한일 트렌드를 알 수 있다! 'ampule×Glowdayz'가 '한일 뷰티 트렌드 예측 2025'를 발표(カワコレメディア)

미용 정보가 담긴 무료 잡지 "앰플 매거진"을 발행하는 미용 특화형 혁신 기업 "앰플"과, 앱 다운로드 수 300만 이상을 자랑하는 한국 최대의 화장품·미용 종합 사이트 "글로우픽"을 운영하며 화장품 브랜드의 프로모션 지원, 화장품 소매점의 구매 지원 등을 하고 있는 "글로우데이즈"가 공동으로 한일 미용 트렌드 예측을 발표했습니다. 발표회에서는 각각의 트렌드에 대해 자세한 이야기를 들을 수 있었으므로, 바로 소개해 드리겠습니다.

일본의 트렌드 예측
먼저, 앰플 대표 이이다 아사미 씨로부터 일본의 트렌드 예측이 발표되었습니다.

- #쇼군미용: 쇼군미용의 포인트는 "일본산지"와 "발효"입니다. 산지를 기재한 발효 화장품이 주목을 받을 것으로 예상됩니다. 발효 화장품은 이미 저가 및 고가 화장품에 관계없이 증가하고 있으며, 최근에는 무인양품의 "발효 도입 미용액"이 완판되는 등 2024년에도 화제가 되었습니다. 또한, 인바운드 수요의 증가에도 주목하고 있습니다. 돈키호테 등에서 구매할 수 있는 pdc의 "사케박 팩"은 구매자의 대부분이 해외 고객이라고 합니다. 국내외를 불문하고, "쇼군미용"이 더욱 주목받을 것으로 보입니다.

- #키즈코스메틱: 유튜브와 인스타그램의 등장으로 인해, 아이들이 메이크업과 만나는 시기가 빨라지고 있습니다. 이러한 시대에 따라 보호자의 인식에도 변화가 생겼습니다. "빠른 시기부터 메이크업을 배우는 것이 중요하다"고 생각하는 분들이 많다고 합니다. 그러나 안전성 면에서 불안을 느끼는 보호자도 적지 않습니다. SNS에서 발신되는 정보의 질은 다양합니다. 정확한 정보를 발신하는 미디어가 증가함으로써, 안전성을 보장할 필요도 있다고 생각됩니다. 시대에 맞춰, 이미 키즈 코스메틱을 출시한 브랜드도 있습니다. 2025년에는 더욱 키즈 코스메틱에 대한 주목이 증가하고, 다양한 제품이 늘어날 것으로 예상됩니다.

- #드럭스토어혁명: 드럭스토어는 다소 오래된 "약국" 같은 이미지를 새롭게 바꾸고 있습니다. 젊은 층을 유치하기 위한 혁명이 이루어지고 있으며, 스타일리시한 드럭스토어가 증가하고 있습니다. 그동안 한국 현지나 인터넷에서만 구매할 수 있었던 중간 가격대의 한국 화장품이 일본 드럭스토어의 라인업에 정착하고 있습니다. 또한, 이러한 한국 화장품을 선택할 때 많은 사람들이 "성분"에 주목하고 있는 것도 시대의 흐름으로 주목받고 있습니다. 이에 따라, 드럭스토어의 프라이빗 브랜드도 진화하고 있습니다. 본격적인 성분을 함유하여 한국 화장품에 뒤지지 않는 제품도 많이 출시되고 있습니다. 앞으로 드럭스토어는 고품질의 화장품을 손에 넣을 수 있는 장소가 될 것으로 보입니다.

- #방재코스메틱: 일본은 해외에 비해 자연재해가 발생하기 쉬운 나라입니다. 2024년은 연초부터 큰 지진이 발생하여, 재해 위험이 더욱 높아지고 있음을 실감한 분들도 많을 것입니다. X에서는 "#방재포치만들기"라는 해시태그가 화제가 된 적도 있었습니다. 지진은 집에 있을 때 발생한다고는 할 수 없습니다. 언제 재해를 당할지 모르는 상황에서, 방재 코스메틱으로서 휴대하기 쉬운 컴팩트한 아이템의 수요가 증가하고 있습니다. 드라이 샴푸가 시트 타입으로 변하는 등, 가까이서 휴대할 수 있는 위생 케어 아이템의 출시가 화제가 되고 있습니다. 이러한 위생 케어 아이템은 재해 시뿐만 아니라, 아웃도어나 여행 시에도 활용 가능합니다. 일상에서 활용할 수 있는 장면도 있기 때문에, 어느 정도의 수요는 보장될 것으로 생각됩니다.

