역대 가장 잊을 수 없는 뷰티 팝업(Hypebae)

뷰티 팝업의 힘은 뉴욕의 여러 블록에 걸쳐 줄을 서 있는 모습을 보면 알 수 있다. 때로는 기대에 못 미치지만, 결코 눈에 띄지 않는 것은 아니다. 메이크업, 스킨케어, 향수 팝업은 틱톡과 현실 세계에서 모두 인기를 끌고 있다. 사진 촬영 기회와 좋아하는 브랜드의 제품을 구매할 기회가 있는 곳에는 밤새 줄을 서는 뷰티 애호가들이 모인다.

뷰티 팝업에 있어 브랜드들은 끊임없이 새로운 시도를 하고 있다. 가장 성공적인 팝업 중 일부는 매우 단순한 형태이지만, 뷰티 공간에서는 형식에 대한 혁신적인 접근이 항상 가능하다. 로드 수준의 인기를 얻지 못한다면, 사람들의 관심을 끌기 위해 단순한 쇼룸 이상의 것이 필요하다.

물론 무료 제품과 유명인 출연의 약속은 항상 매력적이지만, 팬들이 팝업을 위해 하루 종일 줄을 서는 데는 더 많은 이유가 있다. 무엇보다도 팝업은 우리의 FOMO(놓치고 싶지 않은 마음)를 자극한다. 팝업은 제한된 시간 동안만 존재하며, 놓치더라도 틱톡 피드가 이를 잊지 않게 해준다. 공포 이야기를 제외하고, 뷰티 팝업은 브랜드가 소매 환경을 변화시키고 엄청난 브랜드 인지도를 높일 수 있는 주요 기회이다. 지나가는 사람이 "이 줄은 무엇을 위한 것인가?"라고 묻기만 하면 된다.

다음은 가장 화제가 되고 주목할 만한 뷰티 팝업을 정리한 것이다.

- 지수의 홀리데이 팝업: 지수는 새로운 허니 글레이즈 콜라겐 테라피 립 마스크 출시를 기념하여 뉴욕에서 강아지 테마의 홀리데이 팝업을 열었다. 팬들은 한정판 허니펍스 가방 참을 손에 넣을 수 있었고, 세포라 구매 시 바이럴 블라인드 박스를 받을 수 있었다. 팝업에서는 립 마스크를 처음으로 직접 테스트할 수 있었고, 귀여운 사진 촬영 기회와 축제 팝콘을 즐길 수 있었다.

- 비라오의 몰입형 팝업: 뉴욕에서 인기 있는 향수 브랜드 비라오는 첫 번째 물리적 설치를 통해 팬들에게 몰입형 기회를 제공했다. 건축 디자이너 OMA와 협력하여 설계된 이 팝업은 각 향수에 대한 감각적 경험, 클라이맥스 북스의 큐레이팅된 도서관, 레이크 벨이 직접 만든 용기에 담긴 키스 카카오를 제공했다.

- 로드의 뉴욕 데뷔 팝업: 로드는 이번 가을 세포라에서 출시될 예정이지만, 브랜드 설립 이후 제품은 로드 웹사이트에서만 구매할 수 있었다. 이 때문에 로드의 뉴욕 팝업은 뷰티 팬들의 관심을 끌기에 매우 성공적이었다. 또한, 단순한 경험이 하이프를 생성할 수 있음을 증명했다. 하이리 비버와 카일리 제너의 지지를 받는 브랜드라면 말이다. 로드 팬들에게 이 팝업은 포켓 블러쉬와 펩타이드 립 틴트와 같은 바이럴 제품을 직접 테스트하고 구매할 수 있는 드문 기회를 제공했다. 팝업 자체는 특별한 장식 없이 포켓 블러쉬에서 영감을 받은 인테리어, 몇 개의 셀카 촬영 기회, 그리고 5시간의 대기 시간만 있었다.

- 서머 프라이데이의 핑크 구아바 팝업: 단 한 주말 동안, 컬트 인기 브랜드 서머 프라이데이는 새로운 "핑크 구아바" 립 버터 밤을 기념하기 위해 뉴욕에 독점 팝업 경험을 제공했다. 립 밤 자체는 이미 틱톡에서 큰 반향을 일으켰기 때문에, 출시 전에 새로운 색상을 시도할 기회는 팬들이 새벽 4시부터 줄을 서게 만들었다. 내부에서는 브랜드의 라인업에서 선택된 아이템들이 구매 가능했으며, 새로운 구아바 밤도 포함되었다. 무료로 제공된 것들로는 토트백, 하리토스 소다, 아이스캔디, 그리고 릴 스위트 트릿의 스웨덴 사탕이 있었다.

- 디올 뷰티의 볼링장 팝업: 컨셉을 갖추는 데 있어 디올 뷰티만큼 높은 기준을 설정하는 브랜드는 없다. 럭셔리 브랜드는 새로운 어딕트 립 글로우 출시와 맞물려 런던에서 핑크 볼링장과 버블 미로를 갖춘 팝업을 열었다. 이 인터랙티브한 경험은 방문객들이 클로 머신을 시도하고, 매달린 버블 의자에 앉아보고, 물론 디올 브랜드의 볼링공으로 볼링을 즐기도록 장려했다. 다른 팝업들이 쇼핑 경험 자체를 강조하는 반면, 디올 뷰티는 미적 세계를 큐레이팅하는 예술을 마스터했다.

