K-beauty, 일본 MZ세대 사로잡아 도쿄 정복(KED Global)
(원문 제목: K-beauty conquers Tokyo as Japan’s MZ generation falls under its spell)
검색 키워드 : K-beauty
뉴스 요약
- Mega Cosme Land 2025, Qoo10 Japan 주최로 개최
- 신세계 인터내셔널의 Amuse, 부스 오픈
- K-beauty, 일본에서 주류 문화로 자리잡아
뉴스 번역 원문
도쿄 – 30세의 에리 타카기 씨는 지난 토요일 도쿄의 아리아케 체조 경기장에서 열린 K-beauty 페스티벌 '메가 코스메 랜드 2025'에 참석한 수천 명 중 한 명이었다. "나고야에서 신칸센을 타고 왔다. 여기까지 오는데 약 한 시간이 걸렸다"라고 타카기 씨는 파스텔 색상의 쇼핑백을 가득 들고 말했다. "내 친구들 중 누구도 일본 화장품을 사용하지 않는다. K-beauty를 한번 사용해보면 다시 돌아갈 수 없다."라고 덧붙였다. 처음에는 소수의 관심사였던 것이 이제는 대중 시장 현상으로 변했다.
전국적인 페스티벌부터 도쿄의 가장 비싼 지역에 위치한 세련된 독립 매장까지, 한국의 화장품 브랜드가 일본의 뷰티 시장을 장악하고 있으며 새로운 세대의 소비자들을 매료시키고 있다. Qoo10 일본에 따르면, 이 나라의 주요 뷰티 전자상거래 플랫폼이자 메가 코스메 랜드의 주최자인 이 회사는 10월 4일부터 5일까지 이틀간 약 25,000명이 방문했으며, 200,000명 이상이 사전 티켓을 신청하여 입장이 추첨으로 결정될 정도였다. 페스티벌의 규모는 K-beauty의 인기를 반영한다.
올해의 장소는 2024년에 비해 세 배 더 컸으며, 참여 브랜드의 수는 거의 두 배로 늘어 54개 중 51개가 한국 브랜드였다. 아모레퍼시픽, LG생활건강, 신세계인터내셔널의 어뮤즈, 그리고 빠르게 성장하는 스킨케어 브랜드 메디큐브와 같은 대형 브랜드들이 d’Alba와 VT 코스메틱스와 같은 인디 레이블과 함께 한국의 혁신 다양성을 선보였다. 행사에서는 제품 체험을 위한 줄이 장소를 가로질러 길게 늘어섰다.
일부 부스는 대기 시간이 한 시간을 넘기도 했다. "코로나19 팬데믹 이후, K-beauty는 일본의 일상 생활의 주류가 되었다"라고 아모레퍼시픽 관계자는 말했다. "2011년 지진 이후 LINE 메신저 앱이 필수품이 된 것처럼, 한국 뷰티는 국가적 트렌드가 되었다. 심지어 Loft와 같은 매장에서도 한국 브랜드가 일본 브랜드보다 앞서 전면에 진열되어 있다."
팝업 이벤트를 넘어, K-beauty의 성공은 도쿄의 거리에서도 볼 수 있다. 인디 메이크업 브랜드 fwee는 9월에 신오쿠보에 3층짜리 플래그십 매장을 열었으며, 하루에 500명 이상의 방문객을 끌어들이고 있으며, 그 중 80%는 10대와 20대 여성이다. 이 브랜드는 이후 오사카, 나고야, 후쿠오카로 확장했다. 몇 블록 떨어진 곳에서는 Dasique와 Lilybyred가 각각 8월과 9월에 자체 부티크를 열어 한국의 컬러 브랜드가 드럭스토어의 구석에서 일본의 주요 쇼핑 지역으로 진출했음을 보여준다. "한류는 일본의 MZ 세대의 일상 문화에 융합되었다"라고 Qoo10 일본 관계자는 말했다.
K-beauty 브랜드는 또한 현지화하고 있다. CNP는 일본 소비자들이 선호하는 성분을 포함하도록 제품을 재구성하고 인기 있는 캐릭터 모티프를 포장에 포함시켰다. 어뮤즈는 일본 전용 색상과 미니어처 포장을 출시하여 현지 취향에 맞추었다. "이제 일본 매출의 절반 이상이 여기에서만 판매되는 한정판 색상에서 나온다"라고 어뮤즈 관계자는 말했다.
K-beauty 붐은 수치로도 나타나고 있다. 한국 식품의약품안전처에 따르면, 2025년 첫 세 분기 동안 일본으로의 화장품 수출은 8억 1,900만 달러에 달해 전년의 7억 4,200만 달러에서 10.4% 증가했다. 일본은 이제 미국과 중국에 이어 한국의 세 번째로 큰 화장품 수출 시장이다.
