Gen Alpha 스킨케어: 아이들이 만든 새로운 브랜드(nss G-Club)

Gen Alpha가 뷰티 산업에서 자신의 공간을 주장하고 있다. 세포라와 같은 매장들이 구세주로 나섰다. 우리는 이미 여러 차례 이 주제를 논의한 바 있다. 스킨케어는 점점 더 어린 연령층으로 확산되고 있으며, 이는 항상 긍정적인 방향으로 진행되는 것은 아니다. 특히 미국에서는 세포라와 울타와 같은 매장들이 노화에 대한 불안감에 시달리며 틱톡에서 본 것을 따라 하려는 사춘기 이전의 아이들로 넘쳐나고 있다. 이들은 자신의 피부에 맞지 않는 비싼 제품을 구매하고, 피부와 관련된 심리적 문제를 일으킬 위험에 처해 있으며, 뷰티 FOMO와 피부 및 노화에 대한 비현실적인 기대에 빠져들고 있다.

스킨케어가 Gen Alpha를 정복하고 있다: 호기심과 위험
책임은 분명히 사회, 즉 가족, 소셜 네트워크, 콘텐츠 제작자에게 있다. 그러나 브랜드, 그들의 동반자, 그리고 그들의 타겟 관객에게도 책임이 있다. 만약 뷰티 산업이 Gen Alpha를 위해 특별히 제품, 브랜드, 또는 경험을 창조하기로 결정한다면 어떨까? 이는 그들이 성장하면서 적합한 제품으로 안내하는 부분적인 해결책이 될 수 있을까, 아니면 단지 과소비로의 또 다른 초대일까?

Yes Day: 아이들에 의해, 아이들을 위한 뷰티 브랜드
우리는 점점 더 긴급해지는 질문들에 대한 모든 답을 가지고 있지는 않지만, Gen Z의 일부가 되기에는 너무 어리고 레티놀을 사용하기에는 아직 이른 이들을 겨냥한 것으로 보이는 새로 출시된 브랜드의 예를 가지고 있다. 이 브랜드는 Yes Day라고 불리며, 비즈니스 오브 패션에 의해 주목받았다. 9월 19일에 열린 출시 행사에서는 모든 것이 매우 어린 층을 위해 디자인되었다: 음악(도에치와 찰리 XCX), 게스트 리스트(블루 아이비 카터 포함), 그리고 활동(참 만들기, 틴셀 헤어 적용, 아이스크림 즐기기, 모크테일 마시기).

놀랄 일은 아니다. 이 브랜드의 창립자는 13세의 코코 그랜더슨이다. 그녀의 출시는 뉴저지에서 80,000명 이상의 트윈을 끌어들인 브랜드 Sincerely Yours와 거의 동시에 이루어졌다. 그 브랜드의 공동 창립자는 15세의 살리시 매터이다. 이 흐름은 분명하다: Gen Alpha에 의해, Gen Alpha를 위해 창조된 새로운, 젊고, 민첩한 브랜드들로, 그들이 도달하려는 관객만큼 젊은 대사, 창립자, 창작자(실제 또는 상징적으로, 예를 들어 Yes Day는 코코의 아버지인 데미안, A$AP Rocky와 J Balvin과 같은 고객을 둔 변호사의 지원을 받는다)를 가지고 있다.

도전과 기회: 젊은 뷰티를 진지하게 받아들이기
메시지는 분명하다: Gen Z가 전용 브랜드를 위해 청소년 후반까지 기다려야 했던 반면, Gen Alpha는 창립자, 소매업체, 투자자들이 부모가 승인한 제품을 제공하도록 압박하고 있다. 이 흐름은 가속화되고 있다. 2023년에는 Yawn, JB Skrub, Btwn, Gryt와 같은 타겟 특정 브랜드가 포함되었고, 2025년에는 Fawn, Erly, Pour Tous, Saint Crewe가 합류했다. 시장은 확장되고 있으며, Gen Alpha는 매우 어린 피부에 적합한 신중하게 조제된 제품으로 진지하게 받아들여져야 한다. 레티놀 외에도 히알루론산과 비타민 C와 같은 성분을 피해야 한다. 이는 위험이 없는 것이 아니다. 젊음은 우유부단함과 변덕스러움을 가져온다. 이러한 새로운 브랜드들이 지속될 것인가? 투자가 수익을 낼 것인가? 답이 무엇이든, 그리고 미래가 무엇을 가져오든, 메시지는 분명하다: Gen Alpha 뷰티는 타협과 미니어처 성인 치료를 거부한다. 그것은 자신의 조건에서 진지하게 받아들여지기를 원한다.