- SZA의 낫 뷰티 안티 팝업: 낫 뷰티는 다른 브랜드와 차별화하려고 끊임없이 노력하고 있지만, 많은 대형 뷰티 브랜드처럼 팝업 공식을 완벽하게 다루고 있다. 로드의 제품이 온라인에서만 구매 가능했던 것과 달리, 낫 뷰티의 야외에서 영감을 받은 립 글로스는 팝업에서만 구매할 수 있다. 게다가, 낫 뷰티 팝업은 켄드릭 라마와 함께하는 그랜드 내셔널 투어에서 SZA가 공연하는 도시에서만 열릴 수 있다. 하지만, 그것만으로도 충분하지 않다면, SZA를 직접 만날 수 있는 기회도 제공된다.

- r.e.m. 뷰티의 아이스크림 샵 팝업: 뷰티 팬들의 관심을 끌기 위한 한 가지 방법은 무료 음식이다. 2023년, 아리아나 그란데의 브랜드 r.e.m. 뷰티는 스위트너 파운데이션을 출시하며 뉴욕에서 아이스크림 팝업을 열었다. 표준 3시간 대기 후, 팬들은 무료 아이스크림, 색상 매칭, 한정판 상품, 그리고 그란데를 직접 볼 수 있는 기회를 얻었다. 이 한정 팝업은 큰 성공을 거두었고, 팬들은 또 다른 오프라인 행사를 간절히 원하고 있다.

- 펜티 뷰티의 "케첩 또는 메이크업?" 팝업: MSCHF는 눈에 띄지 않지만 이상한 팝업으로 유명하다. 많은 화제의 활동으로 인해, 브랜드는 이상한 개념으로 인터넷의 주목을 받았다. 예를 들어, 7-Eleven의 패러디 매장과 CEO 마크 저커버그와 빌 게이츠의 스폰지밥 같은 아이스크림 트럭이 있다. 그러나 2022년, MSCHF는 리한나의 브랜드 펜티 뷰티와 협력하여 뷰티 세계에 발을 들였다. 이 단순한 팝업은 전형적인 뉴욕 핫도그 카트로 구성되어 있었으며, "메이크업 또는 케첩?" 팔레트를 자랑했다. 이 팔레트에는 립 글로스 또는 실제 케첩이 들어 있는 여섯 개의 케첩 팩이 포함되어 있었다. 이는 일반적인 뷰티 팝업과는 거리가 멀지만, 비정통적인 방법을 통해 브랜드 인식을 구축하는 좋은 예이다.

- 베네피트 코스메틱의 식료품 팝업: 작년에 베네피트는 런던 셀프리지스 내부에 식료품점에서 영감을 받은 "베네마트" 팝업을 열었다. 버블껌 핑크 선반에는 브랜드의 바이럴 뷰티 제품이 실제로 들어 있는 영국의 향수를 불러일으키는 식품 제품들이 가득했다. 방문객들은 귀여운 바구니를 들고 무료 제품을 받을 기회를 얻었다. 그러나 런던 외부의 베네피트 팬들을 위해, 브랜드는 누구나 컴퓨터로 접속하여 가상 세계를 탐험할 수 있는 베네마트의 가상 버전을 도입했다.

- NYX의 바비 비치 하우스 팝업: 한정판 바비 컬렉션을 강조하며, NYX는 런던을 말리부로 변신시켜 비치 하우스 팝업을 열었다. 명백한 사진 촬영 기회 외에도, 팝업에는 무료 슬러시 스테이션, 메이크업을 해주는 글램 스쿼드, 캡슐 제품을 직접 구매할 수 있는 기회, 그리고 포토 부스가 포함되어 있었다. 다른 화려한 팝업과 마찬가지로, 바비 비치 하우스는 팬들을 완전히 새로운 세계로 데려갔다. 이 세계는 무엇보다도 재미를 강조했다.

- 랑콤의 아이돌 하우스 팝업과 올리비아 로드리고: 유명인이 후원하는 팝업은 군중을 끌어들이는 데 문제가 없으며, 랑콤의 아이돌 하우스 팝업이 뉴욕에서 바로 그랬다. 럭셔리 브랜드는 홍보대사 올리비아 로드리고가 아이코닉한 주시 튜브 립 글로스의 라일락 색상을 출시한다고 발표했으며, 줄을 선 첫 100명에게 무료로 제공할 것이라고 예고했다. 그래서 당연히 혼란이 발생했고, 팬들은 무료 제품을 확보하기 위해 밤새 줄을 섰다. 팝업 내부에서는 랑콤이 방문객들에게 키체인 스테이션, 메이크업 터치업을 받을 수 있는 글램 존, 속눈썹 바, 그리고 무료 풀사이즈 제품을 받을 수 있는 기회를 제공하는 클로 머신을 제공했다.