K-Beauty의 인도 시장 현실 점검(Tech in Asia)

K-Beauty의 인도 시장 현실 점검

한국의 뷰티 브랜드 티르티르가 인도에서 큰 인기를 끌고 있다. 이는 그들의 바이럴 마스크 핏 레드 쿠션 파운데이션 덕분이다. 이 제품은 30가지 색상으로 제공되며, 아마존 인도 웹사이트에서 24,000명 이상의 고객에게 평가받았다. 이 파운데이션은 홍조, 모공, 잡티, 다크서클을 가려주는 완벽한 커버력을 약속하며 72시간 지속된다. 아마존 인도에서 18그램 팩은 19달러, 4.5그램 소형 팩은 11달러에 판매된다. 이 제품은 현재 뷰티 전자상거래 플랫폼 나이카의 베스트셀러 파운데이션 목록에서 5위에 올라 있다.

뉴델리의 미디어 전문가인 암리타 다스는 “모든 hype 때문에” 이 파운데이션을 사용해 보았다. 하지만 오프라인에서는 구매할 수 없어서 온라인에서 구매해야 했고, 시도해 볼 수 있는 옵션이 없었다. “적절한 색상을 찾는 것이 힘들었다”고 그녀는 Tech in Asia에 전했다. “내가 올바른 색상을 샀다고 생각했을 때조차도, 내 피부에서 산화되어 몇 가지 색상 더 어두워 보였다.” 이러한 암리타의 이야기는 K-Beauty 브랜드가 인도의 다양한 피부 톤에 맞추는 데 여전히 어려움을 겪고 있음을 드러낸다. 그럼에도 불구하고 이러한 추세는 무시할 수 없다.

인도는 이제 K-Beauty 스타트업의 세 번째로 큰 시장이 되었으며, 한국과 미국에 이어 인도 데이터 회사 트랙슨에 따르면 K-Beauty 스타트업은 지금까지 전 세계적으로 4억 5,300만 달러를 유치했다. 이 분야에서는 두 개의 유니콘, 18개의 IPO, 12개의 인수가 이루어졌다.

인도의 로컬 K-Beauty 스타트업들도 투자자들의 관심을 끌기 시작했다. 코린미는 자국 최초의 한국 피부 클리닉이라고 주장하며 최근 35만 5천 달러의 프리 시드 라운드를 유치했다. 그러나 인도의 피부 톤에 맞추는 것 외에도 K-Beauty 브랜드는 마마어스와 나트 하빗과 같은 자생적인 경쟁자들과 치열한 경쟁을 벌이고 있다. 이들 브랜드는 브링가라지, 시카카이, 데시 기와 같은 아유르베다의 기본 재료를 활용하며 가격을 3달러에서 6달러 사이로 유지하여 인도 소비자들에게 매력적이다.

따라서 이 동양 대 동양의 뷰티 대결에서 인도의 330억 달러 규모의 뷰티 및 개인 관리 시장을 지배할 주자는 누구일까?