라는 메시지가 담긴 포스터를 보게 될 것이다. 영화관 내부는 Fresh Balsam 향기로 가득 차고, Bath & Body Works의 연말 광고가 상영될 것이다.
"우리는 소비자들에게 새로운 방식으로 연말 시즌을 생생하게 전달하고 있다"고 Bath & Body Works의 최고 마케팅 책임자인 제이미 소호스키가 성명에서 밝혔다. "우리의 시그니처 Fresh Balsam 향기를 그랜드 센트럴 역과 영화관 같은 상징적인 장소에 확산함으로써, 우리는 소비자들이 어디에 있든 기쁨과 축제의 순간을 만들어내고 있다. Bath & Body Works의 마법을 그들의 일상 경험의 일부로 만들고 있다."
또한, 미국 전역의 46개 고교통량 몰에 인터랙티브 키오스크가 설치되어 쇼핑객들이 브랜드를 직접 탐험하고 참여하며 경험할 수 있도록 초대할 것이다.
매장 자체는 "시도하고 냄새 맡기"를 위한 디자인으로, 기차에서 영감을 받은 비품, 선물 수령자 중심의 레이아웃, 30개 파일럿 매장의 계절 창문 디스플레이 및 인터랙티브 시도 및 냄새 맡기 스테이션이 포함될 것이다.
"연말은 우리 매장에서 정말 특별한 시간이다"라고 Bath & Body Works의 최고 매장 책임자인 론 포드가 성명에서 밝혔다. "우리의 놀라운 직원들 덕분에 마법이 정말로 살아난다. 우리는 향기 스토리텔링과 실습 제품 데모를 통해 기쁨과 개인화된 순간을 창조하는 데 전념하고 있다. 그것이 바로 매 방문을 기억에 남게 만드는 진정한 인간적 연결이다."
세포라는 마라이어 캐리를 영입하여 연말 캠페인과 조기 시즌 세일을 시작했다. 크리스마스의 여왕으로 알려진 마라이어 캐리는 연례 할로윈 이후 비디오에서 세포라와의 새로운 파트너십을 시작했다. 올해의 비디오는 세포라와의 파트너십으로 재구성되었으며, 세포라 브랜드의 글램 룸 안에서 가수가 세포라 포장 선물을 전달하는 장면이 담겨 있다.
비디오는 캐리와 세포라의 인스타그램 계정뿐만 아니라 세포라의 타임스퀘어 광고판에서도 공개되었다. 비디오 공개는 세포라의 연례 '아름다움을 선물하세요' 캠페인과 세포라 세이빙스 이벤트의 시작과도 일치하며, 이 이벤트는 11월 10일까지 진행된다. 고객들은 이제 세포라 웹사이트에서 캐리의 좋아하는 뷰티 제품을 큐레이션한 선택 상품을 쇼핑할 수 있다.
"올해의 연말 캠페인은 아름다움의 선물이 가져다주는 작은 기쁨의 순간인 '반짝임'의 개념을 기념하며, 연말 시즌 동안 그 감정을 가장 잘 구현하는 사람은 마라이어 캐리이다"라고 세포라의 최고 마케팅 책임자인 제나 아놀드가 성명에서 밝혔다. "마라이어의 '이제 시작이야' 비디오는 소비자들에게 기쁨과 창의적이며 공유 가능한 방식으로 다가가는 문화적 현상이며, 이 파트너십은 축제의 정신을 증폭시키고 축하와 재미의 중심에 설 수 있게 해준다."
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Bath & Body Works의 연말 캠페인은 향기에 중점을 두고 있으며, 경험은 소매업체의 매장에만 국한되지 않는다. 올해 Bath & Body Works는 세 가지 시그니처 향기인 Fresh Balsam, Snowflakes & Cashmere, Twisted Peppermint를 영화관, 몰, 뉴욕 지하철을 통해 "향기-이주"로 생생하게 전달할 예정이다.
