케미스트 웨어하우스와 세포라, 체험형 뷰티 마케팅에 집중(Retail Beauty)
(원문 제목: Chemist Warehouse and Sephora go big on experiential beauty experiences)
검색 키워드 : sephora
뉴스 요약
- 호주 최대 뷰티 소매업체인 케미스트 웨어하우스와 세포라가 대규모 소비자 체험 이벤트를 통해 브랜드 발견을 넘어 샘플링, 교육, 엔터테인먼트 등으로 관계를 강화하고 있음
- 세포라는 'House of Sephora'를 통해 600명 이상의 소비자에게 40여 개 글로벌 브랜드를 체험하게 하고, '뷰티 패스' 포인트로 티켓을 교환할 수 있게 하여 충성도 프로그램의 가치를 높이고 있음
- 세포라 피트 스트리트 매장은 타르트 신제품 출시를 기념해 'CC 비치 클럽' 팝업을 열고, 개인 맞춤 쉐이드 매칭 등 몰입형 경험을 제공하여 단순 판매를 넘어선 소비자 참여를 유도함
뉴스 번역 원문
케미스트 웨어하우스와 세포라, 체험형 뷰티 마케팅에 집중
호주의 대형 뷰티 유통사들이 브랜드 발견을 매대 너머로 확장하고 있다. 케미스트 웨어하우스와 세포라가 소비자 직접 대상 대규모 이벤트를 개최해 샘플링, 교육, 엔터테인먼트, 독점 경험을 통해 쇼퍼를 브랜드에 더 가깝게 연결한다.
먼저 케미스트 웨어하우스가 올해 최대 브랜드 이벤트의 문을 이번 주말 연다. 이후 세포라는 이달 말 하우스 오브 세포라를 시드니에 다시 선보인다.
두 이벤트는 뷰티 업계에서 체험형 리테일의 역할이 커지고 있음을 보여준다. 제품 발견을 유통사와 브랜드, 고객 간 더 깊은 관계를 구축하는 기회로 전환하는 것이다.
CW 브랜드 랩, 이번 주말 개최
케미스트 웨어하우스는 2026 브랜드 쇼케이스를 8월 14일 금요일과 15일 토요일 포트 멜버른의 더 팀버 야드에서 개최한다. 올해 이벤트는 CW 브랜드 랩이라는 새로운 정체성으로 치러진다. 4회째를 맞는 이번 행사에는 미디어와 콘텐츠 크리에이터와 함께 일반 소비자도 참여해 뷰티, 헬스, 라이프스타일, 육아 분야 70개 이상 브랜드를 만나볼 수 있다.
케미스트 웨어하우스는 새 브랜드 랩 콘셉트를 큐레이션된 생산 라인과 인터랙티브 샘플링 스테이션, 혁신으로 가득한 고에너지 공간이라고 설명한다. 참가자들이 제품을 직접 발견하고 경험하도록 설계됐다. 참가자는 브랜드 액티베이션, 샘플링, 서비스, 푸드 앤드 베버리지, 무료 선물, 300달러 이상 가치의 기프트 백을 받을 수 있다.
소비자 수요는 케미스트 웨어하우스 자체 커뮤니티 채널을 통해서도 형성됐다. CW 인사이더스 페이스북 그룹 회원에게 500장의 티켓이 먼저 배포된 후 일반 공개 티켓이 풀렸다. 2일간 총 6개 세션이 진행되며 금요일 2회, 토요일 4회다. 티켓은 여기서 구매할 수 있다.
올해 케미스트 웨어하우스는 백팩스 4 VIC 키즈를 CW 브랜드 랩 자선 파트너로 선정했다. 티켓 판매 수익금 일부가 빅토리아주 조직을 지원한다. 이 자선단체는 위탁 양육, 긴급 주거, 기타 위기 상황에 처한 아동과 청소년에게 필수 물품 지원 키트를 제공한다.
케미스트 웨어하우스는 2026 자선 파트너십을 위해 "더 가까운 곳을 살펴보기로" 했다고 밝혔다. PR 및 이벤트 매니저 알렉스 베이트먼이 이 조직과 그 활동의 영향을 알리는 데 도움을 줬다.
샘플링 그 이상
참여하는 70개 이상 브랜드에게 CW 브랜드 랩은 전통적 머천다이징을 넘어 제품을 소비자 손에 직접 쥐여줄 기회를 제공한다. 샘플링과 교육, 인터랙티브 액티베이션의 결합은 소셜 콘텐츠와 입소문 노출의 기회도 만든다. 물리적 이벤트의 영향력을 참석자 너머로 확장하는 것이다. 이는 뷰티 리테일 전반에서 점점 더 두드러지는 전략이다.
