세계를 여행하는 '빛남' 한국 코스메틱 브랜드 Biodance의 팝업 투어(PR EDGE)
(원문 제목: 世界を旅する“輝き” 韓国コスメブランドBiodanceのポップアップツアー)
검색 키워드 : 韓国コスメ
뉴스 요약
- 한국 스킨케어 브랜드 Biodance의 글로벌 프로젝트 'GLOW JOURNEY'가 도쿄에서 팝업 이벤트 개최 예정
- 로스앤젤레스, 뉴욕, 서울 등에서 다양한 테마로 팝업 이벤트 진행
- 제품 체험, SNS 연동 캠페인, 방문자 특전 등을 통해 브랜드 체험 촉진
뉴스 번역 원문
세계 여행을 하는 '빛남' 한국 코스메틱 브랜드 Biodance의 팝업 투어
한국의 스킨케어 브랜드 'Biodance(바이오댄스)'가 전개하는 글로벌 프로젝트 'GLOW JOURNEY'가 @cosme TOKYO(도쿄・하라주쿠)에서 2025년 11월 5일(수)부터 제4탄 팝업 이벤트 'GLOW AVENUE'를 개최한다. 지금까지 미국 로스앤젤레스, 뉴욕, 한국 서울 등 여러 도시를 '여행'해온 이 팝업 이벤트는 브랜드 컨셉의 핵심인 'GLOW=빛남'을 체험할 수 있는 공간을 전개한다.
이 글로벌 캠페인은 도시마다 다른 테마를 설정하는 것이 특징이다. 로스앤젤레스에서는 8월 21일(목)부터 24일(일)까지 'Fuel Your Glow'라는 제목으로, 주유소를 이미지화하여 코스메틱 셀렉트샵 Sephora와 제휴해 야외 상업 시설 The Grove에서 진행했다.
뉴욕에서는 'Glow-Mart'라는 이름으로 9월 25일(목)부터 28일(일)까지 SOHO 중심지에서 진행되었다. 여기서는 4종의 세럼(미용액)을 중심으로 마켓을 이미지화한 공간에서 브랜드를 홍보했다.
브랜드 본고장인 한국에서는 'GLOW STAY'라는 이름으로 자신의 내면의 빛을 찾는 체험형 전시를 진행했다. 그리고 11월 도쿄에서는 거리와 어우러지는 '빛남의 거리'로 'GLOW AVENUE'가 등장할 예정이다.
모든 장소에서 제품 체험, SNS 연동 캠페인, 방문자 특전 등을 통해 브랜드 체험을 촉진한다. 특히 서울 개최에서는 전속 모델인 NCT의 멤버 도영이 등장하여 팬들과의 사인회를 진행했으며, 이벤트 장소인 성수에서 전개된 OOH에도 크게 피쳐링되었다.
화장품과 스킨케어 아이템의 매력을 전달하기 위해 체험형 팝업 이벤트가 일본에서도 많이 진행되고 있다. 한국 브랜드는 이러한 팝업 이벤트에서 방문객을 즐겁게 하는 데 특히 능숙한 인상을 준다. 제품의 매력을 전달할 뿐만 아니라, 브랜드의 세계관을 시각, 청각, 촉각 등 다각적으로 표현하여 방문객의 기억에 남는 경험을 창출한다.
동시에 SNS 게시물을 유도하는 장치와 추첨, 기프트 등의 인센티브 설계를 통해 UGC(사용자 생성 콘텐츠)가 생겨나기를 기대한다. 한국 발의 뷰티 브랜드가 미국 시장에서 존재감을 높여온 것은 로스앤젤레스와 뉴욕에서의 이벤트 실시 배경에 틀림없다. 이러한 분위기 상승을 놓치지 않고 팝업 이벤트를 글로벌하게 전개한 GLOW JOURNEY는 팝업 이벤트를 도시와 사람을 연결하는 '빛남의 여행'으로 삼아 브랜드의 철학을 구현했다.
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한국의 스킨케어 브랜드 'Biodance(바이오댄스)'가 전개하는 글로벌 프로젝트 'GLOW JOURNEY'가 @cosme TOKYO(도쿄・하라주쿠)에서 2025년 11월 5일(수)부터 제4탄 팝업 이벤트 'GLOW AVENUE'를 개최한다. 지금까지 미국 로스앤젤레스, 뉴욕, 한국 서울 등 여러 도시를 '여행'해온 이 팝업 이벤트는 브랜드 컨셉의 핵심인 'GLOW=빛남'을 체험할 수 있는 공간을 전개한다.
이 글로벌 캠페인은 도시마다 다른 테마를 설정하는 것이 특징이다. 로스앤젤레스에서는 8월 21일(목)부터 24일(일)까지 'Fuel Your Glow'라는 제목으로, 주유소를 이미지화하여 코스메틱 셀렉트샵 Sephora와 제휴해 야외 상업 시설 The Grove에서 진행했다.
뉴욕에서는 'Glow-Mart'라는 이름으로 9월 25일(목)부터 28일(일)까지 SOHO 중심지에서 진행되었다. 여기서는 4종의 세럼(미용액)을 중심으로 마켓을 이미지화한 공간에서 브랜드를 홍보했다.
브랜드 본고장인 한국에서는 'GLOW STAY'라는 이름으로 자신의 내면의 빛을 찾는 체험형 전시를 진행했다. 그리고 11월 도쿄에서는 거리와 어우러지는 '빛남의 거리'로 'GLOW AVENUE'가 등장할 예정이다.
모든 장소에서 제품 체험, SNS 연동 캠페인, 방문자 특전 등을 통해 브랜드 체험을 촉진한다. 특히 서울 개최에서는 전속 모델인 NCT의 멤버 도영이 등장하여 팬들과의 사인회를 진행했으며, 이벤트 장소인 성수에서 전개된 OOH에도 크게 피쳐링되었다.
화장품과 스킨케어 아이템의 매력을 전달하기 위해 체험형 팝업 이벤트가 일본에서도 많이 진행되고 있다. 한국 브랜드는 이러한 팝업 이벤트에서 방문객을 즐겁게 하는 데 특히 능숙한 인상을 준다. 제품의 매력을 전달할 뿐만 아니라, 브랜드의 세계관을 시각, 청각, 촉각 등 다각적으로 표현하여 방문객의 기억에 남는 경험을 창출한다.
동시에 SNS 게시물을 유도하는 장치와 추첨, 기프트 등의 인센티브 설계를 통해 UGC(사용자 생성 콘텐츠)가 생겨나기를 기대한다. 한국 발의 뷰티 브랜드가 미국 시장에서 존재감을 높여온 것은 로스앤젤레스와 뉴욕에서의 이벤트 실시 배경에 틀림없다. 이러한 분위기 상승을 놓치지 않고 팝업 이벤트를 글로벌하게 전개한 GLOW JOURNEY는 팝업 이벤트를 도시와 사람을 연결하는 '빛남의 여행'으로 삼아 브랜드의 철학을 구현했다.