올리브영 확장, 소매 규제 격차에 대한 한국 논쟁 촉발(CHOSUNBIZ)
(원문 제목: Olive Young expansion ignites Korea debate over retail regulation gap)
검색 키워드 : OLIVE YOUNG
뉴스 요약
- CJ 올리브영의 해외 확장으로 소매 규제의 사각지대 논란 발생
- 소상공인연합회, 지역 상권에 미치는 영향 분석 연구 착수
- 올리브영의 공격적인 매장 확장과 규제 격차가 주요 원인으로 지목됨
뉴스 번역 원문
CJ 올리브영이 북미를 포함한 해외로 확장하면서 한국 내에서 구축한 이른바 '올세권' 네트워크가 매장 개설에 대한 규제의 사각지대에 대한 논쟁을 불러일으키고 있다. 올리브영과 아성다이소와 같은 일상 체인 소매업체가 지역 상권에 미치는 영향을 분석하기 위한 첫 실태조사가 시작되면서, 대형마트 중심으로 설계된 기존 유통 규제를 재검토해야 한다는 목소리가 나오고 있다.
12일 업계에 따르면, 중소기업중앙회는 최근 '일상 체인 소매업체의 확산과 지역 상권의 상생 방안'이라는 연구 프로젝트를 의뢰하고, 연구 용역 업체를 선정하기 시작했다. 가정용품과 화장품을 취급하는 체인 전문점이 소규모 다점포 형식으로 빠르게 확산됨에 따라, 이들이 지역 상권과 소상공인에게 미치는 영향을 분석하는 것이 목표이다.
중소기업중앙회가 언급한 일상 체인 소매업체는 최근 빠르게 성장하고 있는 올리브영과 아성다이소를 겨냥한 것으로 보인다. 두 회사는 가정용품, 화장품, 잡화, 위생용품을 취급하며, 본사가 체인 네트워크 구조를 통해 제품 구성, 가격, 판매 전략을 통제하는 점에서 연구 대상 형식과 유사하다.
특히 올리브영은 전국적인 매장 개설 전략을 바탕으로 한국의 H&B(헬스 앤 뷰티) 시장에서 지배적인 위치를 확보하고 사업을 꾸준히 확장해왔다. 주요 상권뿐만 아니라 주거 지역 근처에도 매장을 빠르게 늘리며, 부동산 시장에서 '올세권'이라는 용어가 생길 정도로 영향력을 키웠다. 올리브영이 있는 지역은 이제 보장된 유동인구가 있는 지역으로 인식된다.
소매업계 안팎에서는 올리브영의 공격적인 매장 확장의 한 가지 이유로 규제의 사각지대가 지목된다. 유통산업발전법에 따라 개설 및 운영 시간에 제한을 받는 대형마트와 쇼핑몰과 달리, 같은 대기업 그룹 내 H&B 전문 형식인 올리브영은 이러한 규제에서 제외된다.
올리브영은 대기업 그룹인 CJ 그룹의 주요 계열사이다. CJ 그룹의 지주회사인 CJ 주식회사는 51% 이상의 지분을 보유하고 있으며, CJ의 미래전략그룹장을 맡고 있는 이선호 CJ 그룹 회장의 장남이 약 11%의 지분을 보유하고 있어 그룹의 승계 과정에서 중요한 역할을 할 것으로 예상된다.
올해부터 올리브영이 웰니스 사업으로 확장하고 제품 라인업을 크게 넓힌 것도 규제 논쟁을 부추기는 요인이다. 올리브영은 이전에는 화장품과 같은 뷰티 제품에 집중했지만, 웰니스 전용 매장인 올리브베터는 건강 보조제, 즉석식품, 수면 제품, 피트니스 장비와 같은 잡화에 중점을 두고 있다.
중장기적으로 올리브영은 북미와 같은 해외 시장에 진출하고 글로벌 H&B 플랫폼으로 자리 잡는 것을 목표로 하고 있다. 올해 5월에는 캘리포니아 패서디나에 첫 현지 매장을 열고, 이후 로스앤젤레스의 웨스트필드와 같은 주요 지역으로 순차적으로 확장할 예정이다. 또한 현지 물류센터 설립과 유럽 시장 진출도 가속화하고 있다.
그러나 일부에서는 올리브영을 둘러싼 규제 논쟁을 단순히 '대기업 대 소상공인'으로 볼 수 없다고 말한다. 이는 올리브영을 통해 판매하는 대부분의 협력사가 중소기업이기 때문이다. 올리브영에 대한 규제가 도입되면 채널 의존도가 높은 소규모 브랜드가 의도치 않은 피해를 입을 수 있다는 우려가 있다.
작년 올리브영이 취급한 브랜드 중 중소기업이 차지하는 비율은 약 90%였다. 이 중 116개 브랜드는 올리브영의 온라인 및 오프라인 채널을 통해 연간 매출 100억 원을 돌파했으며, 이는 2020년(36개 브랜드)과 비교해 약 5년 만에 3배 이상 증가한 수치이다. 연간 매출 1,000억 원을 초과한 브랜드 수도 전년 대비 두 배 증가한 6개였다.
이에 대해 올리브영은 자사 제품 라인업이 지역 시장과 크게 겹치지 않으며, 실제로 지역 상권을 활성화하는 데 도움이 된다고 말한다. 올리브영 관계자는 "구도심이나 노후화된 상권의 경우 매장 개설 후 인근 상인들이 긍정적으로 반응하는 경우가 많다"며 "10대와 20대, 외국인 관광객이 더 많이 유입되면서 주변 상권의 매출이 증가한다"고 말했다.
