블랙 소유 브랜드 창립자들, DEI 이후 시대를 위한 사업 계획 조정(WHEC.com)
(원문 제목: Founders of Black-owned brands adapt their hopes and business plans for a post-DEI era)
검색 키워드 : ulta
뉴스 요약
- 블랙 소유 브랜드 창립자들이 DEI 프로그램 약화에 따라 사업 계획을 재평가
- Ulta Beauty와 같은 소매업체들이 여전히 블랙 소유 브랜드 제품을 취급
- 블랙 소유 브랜드 창립자들이 소셜 미디어를 통해 커뮤니티를 강화하고 온라인 판매를 증대시키려는 전략
뉴스 번역 원문
블랙 소유 브랜드 창립자들이 DEI 이후 시대를 위한 사업 계획을 조정한다.
블랙 피부 톤을 위한 립 제품을 만드는 회사의 공동 창립자들은 더 이상 그들의 제품 라인을 타겟에 진출시키기를 희망하지 않는다. 블랙 주제를 기념하는 직소 퍼즐을 만드는 남매는 성장을 지속하기 위해 풍경과 같은 "중립적인" 이미지를 제공해야 하는지 고민하고 있다. 파운드 케이크와 컬러 퍼즐은 미국의 대기업들이 다양성, 형평성 및 포용성 프로그램을 약화시키면서 사업 계획을 재고하는 소규모 기업 중 하나이다. 일부 블랙 소유 브랜드는 2020년 블랙 남성이 경찰에 의해 사망한 사건 이후 대형 소매 체인들이 추구했던 파트너십을 중단할 것이라고 의심하고 있다. 현재의 반-DEI 분위기 속에서 다른 기업가들은 개인적인 결과에 대한 우려를 느끼거나 후퇴하는 소매업체와의 계약을 취소해야 한다는 압박을 받고 있다. "대형 매장들이 계속 존재할 것인가? 이들과 대화할 시도를 해야 할까?"라고 컬러 퍼즐의 한 남매인 에리카 챔버스가 말했다. "우리는 정말로 확장 전략을 평가해야 한다."
챔버스와 그녀의 형인 윌리엄 존스는 백인 경찰이 조지 플로이드의 목을 무릎으로 눌렀던 해에 유색인종 아티스트의 작품을 액자에 넣을 수 있는 퍼즐로 만들기 시작했다. 블랙 라이브스 매터 운동이 플로이드의 죽음에 대한 항의로 일어났을 때, 한 패션 디자이너는 대형 소매업체들에게 블랙 기업에 15%의 선반 공간과 구매력을 할당할 것을 촉구했다. 15% 약속은 2022년 컬러 퍼즐의 창작물을 메이시스와 노드스트롬의 웹사이트에 올리는 데 도움을 주었다. 지난해에는 일부 반스 앤 노블 매장에도 진출했다. 챔버스는 기업들의 약속에 대해 확신하고 있지만, 텍사스에 본사를 둔 브랜드에 대한 보도가 나왔을 때의 반발을 회상했다. "우리는 공격받고 싶지 않다는 안전에 대한 비전을 생각하게 된다. 일부 사람들은 DEI에 반대하는 목소리를 매우 강하게 낸다"고 챔버스는 말했다. 블랙 여성의 생생한 묘사는 그녀와 존스의 퍼즐에서 많은 비중을 차지한다. 이들은 특정 반스 앤 노블 매장에 더 추상적인 디자인을 제공해야 한다고 판단했다.
미국 소매업체에서 다양성 프로그램을 종료하거나 재조정한 첫 번째 주요 이름들은 지난해 여름에 법적 도전과 DEI 비판자들로부터의 부정적인 여론의 위협 속에서 나타났다. 이들은 소외된 집단을 위한 고용, 승진 및 공급업체 다양성 목표를 설정하는 것이 역차별이라고 주장한다. 트럼프가 11월에 재선에 성공한 후, 월마트는 기업의 후퇴에 동참했다. 타겟의 DEI 목표 중단은 블랙 및 LGBTQ+ 고객들에게 더 큰 충격을 주었다. 이들은 미니애폴리스에 본사를 둔 타겟을 더 자연스러운 동맹으로 여겼기 때문이다. 필라델피아에 본사를 둔 파운드 케이크의 공동 창립자들은 현재 소매업체가 그들의 립스틱과 립 오일을 진열하겠다고 제안하더라도 동의하지 않을 것이라고 말했다. "타겟은 우리 사업 성장에 큰 도움이 되었을 것이다"라고 벨라스케즈가 말했다. "우리는 다른 곳에서 찾을 것이다."