한국의 트렌드 예측
다음으로, 글로우픽의 크리에이티브 편집장인 이은경 씨로부터 한국의 트렌드에 대해 들을 수 있었습니다.

- #생략 (스마트 스텝 미용): 스킨케어·UV케어·베이스와 같은 개념을 구분하지 않고, 미용 단계를 단축하고 포괄하는 제품이 증가하고 있다고 합니다. 단순히 생략하는 것이 아니라, 여러 기능을 통합함으로써 더욱 효율적인 아이템으로 업그레이드될 것으로 예상됩니다. 예를 들어, 기존 제품에 UV케어를 추가한 것이 생겨남으로써, 자외선 차단제 단계를 생략할 수 있습니다. 시간을 효율적으로 사용하면서도, 미용을 게을리하지 않는 스마트한 아이템의 증가가 기대됩니다.

- #커스터마이즈 (셀프 커스텀 코스메틱): 보다 자신만의 취향을 반영할 수 있는 셀프 커스텀 코스메틱이 주목받을 것으로 예상됩니다. 색상이나 텍스처를 사용자가 직접 선택하고, 자신만의 조합으로 만들어냄으로써, 더욱 미용에 대한 강한 관심을 충족시킬 수 있을 것으로 생각됩니다. 이러한 트렌드는 컬러 아이템뿐만 아니라, 스킨케어에도 확장될 것으로 예상됩니다. 성분을 자신만의 방식으로 조합하고, 그것이 SNS에서 발신되어 화제를 일으키는 흐름은 앞으로도 증가할 것입니다. 성분의 조합을 시도하고자 하는 니즈로 인해, 일회용 패키지의 아이템에도 주목이 모일 것으로 생각됩니다.

- #오감만족 (신감각 텍스처): 코스메틱은 단순히 기능이 좋을 뿐만 아니라, 시각·촉각·후각·청각 등도 만족시킬 수 있는 신감각 텍스처의 아이템이 주목받을 것으로 예상됩니다. 사용하는 단계에서 즐거울 뿐만 아니라, SNS에서 화제가 되기 쉬운 것도 주목받기 쉬운 포인트 중 하나입니다. 또한, 비주얼적인 요소를 가진 것이 증가하고 있는 것에도 주목하고 있습니다. 코스메틱의 제품력이 좋은 것은 당연한 시대에서, 제품력 이외의 부분이 화제가 되고 있습니다. 가방이나 스마트폰에 붙일 수 있는 참 타입 등, 외관적으로도 세련된 아이템은 앞으로 더욱 주목받을 것으로 보입니다.

- #펩타이드 (진화형 멀티 성분): 안티에이징의 개념이 피부(얼굴)를 넘어 몸 전체로 확장되고 있습니다. 컬러 코스메틱이나 바디 케어, 이너 뷰티 등으로 확대될 것으로 보입니다. 그 중에서, 효과와 효능이 보장되어 있으며, 안전하게 사용할 수 있는 성분으로서 다시금 "펩타이드"에 주목하고 있습니다. 그동안 스킨케어에 많이 포함되었던 펩타이드가 앞으로 더욱 다양한 분야에서 활약할 것으로 보입니다. 2024년의 스킨케어 트렌드로서, 성분의 조합에 의한 차별화가 주목받고 있었습니다. 이에 따라, 메인 성분으로 펩타이드를 어떤 성분과 조합할 것인지, 또한 다른 메인 성분의 시너지 효과로서 펩타이드를 어떻게 사용할 것인지에 대해 화제가 될 것으로 생각됩니다.

한일의 트렌드에 주목!
최근 몇 년간, 한국의 트렌드가 일본으로 전해지는 속도가 빨라지고 있다고 합니다. 한국의 트렌드가 일본에 전해져, 일본 고유의 형태로 자리 잡는 것은 많은 분들이 실감하고 있는 바입니다. 일본과 한국, 어느 쪽의 트렌드도 체크해 두면 최신 미용 정보를 더욱 쉽게 캐치할 수 있을 것입니다. 2025년이 어떤 흐름으로 진행될지 주목해야 합니다!