하우스 오브 세포라, 시드니 귀환
2주도 채 지나지 않아 세포라 오스트레일리아가 하우스 오브 세포라 컨슈머 세션을 8월 27일 목요일 시드니에서 다시 연다. 3개 세션에 600명 이상의 게스트가 참석하며 40개 이상의 글로벌 뷰티 브랜드가 세포라 오스트레일리아 최대 소비자 뷰티 이벤트를 위해 모인다.
참가자는 몰입형 브랜드 경험, 제품 교육, 셰이드 매칭, 인터랙티브 게임을 즐기고 참여 브랜드의 전문가도 만날 수 있다. 또한 세포라 독점 신규 브랜드 2개의 론칭을 가장 먼저 경험할 수 있으며 독점 샘플, 한정판 머천다이즈, 기타 뷰티 서프라이즈도 받는다. 세션은 정오부터 오후 2시, 오후 3시부터 5시, 오후 6시부터 8시까지 운영된다.
로열티도 경험의 일부가 되다
세포라는 이 이벤트를 통해 뷰티 패스 로열티 프로그램을 기존 포인트와 보상의 틀을 넘어 확장하고 있다. 티켓은 세포라 리워드 부티크에서 뷰티 패스 포인트 250점으로 교환할 수 있다. 로열티 통화를 독점 물리적 경험에 접근하는 수단으로 전환한 것이다.
골드 멤버는 8월 11일부터 조기 접근 권한과 디럭스 기프트 백을 받고, 8월 13일부터는 모든 뷰티 패스 멤버에게 일반 입장이 열린다. 모든 참가자는 샘플과 머천다이즈로 채워진 큐레이션 기프트 백도 받아 간다.
이 접근법은 뷰티 유통사가 경험을 제품 발견 촉진뿐 아니라 로열티 생태계의 가치를 강화하고 가장 충성도 높은 고객에게 보상하는 데 활용할 수 있음을 보여준다.
타르트, 매장에서 체험 제공
세포라의 체험형 전략은 개별 브랜드 액티베이션으로도 확장되고 있다. 타르트가 새로운 CC 컬러 코렉팅 틴티드 세럼 출시를 기념해 세포라 피트 스트리트 몰을 비치 콘셉트 팝업으로 변신시킨다.
타르트 CC 비치 클럽은 소비자가 매대에서 새 제품을 발견하는 수준을 넘어 트라이얼, 개인화, 소셜 참여를 중심으로 한 몰입형 경험을 제공한다. 참가자는 새 틴티드 세럼에 맞는 맞춤 셰이드 매치를 받고 CC 카바나에서 무료 인화 사진을 찍으며 타르트의 바이럴 베스트셀러를 살펴보고 독점 선물을 개인화할 수 있다. 액티베이션에는 무료 타르트 주스, 독점 머천다이즈, 풀사이즈 타르트 제품과 디럭스 샘플 및 브랜드 머천다이즈가 담긴 기프트 백도 포함된다.
티켓은 여기서 구매할 수 있다.
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호주의 대형 뷰티 유통사들이 브랜드 발견을 매대 너머로 확장하고 있다. 케미스트 웨어하우스와 세포라가 소비자 직접 대상 대규모 이벤트를 개최해 샘플링, 교육, 엔터테인먼트, 독점 경험을 통해 쇼퍼를 브랜드에 더 가깝게 연결한다.
먼저 케미스트 웨어하우스가 올해 최대 브랜드 이벤트의 문을 이번 주말 연다. 이후 세포라는 이달 말 하우스 오브 세포라를 시드니에 다시 선보인다.
두 이벤트는 뷰티 업계에서 체험형 리테일의 역할이 커지고 있음을 보여준다. 제품 발견을 유통사와 브랜드, 고객 간 더 깊은 관계를 구축하는 기회로 전환하는 것이다.
CW 브랜드 랩, 이번 주말 개최
케미스트 웨어하우스는 2026 브랜드 쇼케이스를 8월 14일 금요일과 15일 토요일 포트 멜버른의 더 팀버 야드에서 개최한다. 올해 이벤트는 CW 브랜드 랩이라는 새로운 정체성으로 치러진다. 4회째를 맞는 이번 행사에는 미디어와 콘텐츠 크리에이터와 함께 일반 소비자도 참여해 뷰티, 헬스, 라이프스타일, 육아 분야 70개 이상 브랜드를 만나볼 수 있다.
케미스트 웨어하우스는 새 브랜드 랩 콘셉트를 큐레이션된 생산 라인과 인터랙티브 샘플링 스테이션, 혁신으로 가득한 고에너지 공간이라고 설명한다. 참가자들이 제품을 직접 발견하고 경험하도록 설계됐다. 참가자는 브랜드 액티베이션, 샘플링, 서비스, 푸드 앤드 베버리지, 무료 선물, 300달러 이상 가치의 기프트 백을 받을 수 있다.