타겟의 입장은 기존 유통 계약을 가진 브랜드 창립자들에게 딜레마를 만들어냈다. 그 중 하나는 2021년에 메릴랜드 주민 샨텔 파월이 출시한 아동용 천연 데오도란트인 플레이 핏츠이다. 이 제품은 약 360개의 타겟 매장에서 판매되고 있다. 타겟의 DEI 프로그램은 "우리가 훌륭한 사람들을 고용하고, 지역 사회에 기여하며, 선반 위에서 블랙 우수성을 전시할 수 있게 해주었다"고 파월은 링크드인에 썼다. 그녀와 다른 제품 창작자들은 보이콧이 그들의 사업에 미칠 영향을 강조했다. 그들은 불만을 가진 고객들에게 블랙 소유 기업의 제품만 구매하도록 권장했다. 일부 활동가들은 이를 이해했지만, 다른 이들은 브랜드가 타겟과의 관계를 끊고 시위에 동참할 것을 촉구했다. "블랙 브랜드가 자신이 있는 소매업체에서 철수해야 한다는 대화는 비현실적이다"라고 파월은 말했다. "우리는 사업을 하기로 계약했다. 보이콧에 대한 대화가 왜 있는지 이해한다. 블랙 창립자로서, 그것이 해로울 수 있다는 측면도 이해한다."
자신의 콘돔 라인을 가진 블랙 소유 성 건강 사업의 소유자는 약간 다른 시각을 가지고 있다. 타겟은 2020년에 B 콘돔을 취급하기 시작했으며, 창립자 제이슨 판다는 지난해 말 회사가 304개 매장에서 이 제품을 계속 보관할 의도가 없다고 말했다. 판다는 걱정하지 않는다고 말했다. 이 제품은 아마존과 7,000개 이상의 CVS 매장에서 판매되고 있다. 그는 2011년에 설립한 사업의 핵심은 무료로 콘돔을 배포하는 비영리 단체 및 지방 정부와의 계약이라고 말했다. "내 돈은 주류에서 오지 않았다"라고 그는 말했다. "내가 지역 사회와의 관계를 유지하는 한 우리는 보호받을 것이다."
2021년에 향수 브랜드 모드도(Moodeaux)를 설립한 브리아나 아프스는 요즘 블랙 브랜드 창작자들에게 제공되는 보조금이 줄어들고 있음을 느낀다. 그녀는 매주 10~15개의 보조금에 지원하곤 했지만, 현재는 5~7개로 줄어들었다고 말했다. "블랙 기업을 지원하겠다고 매우 목소리를 높였던 많은 조직들이 조용히 또는 공개적으로 후퇴했다"고 그녀는 말했다. 모드도는 유기농 비건 제품을 전문으로 하는 어반 아울렛과 크레도 뷰티에 향수를 처음으로 입점한 블랙 소유 향수 브랜드이다. 현재 환경에서 아프스는 독립 상점에서 브랜드의 존재감을 확장하고 다른 블랙 향수 애호가들을 지원하고자 한다. "우리와 같은 브랜드와 창립자들의 회복력은 여전히 존재할 것이다"라고 그녀는 말했다.
15% 약속의 창립자인 아우로라 제임스는 이 이니셔티브에 참여한 거의 30개의 주요 기업들이 여전히 이를 지키고 있다고 말했다. 여기에는 블루밍데일스, 뷰티 소매업체 세포라, 제이 크루, 갭이 포함된다. 약속 서명자인 울타 뷰티와 크레도 뷰티는 파운드 케이크 제품을 취급한다. 벨라스케즈와 벨은 소셜 미디어를 활용해 팔로워들에게 울타와 같은 소매업체를 지원하고 온라인 판매를 강화할 계획이다. "우리가 가진 커뮤니티를 육성하고 성장시키는 것이 될 것이다"라고 벨라스케즈가 말했다. 챔버스는 반스 앤 노블에서 퍼즐을 선택할 때 "더 넓은 청중에게 어필하기 위한 전략적 결정을 내리면서" 블랙 얼굴과 경험을 서서히 도입할 계획이라고 말했다. 한편, 컬러 퍼즐은 DEI 반발에 대한 응답으로 "프라이드" 컬렉션을 확장했다. 이 주제에는 해리엇 터브먼, 정원을 가꾸는 어머니와 딸, 미용 용품 가게에서 머리 장식을 바라보는 소녀가 포함된다. "우리는 전적으로 밀어붙여야 할까?"라고 챔버스는 스스로에게 묻는다. "우리가 이 사업을 시작한 이유 중 하나는 퍼즐에서 블랙 사람들이 충분히 보이지 않았기 때문이다."
