K-beauty 글로벌 확산, 매출 53% 급증과 뷰티 성장 재편(뉴스와이어)

시카고에서 NIQ(뉴욕증권거래소: NIQ)가 K-Beauty가 급성장하는 글로벌 뷰티 세그먼트로 부상했다는 새로운 분석을 공개했다, 가치 기준 매출이 전년 대비 53%, 최근 2년 누적으로 131% 증가했다. 이 데이터는 지역 혁신, 소셜 커머스, 디지털 기반 소비자 수요가 전 세계 뷰티 성장의 스케일 방식을 재편하고 있음을 시사한다.

최신 보고서 ‘K-Beauty Goes Global’에서 NIQ는 한국 뷰티가 소비자 기대를 재편하고, 혁신 주기를 가속하며, 글로벌 뷰티 시장의 경쟁 구도를 재정의하고 있음을 보여준다. 문화 주도형 트렌드로 시작된 현상이 이제 뷰티의 미래에 대한 더 넓은 신호를 제공한다, 지역 트렌드가 점점 더 글로벌 기회를 견인하며 브랜드는 어떤 신호가 다음으로 스케일할지 파악하기 위한 시의적절한 인텔리전스가 필요하다.

주요 내용
· 글로벌 성장: K-Beauty 가치 매출이 전년 대비 53%, 2년 누적으로 131% 증가했다, 빠른 국제 확장을 입증한다.
· 소셜 커머스 가속: 틱톡 샵이 공개한 데이터에 따르면 2025년 영국에서 K-Beauty 검색량이 125% 증가했다. 영국, 미국, 스페인, 독일 전반에서 틱톡 샵 내 K-Beauty 브랜드의 가치 매출이 전년 대비 430% 증가했다, 검색에서 구매까지 이어지는 플랫폼의 역할이 부각된다.
· 라틴아메리카: 브라질과 멕시코가 가치 기준 135% 성장을 기록하며 모멘텀을 보인다.
· 북미: 이커머스가 K-Beauty 매출의 76%를 차지한다, 캐나다는 2025년 1억6400만 달러에 도달해 전년 대비 57% 증가했다.
· 서유럽: 가치 성장이 전년 대비 58%에 이르렀다. 한국 브랜드는 유럽 온라인 스킨케어 매출의 약 10%를 차지하며, 이탈리아·스페인·프랑스 등 주요 시장에서는 15~20%에 이른다.

K-Beauty의 부상은 뷰티 성장의 창출과 스케일 방식이 어떻게 바뀌는지를 반영한다. 시트 마스크, 여드름 패치, 에센스, 세럼, 앰플 같은 포맷이 틈새 루틴에서 일상적 습관으로 이동했다, 달팽이 점액, 병풀(센텔라 아시아티카), PDRN 등 성분 중심 혁신은 한국의 일부 뷰티 개념이 전문 소비자를 넘어 확산되고 있음을 보여준다. 동시에 K-Beauty는 합리적 가격대의 고성능 제품, 더 빠른 혁신 주기, 탐색에서 구매까지를 매끄럽게 잇는 커머스 모델의 기준을 높인다.

“K-Beauty는 트렌드 단계를 넘어 지역 뷰티 혁신이 어떻게 글로벌 성장으로 번역되는지를 보여주는 가장 분명한 사례 중 하나로 자리 잡았다”라고 타라 제임스 테일러 NIQ 글로벌 뷰티·퍼스널 케어 버티컬 수석부사장이 말했다. “그 성공은 속도, 문화적 적합성, 혁신을 일상 습관으로 전환하는 능력에 기반한다. 더 중요한 점은 브랜드가 더 이른 시점에 떠오르는 지역 신호를 읽고, 소비자 수요 변화 양상을 이해하며, 시장 전반에서 더 빠르게 행동해야 한다는 사실을 보여준다. 다음 성장 단계는 웰니스와 헤어케어 같은 인접 카테고리 확장과 라틴아메리카 및 중동처럼 고성장 지역에서의 스케일링에서 나올 것이다”라고 덧붙였다.

NIQ의 분석은 한국과 중국을 제외한 아시아태평양(APAC) 전역에서도 모멘텀이 이어지고 있음을 가리킨다, 해당 지역에서 K-Beauty는 27% 성장했다. 중동에서는 K-Beauty 이커머스 성장이 76%에 이르러 디지털 참여도가 높은 소비자와 고관심 시장이 카테고리의 다음 확장 국면을 형성하고 있음을 강화한다.

브랜드에 주는 시사점은 K-Beauty 자체를 넘어선다. 이 카테고리는 글로벌 뷰티 트렌드의 진화 양상을 보여주는 사례이다, 혁신은 점점 더 지역에서 촉발되고 커머스는 점점 더 콘텐츠 주도로 전개되며, 초기 시장 신호를 상업적 실행으로 전환할 수 있는 브랜드가 승기를 잡는다.

보고서 더보기: K-Beauty Goes Global - NIQ
원문 보기: https://www.businesswire.com/news/home/20260715867578/en/