K-뷰티, 미국에서 재가속(ライブドアニュース)

K-뷰티가 미국에서 재가속되고 있다. TikTok의 확산과 새로운 기술이 이를 이끌고 있다. K-뷰티의 인기가 다시 불붙고 있으며, SNS와 인플루언서들이 그 확산을 지원하고 있다. 스피큘과 같은 혁신적인 침투 기술이 주목받고 있으며, 미국 브랜드에의 채택이 확대되고 있다. 고품질이면서 가격 경쟁력이 있는 제품들이 지지를 얻고 있으며, 미국에서의 전개가 가속화되고 있다.

Glossy는 최근 몇 달 동안 미국에서 계속되는 K-뷰티의 대붐을 지속적으로 추적해왔다. 세포라(Sephora)에서의 재도약, 컬러 코스메틱의 존재감 확대, 그리고 7월부터 8월 사이에 13개의 새로운 K-뷰티 브랜드를 도입한 울타(Ulta)에서의 전개 강화 등이 그 예시이다. 8월 7일의 "Glossy Beauty Podcast"에서는 공동 호스트인 렉시 레브삭이 공동 호스트인 사라 스플래치 파이너에게 K-뷰티 인기 재발의 요인, 주목받는 트렌드 성분, 그리고 저렴한 가격이 이 카테고리의 매력을 지속적으로 지지하는 이유에 대해 심도 있게 탐구했다.

K-뷰티가 부활한 이유는 간단하다. 파이너는 이번 인터뷰가 경력에서 두 번째 깊이 있는 탐구이며, Glossy에서는 처음이라고 밝혔다. 복잡하고 의외의 답을 찾고 있었지만, 결과는 의외가 아니었다. 그것은 SNS, 특히 TikTok이다. 코로나19 팬데믹에 거슬러 올라가면, 사람들이 집에서 보내는 시간이 늘어나면서 시트 마스크와 같은 아이템을 사용해 즐길 시간이 생겼다. 더불어 인플루언서들이 그 어느 때보다 대규모로 제품 교육과 설명을 진행하며, 그것이 확산을 촉진했다.

K-뷰티 2.0에서 주목해야 할 성분으로는 스피큘이 있다. 스피큘은 해면이나 실리콘 결정에서 얻어지는 미세한 바늘 모양의 구조물이다. 앞으로 더 자세한 취재를 진행할 예정이지만, 이들은 피부에 미세한 채널을 만들어 활성 성분의 침투를 높이고, 세포의 턴오버와 콜라겐 생성을 촉진한다. 마이크로니들링과 유사한 효과를 제품화한 것이라고 할 수 있다. 이번 기사에서는 울타에서의 신제품 대량 유입을 다루었기 때문에 간결하게 "K-뷰티만의 혁신적인 침투 기술, 예를 들어 병에 담긴 마이크로니들링이라고 불리는 스피큘을 채택한 제품이 등장하고 있다"고 설명했다. 그러나 미국 브랜드가 이러한 기술을 채택하기 시작했으며, 구체적인 이름은 아직 밝힐 수 없지만 이미 론칭 준비가 진행되고 있다. 과거에 시트 마스크가 미국 브랜드에도 보급되었던 것처럼, 스피큘도 같은 길을 걸을 것이다. 다른 K-뷰티에서 출발한 새로운 트렌드에서도 비슷한 움직임이 나타날 것으로 보인다.

K-뷰티의 매력 중 하나는 미국 브랜드나 전통적인 고급 브랜드에 비해 일반적으로 가격이 낮다는 점이다. 예를 들어, 에스티 로더(Estée Lauder)의 모이스처라이저와 아모레퍼시픽(Amorepacific) 산하 브랜드의 모이스처라이저를 비교하면, 가격 차이가 명확하다. 다만, 고급 브랜드로 알려진 설화수(Sulwhasoo) 등은 제외된다. 에스트라(Aestura)라는 브랜드를 예로 들면, 이는 최저가 K-뷰티 브랜드가 아니며, 키치함이나 젊은 층을 겨냥한 마케팅으로 승부하고 있는 것이 아니다. 한국에서는 피부과 클리닉에서도 취급되는 더마 코스메틱 브랜드이다. 그 바리어 모이스처라이저 크림(Atobarrier 365 Cream Moisturizer with Ceramides & Niacinamide for Skin Moisture Barrier Repair)은 2.7온스에 32달러(약 4,700원)이다. 반면, 세포라에서 "바리어 크림"을 검색하면, 스킨픽스(Skinfix)는 1.7온스에 54달러(약 7,900원)로, 명백한 가격 차이가 있다.