브랜드는 뉴욕시의 그랜드 센트럴 지하철역에서 향기 인수를 계획하고 있으며, 이는 브랜드가 도시의 지하철 시스템을 통해 향기를 확산한 첫 번째 사례이다. 그랜드 센트럴에서는 지하철 승객들이 Bath & Body Works의 Fresh Balsam 향기와 함께 "모두 탑승하세요, 연말 정신"이라는 메시지를 받게 될 것이다. 이 향기는 그랜드 센트럴 지하철역 전역의 광고로 지원될 것이다.
또한 Bath & Body Works는 뉴욕, 로스앤젤레스, 시카고의 선택된 영화관에서도 "향기-이주"를 제공하며, 영화 관객들은 브랜드의 새로운 연말 광고를 시청하는 동안 Fresh Balsam 향기를 느낄 수 있다. 영화 관객들이 영화관에 들어가기 직전에 "연말 정신은 향기 한 걸음 거리"라는 메시지가 담긴 포스터를 보게 될 것이다. 영화관 내부는 Fresh Balsam 향기로 가득 차고, Bath & Body Works의 연말 광고가 상영될 것이다.
"우리는 소비자들에게 새로운 방식으로 연말 시즌을 생생하게 전달하고 있다"고 Bath & Body Works의 최고 마케팅 책임자인 제이미 소호스키가 성명에서 밝혔다. "우리의 시그니처 Fresh Balsam 향기를 그랜드 센트럴 역과 영화관 같은 상징적인 장소에 확산함으로써, 우리는 소비자들이 어디에 있든 기쁨과 축제의 순간을 만들어내고 있다. Bath & Body Works의 마법을 그들의 일상 경험의 일부로 만들고 있다."
또한, 미국 전역의 46개 고교통량 몰에 인터랙티브 키오스크가 설치되어 쇼핑객들이 브랜드를 직접 탐험하고 참여하며 경험할 수 있도록 초대할 것이다.
매장 자체는 "시도하고 냄새 맡기"를 위한 디자인으로, 기차에서 영감을 받은 비품, 선물 수령자 중심의 레이아웃, 30개 파일럿 매장의 계절 창문 디스플레이 및 인터랙티브 시도 및 냄새 맡기 스테이션이 포함될 것이다.
"연말은 우리 매장에서 정말 특별한 시간이다"라고 Bath & Body Works의 최고 매장 책임자인 론 포드가 성명에서 밝혔다. "우리의 놀라운 직원들 덕분에 마법이 정말로 살아난다. 우리는 향기 스토리텔링과 실습 제품 데모를 통해 기쁨과 개인화된 순간을 창조하는 데 전념하고 있다. 그것이 바로 매 방문을 기억에 남게 만드는 진정한 인간적 연결이다."
세포라는 마라이어 캐리를 영입하여 연말 캠페인과 조기 시즌 세일을 시작했다. 크리스마스의 여왕으로 알려진 마라이어 캐리는 연례 할로윈 이후 비디오에서 세포라와의 새로운 파트너십을 시작했다. 올해의 비디오는 세포라와의 파트너십으로 재구성되었으며, 세포라 브랜드의 글램 룸 안에서 가수가 세포라 포장 선물을 전달하는 장면이 담겨 있다.
비디오는 캐리와 세포라의 인스타그램 계정뿐만 아니라 세포라의 타임스퀘어 광고판에서도 공개되었다. 비디오 공개는 세포라의 연례 '아름다움을 선물하세요' 캠페인과 세포라 세이빙스 이벤트의 시작과도 일치하며, 이 이벤트는 11월 10일까지 진행된다. 고객들은 이제 세포라 웹사이트에서 캐리의 좋아하는 뷰티 제품을 큐레이션한 선택 상품을 쇼핑할 수 있다.
"올해의 연말 캠페인은 아름다움의 선물이 가져다주는 작은 기쁨의 순간인 '반짝임'의 개념을 기념하며, 연말 시즌 동안 그 감정을 가장 잘 구현하는 사람은 마라이어 캐리이다"라고 세포라의 최고 마케팅 책임자인 제나 아놀드가 성명에서 밝혔다. "마라이어의 '이제 시작이야' 비디오는 소비자들에게 기쁨과 창의적이며 공유 가능한 방식으로 다가가는 문화적 현상이며, 이 파트너십은 축제의 정신을 증폭시키고 축하와 재미의 중심에 설 수 있게 해준다."