소비자 수요는 케미스트 웨어하우스 자체 커뮤니티 채널을 통해서도 형성됐다. CW 인사이더스 페이스북 그룹 회원에게 500장의 티켓이 먼저 배포된 후 일반 공개 티켓이 풀렸다. 2일간 총 6개 세션이 진행되며 금요일 2회, 토요일 4회다. 티켓은 여기서 구매할 수 있다.
올해 케미스트 웨어하우스는 백팩스 4 VIC 키즈를 CW 브랜드 랩 자선 파트너로 선정했다. 티켓 판매 수익금 일부가 빅토리아주 조직을 지원한다. 이 자선단체는 위탁 양육, 긴급 주거, 기타 위기 상황에 처한 아동과 청소년에게 필수 물품 지원 키트를 제공한다.
케미스트 웨어하우스는 2026 자선 파트너십을 위해 "더 가까운 곳을 살펴보기로" 했다고 밝혔다. PR 및 이벤트 매니저 알렉스 베이트먼이 이 조직과 그 활동의 영향을 알리는 데 도움을 줬다.
샘플링 그 이상
참여하는 70개 이상 브랜드에게 CW 브랜드 랩은 전통적 머천다이징을 넘어 제품을 소비자 손에 직접 쥐여줄 기회를 제공한다. 샘플링과 교육, 인터랙티브 액티베이션의 결합은 소셜 콘텐츠와 입소문 노출의 기회도 만든다. 물리적 이벤트의 영향력을 참석자 너머로 확장하는 것이다. 이는 뷰티 리테일 전반에서 점점 더 두드러지는 전략이다.
하우스 오브 세포라, 시드니 귀환
2주도 채 지나지 않아 세포라 오스트레일리아가 하우스 오브 세포라 컨슈머 세션을 8월 27일 목요일 시드니에서 다시 연다. 3개 세션에 600명 이상의 게스트가 참석하며 40개 이상의 글로벌 뷰티 브랜드가 세포라 오스트레일리아 최대 소비자 뷰티 이벤트를 위해 모인다.
참가자는 몰입형 브랜드 경험, 제품 교육, 셰이드 매칭, 인터랙티브 게임을 즐기고 참여 브랜드의 전문가도 만날 수 있다. 또한 세포라 독점 신규 브랜드 2개의 론칭을 가장 먼저 경험할 수 있으며 독점 샘플, 한정판 머천다이즈, 기타 뷰티 서프라이즈도 받는다. 세션은 정오부터 오후 2시, 오후 3시부터 5시, 오후 6시부터 8시까지 운영된다.
로열티도 경험의 일부가 되다
세포라는 이 이벤트를 통해 뷰티 패스 로열티 프로그램을 기존 포인트와 보상의 틀을 넘어 확장하고 있다. 티켓은 세포라 리워드 부티크에서 뷰티 패스 포인트 250점으로 교환할 수 있다. 로열티 통화를 독점 물리적 경험에 접근하는 수단으로 전환한 것이다.
골드 멤버는 8월 11일부터 조기 접근 권한과 디럭스 기프트 백을 받고, 8월 13일부터는 모든 뷰티 패스 멤버에게 일반 입장이 열린다. 모든 참가자는 샘플과 머천다이즈로 채워진 큐레이션 기프트 백도 받아 간다.
이 접근법은 뷰티 유통사가 경험을 제품 발견 촉진뿐 아니라 로열티 생태계의 가치를 강화하고 가장 충성도 높은 고객에게 보상하는 데 활용할 수 있음을 보여준다.
타르트, 매장에서 체험 제공
세포라의 체험형 전략은 개별 브랜드 액티베이션으로도 확장되고 있다. 타르트가 새로운 CC 컬러 코렉팅 틴티드 세럼 출시를 기념해 세포라 피트 스트리트 몰을 비치 콘셉트 팝업으로 변신시킨다.
타르트 CC 비치 클럽은 소비자가 매대에서 새 제품을 발견하는 수준을 넘어 트라이얼, 개인화, 소셜 참여를 중심으로 한 몰입형 경험을 제공한다. 참가자는 새 틴티드 세럼에 맞는 맞춤 셰이드 매치를 받고 CC 카바나에서 무료 인화 사진을 찍으며 타르트의 바이럴 베스트셀러를 살펴보고 독점 선물을 개인화할 수 있다. 액티베이션에는 무료 타르트 주스, 독점 머천다이즈, 풀사이즈 타르트 제품과 디럭스 샘플 및 브랜드 머천다이즈가 담긴 기프트 백도 포함된다.
티켓은 여기서 구매할 수 있다.