중소기업중앙회는 이번 연구 결과를 바탕으로 향후 정책을 검토할 계획이다. 중소기업중앙회 관계자는 "일상 체인 소매업체와 지역 상권의 관계를 상생과 갈등 요인으로 나누어 종합적으로 검토할 것"이라며 "유통 환경의 변화를 고려해 유통산업발전법과 같은 시스템 적용 기준을 검토할 때 고려사항과 정책 접근 방안을 제시할 계획"이라고 말했다.
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12일 업계에 따르면, 중소기업중앙회는 최근 '일상 체인 소매업체의 확산과 지역 상권의 상생 방안'이라는 연구 프로젝트를 의뢰하고, 연구 용역 업체를 선정하기 시작했다. 가정용품과 화장품을 취급하는 체인 전문점이 소규모 다점포 형식으로 빠르게 확산됨에 따라, 이들이 지역 상권과 소상공인에게 미치는 영향을 분석하는 것이 목표이다.
중소기업중앙회가 언급한 일상 체인 소매업체는 최근 빠르게 성장하고 있는 올리브영과 아성다이소를 겨냥한 것으로 보인다. 두 회사는 가정용품, 화장품, 잡화, 위생용품을 취급하며, 본사가 체인 네트워크 구조를 통해 제품 구성, 가격, 판매 전략을 통제하는 점에서 연구 대상 형식과 유사하다.
특히 올리브영은 전국적인 매장 개설 전략을 바탕으로 한국의 H&B(헬스 앤 뷰티) 시장에서 지배적인 위치를 확보하고 사업을 꾸준히 확장해왔다. 주요 상권뿐만 아니라 주거 지역 근처에도 매장을 빠르게 늘리며, 부동산 시장에서 '올세권'이라는 용어가 생길 정도로 영향력을 키웠다. 올리브영이 있는 지역은 이제 보장된 유동인구가 있는 지역으로 인식된다.
소매업계 안팎에서는 올리브영의 공격적인 매장 확장의 한 가지 이유로 규제의 사각지대가 지목된다. 유통산업발전법에 따라 개설 및 운영 시간에 제한을 받는 대형마트와 쇼핑몰과 달리, 같은 대기업 그룹 내 H&B 전문 형식인 올리브영은 이러한 규제에서 제외된다.
올리브영은 대기업 그룹인 CJ 그룹의 주요 계열사이다. CJ 그룹의 지주회사인 CJ 주식회사는 51% 이상의 지분을 보유하고 있으며, CJ의 미래전략그룹장을 맡고 있는 이선호 CJ 그룹 회장의 장남이 약 11%의 지분을 보유하고 있어 그룹의 승계 과정에서 중요한 역할을 할 것으로 예상된다.
올해부터 올리브영이 웰니스 사업으로 확장하고 제품 라인업을 크게 넓힌 것도 규제 논쟁을 부추기는 요인이다. 올리브영은 이전에는 화장품과 같은 뷰티 제품에 집중했지만, 웰니스 전용 매장인 올리브베터는 건강 보조제, 즉석식품, 수면 제품, 피트니스 장비와 같은 잡화에 중점을 두고 있다.
중장기적으로 올리브영은 북미와 같은 해외 시장에 진출하고 글로벌 H&B 플랫폼으로 자리 잡는 것을 목표로 하고 있다. 올해 5월에는 캘리포니아 패서디나에 첫 현지 매장을 열고, 이후 로스앤젤레스의 웨스트필드와 같은 주요 지역으로 순차적으로 확장할 예정이다. 또한 현지 물류센터 설립과 유럽 시장 진출도 가속화하고 있다.
그러나 일부에서는 올리브영을 둘러싼 규제 논쟁을 단순히 '대기업 대 소상공인'으로 볼 수 없다고 말한다. 이는 올리브영을 통해 판매하는 대부분의 협력사가 중소기업이기 때문이다. 올리브영에 대한 규제가 도입되면 채널 의존도가 높은 소규모 브랜드가 의도치 않은 피해를 입을 수 있다는 우려가 있다.
작년 올리브영이 취급한 브랜드 중 중소기업이 차지하는 비율은 약 90%였다. 이 중 116개 브랜드는 올리브영의 온라인 및 오프라인 채널을 통해 연간 매출 100억 원을 돌파했으며, 이는 2020년(36개 브랜드)과 비교해 약 5년 만에 3배 이상 증가한 수치이다. 연간 매출 1,000억 원을 초과한 브랜드 수도 전년 대비 두 배 증가한 6개였다.
이에 대해 올리브영은 자사 제품 라인업이 지역 시장과 크게 겹치지 않으며, 실제로 지역 상권을 활성화하는 데 도움이 된다고 말한다. 올리브영 관계자는 "구도심이나 노후화된 상권의 경우 매장 개설 후 인근 상인들이 긍정적으로 반응하는 경우가 많다"며 "10대와 20대, 외국인 관광객이 더 많이 유입되면서 주변 상권의 매출이 증가한다"고 말했다.
중소기업중앙회는 이번 연구 결과를 바탕으로 향후 정책을 검토할 계획이다. 중소기업중앙회 관계자는 "일상 체인 소매업체와 지역 상권의 관계를 상생과 갈등 요인으로 나누어 종합적으로 검토할 것"이라며 "유통 환경의 변화를 고려해 유통산업발전법과 같은 시스템 적용 기준을 검토할 때 고려사항과 정책 접근 방안을 제시할 계획"이라고 말했다.