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블랙 피부 톤을 위한 립 제품을 만드는 회사의 공동 창립자들은 더 이상 그들의 제품 라인을 타겟에 진출시키기를 희망하지 않는다. 블랙 주제를 기념하는 직소 퍼즐을 만드는 남매는 성장을 지속하기 위해 풍경과 같은 "중립적인" 이미지를 제공해야 하는지 고민하고 있다. 파운드 케이크와 컬러 퍼즐은 미국의 대기업들이 다양성, 형평성 및 포용성 프로그램을 약화시키면서 사업 계획을 재고하는 소규모 기업 중 하나이다. 일부 블랙 소유 브랜드는 2020년 블랙 남성이 경찰에 의해 사망한 사건 이후 대형 소매 체인들이 추구했던 파트너십을 중단할 것이라고 의심하고 있다. 현재의 반-DEI 분위기 속에서 다른 기업가들은 개인적인 결과에 대한 우려를 느끼거나 후퇴하는 소매업체와의 계약을 취소해야 한다는 압박을 받고 있다. "대형 매장들이 계속 존재할 것인가? 이들과 대화할 시도를 해야 할까?"라고 컬러 퍼즐의 한 남매인 에리카 챔버스가 말했다. "우리는 정말로 확장 전략을 평가해야 한다."
챔버스와 그녀의 형인 윌리엄 존스는 백인 경찰이 조지 플로이드의 목을 무릎으로 눌렀던 해에 유색인종 아티스트의 작품을 액자에 넣을 수 있는 퍼즐로 만들기 시작했다. 블랙 라이브스 매터 운동이 플로이드의 죽음에 대한 항의로 일어났을 때, 한 패션 디자이너는 대형 소매업체들에게 블랙 기업에 15%의 선반 공간과 구매력을 할당할 것을 촉구했다. 15% 약속은 2022년 컬러 퍼즐의 창작물을 메이시스와 노드스트롬의 웹사이트에 올리는 데 도움을 주었다. 지난해에는 일부 반스 앤 노블 매장에도 진출했다. 챔버스는 기업들의 약속에 대해 확신하고 있지만, 텍사스에 본사를 둔 브랜드에 대한 보도가 나왔을 때의 반발을 회상했다. "우리는 공격받고 싶지 않다는 안전에 대한 비전을 생각하게 된다. 일부 사람들은 DEI에 반대하는 목소리를 매우 강하게 낸다"고 챔버스는 말했다. 블랙 여성의 생생한 묘사는 그녀와 존스의 퍼즐에서 많은 비중을 차지한다. 이들은 특정 반스 앤 노블 매장에 더 추상적인 디자인을 제공해야 한다고 판단했다.
미국 소매업체에서 다양성 프로그램을 종료하거나 재조정한 첫 번째 주요 이름들은 지난해 여름에 법적 도전과 DEI 비판자들로부터의 부정적인 여론의 위협 속에서 나타났다. 이들은 소외된 집단을 위한 고용, 승진 및 공급업체 다양성 목표를 설정하는 것이 역차별이라고 주장한다. 트럼프가 11월에 재선에 성공한 후, 월마트는 기업의 후퇴에 동참했다. 타겟의 DEI 목표 중단은 블랙 및 LGBTQ+ 고객들에게 더 큰 충격을 주었다. 이들은 미니애폴리스에 본사를 둔 타겟을 더 자연스러운 동맹으로 여겼기 때문이다. 필라델피아에 본사를 둔 파운드 케이크의 공동 창립자들은 현재 소매업체가 그들의 립스틱과 립 오일을 진열하겠다고 제안하더라도 동의하지 않을 것이라고 말했다. "타겟은 우리 사업 성장에 큰 도움이 되었을 것이다"라고 벨라스케즈가 말했다. "우리는 다른 곳에서 찾을 것이다."