작년에 처음으로 10억 달러를 초과한 수출액을 기록한 후, 일본으로의 수출은 올해 새로운 기록을 세울 것으로 보인다. 이러한 급증의 배경에는 더 깊은 문화적 변화가 있다. K-pop, K-drama, 틱톡 트렌드로 자란 일본의 MZ 세대는 한국 뷰티를 단순한 제품 카테고리가 아닌 라이프스타일 미학으로 보고 있다. 나고야의 타카기 씨는 아리아케에서 줄을 서 있는 수천 명의 젊은 팬들을 대변하며 "K-beauty는 더 현대적으로 느껴진다. 화려함이 아니라 자연스럽게 완벽한 것이 중요하다"라고 말했다.
뉴스 원문 보기
홈으로
전국적인 페스티벌부터 도쿄의 가장 비싼 지역에 위치한 세련된 독립 매장까지, 한국의 화장품 브랜드가 일본의 뷰티 시장을 장악하고 있으며 새로운 세대의 소비자들을 매료시키고 있다. Qoo10 일본에 따르면, 이 나라의 주요 뷰티 전자상거래 플랫폼이자 메가 코스메 랜드의 주최자인 이 회사는 10월 4일부터 5일까지 이틀간 약 25,000명이 방문했으며, 200,000명 이상이 사전 티켓을 신청하여 입장이 추첨으로 결정될 정도였다. 페스티벌의 규모는 K-beauty의 인기를 반영한다.
올해의 장소는 2024년에 비해 세 배 더 컸으며, 참여 브랜드의 수는 거의 두 배로 늘어 54개 중 51개가 한국 브랜드였다. 아모레퍼시픽, LG생활건강, 신세계인터내셔널의 어뮤즈, 그리고 빠르게 성장하는 스킨케어 브랜드 메디큐브와 같은 대형 브랜드들이 d’Alba와 VT 코스메틱스와 같은 인디 레이블과 함께 한국의 혁신 다양성을 선보였다. 행사에서는 제품 체험을 위한 줄이 장소를 가로질러 길게 늘어섰다.
일부 부스는 대기 시간이 한 시간을 넘기도 했다. "코로나19 팬데믹 이후, K-beauty는 일본의 일상 생활의 주류가 되었다"라고 아모레퍼시픽 관계자는 말했다. "2011년 지진 이후 LINE 메신저 앱이 필수품이 된 것처럼, 한국 뷰티는 국가적 트렌드가 되었다. 심지어 Loft와 같은 매장에서도 한국 브랜드가 일본 브랜드보다 앞서 전면에 진열되어 있다."
팝업 이벤트를 넘어, K-beauty의 성공은 도쿄의 거리에서도 볼 수 있다. 인디 메이크업 브랜드 fwee는 9월에 신오쿠보에 3층짜리 플래그십 매장을 열었으며, 하루에 500명 이상의 방문객을 끌어들이고 있으며, 그 중 80%는 10대와 20대 여성이다. 이 브랜드는 이후 오사카, 나고야, 후쿠오카로 확장했다. 몇 블록 떨어진 곳에서는 Dasique와 Lilybyred가 각각 8월과 9월에 자체 부티크를 열어 한국의 컬러 브랜드가 드럭스토어의 구석에서 일본의 주요 쇼핑 지역으로 진출했음을 보여준다. "한류는 일본의 MZ 세대의 일상 문화에 융합되었다"라고 Qoo10 일본 관계자는 말했다.
K-beauty 브랜드는 또한 현지화하고 있다. CNP는 일본 소비자들이 선호하는 성분을 포함하도록 제품을 재구성하고 인기 있는 캐릭터 모티프를 포장에 포함시켰다. 어뮤즈는 일본 전용 색상과 미니어처 포장을 출시하여 현지 취향에 맞추었다. "이제 일본 매출의 절반 이상이 여기에서만 판매되는 한정판 색상에서 나온다"라고 어뮤즈 관계자는 말했다.
K-beauty 붐은 수치로도 나타나고 있다. 한국 식품의약품안전처에 따르면, 2025년 첫 세 분기 동안 일본으로의 화장품 수출은 8억 1,900만 달러에 달해 전년의 7억 4,200만 달러에서 10.4% 증가했다. 일본은 이제 미국과 중국에 이어 한국의 세 번째로 큰 화장품 수출 시장이다.
작년에 처음으로 10억 달러를 초과한 수출액을 기록한 후, 일본으로의 수출은 올해 새로운 기록을 세울 것으로 보인다. 이러한 급증의 배경에는 더 깊은 문화적 변화가 있다. K-pop, K-drama, 틱톡 트렌드로 자란 일본의 MZ 세대는 한국 뷰티를 단순한 제품 카테고리가 아닌 라이프스타일 미학으로 보고 있다. 나고야의 타카기 씨는 아리아케에서 줄을 서 있는 수천 명의 젊은 팬들을 대변하며 "K-beauty는 더 현대적으로 느껴진다. 화려함이 아니라 자연스럽게 완벽한 것이 중요하다"라고 말했다.