타겟의 입장은 기존 유통 계약을 가진 브랜드 창립자들에게 딜레마를 만들어냈다. 그 중 하나는 2021년에 메릴랜드 주민 샨텔 파월이 출시한 아동용 천연 데오도란트인 플레이 핏츠이다. 이 제품은 약 360개의 타겟 매장에서 판매되고 있다. 타겟의 DEI 프로그램은 "우리가 훌륭한 사람들을 고용하고, 지역 사회에 기여하며, 선반 위에서 블랙 우수성을 전시할 수 있게 해주었다"고 파월은 링크드인에 썼다. 그녀와 다른 제품 창작자들은 보이콧이 그들의 사업에 미칠 영향을 강조했다. 그들은 불만을 가진 고객들에게 블랙 소유 기업의 제품만 구매하도록 권장했다. 일부 활동가들은 이를 이해했지만, 다른 이들은 브랜드가 타겟과의 관계를 끊고 시위에 동참할 것을 촉구했다. "블랙 브랜드가 자신이 있는 소매업체에서 철수해야 한다는 대화는 비현실적이다"라고 파월은 말했다. "우리는 사업을 하기로 계약했다. 보이콧에 대한 대화가 왜 있는지 이해한다. 블랙 창립자로서, 그것이 해로울 수 있다는 측면도 이해한다."
자신의 콘돔 라인을 가진 블랙 소유 성 건강 사업의 소유자는 약간 다른 시각을 가지고 있다. 타겟은 2020년에 B 콘돔을 취급하기 시작했으며, 창립자 제이슨 판다는 지난해 말 회사가 304개 매장에서 이 제품을 계속 보관할 의도가 없다고 말했다. 판다는 걱정하지 않는다고 말했다. 이 제품은 아마존과 7,000개 이상의 CVS 매장에서 판매되고 있다. 그는 2011년에 설립한 사업의 핵심은 무료로 콘돔을 배포하는 비영리 단체 및 지방 정부와의 계약이라고 말했다. "내 돈은 주류에서 오지 않았다"라고 그는 말했다. "내가 지역 사회와의 관계를 유지하는 한 우리는 보호받을 것이다."
2021년에 향수 브랜드 모드도(Moodeaux)를 설립한 브리아나 아프스는 요즘 블랙 브랜드 창작자들에게 제공되는 보조금이 줄어들고 있음을 느낀다. 그녀는 매주 10~15개의 보조금에 지원하곤 했지만, 현재는 5~7개로 줄어들었다고 말했다. "블랙 기업을 지원하겠다고 매우 목소리를 높였던 많은 조직들이 조용히 또는 공개적으로 후퇴했다"고 그녀는 말했다. 모드도는 유기농 비건 제품을 전문으로 하는 어반 아울렛과 크레도 뷰티에 향수를 처음으로 입점한 블랙 소유 향수 브랜드이다. 현재 환경에서 아프스는 독립 상점에서 브랜드의 존재감을 확장하고 다른 블랙 향수 애호가들을 지원하고자 한다. "우리와 같은 브랜드와 창립자들의 회복력은 여전히 존재할 것이다"라고 그녀는 말했다.
15% 약속의 창립자인 아우로라 제임스는 이 이니셔티브에 참여한 거의 30개의 주요 기업들이 여전히 이를 지키고 있다고 말했다. 여기에는 블루밍데일스, 뷰티 소매업체 세포라, 제이 크루, 갭이 포함된다. 약속 서명자인 울타 뷰티와 크레도 뷰티는 파운드 케이크 제품을 취급한다. 벨라스케즈와 벨은 소셜 미디어를 활용해 팔로워들에게 울타와 같은 소매업체를 지원하고 온라인 판매를 강화할 계획이다. "우리가 가진 커뮤니티를 육성하고 성장시키는 것이 될 것이다"라고 벨라스케즈가 말했다. 챔버스는 반스 앤 노블에서 퍼즐을 선택할 때 "더 넓은 청중에게 어필하기 위한 전략적 결정을 내리면서" 블랙 얼굴과 경험을 서서히 도입할 계획이라고 말했다. 한편, 컬러 퍼즐은 DEI 반발에 대한 응답으로 "프라이드" 컬렉션을 확장했다. 이 주제에는 해리엇 터브먼, 정원을 가꾸는 어머니와 딸, 미용 용품 가게에서 머리 장식을 바라보는 소녀가 포함된다. "우리는 전적으로 밀어붙여야 할까?"라고 챔버스는 스스로에게 묻는다. "우리가 이 사업을 시작한 이유 중 하나는 퍼즐에서 블랙 사람들이 충분히 보이지 않았기 때문이다."