Miami Grand Prix에서의 뷰티 참여(Glossy)
(원문 제목: How beauty tapped in at the Miami Grand Prix)
검색 키워드 : sephora
뉴스 요약
- Formula 1 Miami Grand Prix에서 Sephora와 Charlotte Tilbury 같은 브랜드가 참여
- Dermalogica는 Fan Fest에서 피부 분석과 샘플링 제공
- GHD는 Cadillac의 팝업에서 헤어 스타일링 서비스 제공
뉴스 번역 원문
주말 동안 뉴욕시에서 메트 갈라의 열기가 시작되기 전, 포뮬러 1 마이애미 그랑프리가 마이애미를 장악했다. 세포라와 샬롯 틸버리와 같은 브랜드들이 이미 이 스포츠와 관련된 활동을 하고 있는 가운데, 포뮬러 1은 농구나 축구처럼 뷰티 브랜드들이 새로운 고객과 소통하고 문화적으로 관련성을 증명할 수 있는 수단으로 점점 더 자리잡고 있다.
마이애미에서는 더말로지카가 4월 29일부터 5월 3일까지 열린 포뮬러 1 팬 이벤트인 팬 페스트에 참여했다. 브랜드에 따르면, 이곳은 F1 경기가 열리는 경기장에서 약 20마일 떨어진 곳에 위치해 있다. 이전에 2024년에는 라스베이거스에서 팬 페스트를 개최한 바 있다. 더말로지카의 마케팅 부사장인 베키 갓러브는 "이러한 팬 페스트 이벤트의 지역 주최자들은 팬들이 스포츠에 통합될 수 있는 방법을 찾으려고 노력한다. 왜냐하면 실제 경기를 보러 가는 티켓을 얻는 것이 항상 쉬운 일이 아니기 때문이다"라고 말했다.
이 이벤트는 일반 대중에게 무료로 제공되었지만, 손님들은 티켓을 등록해야 했다. 더말로지카는 "페이스 매핑" 또는 피부 분석, 샘플링, 피부 교육 및 사진 촬영 기회를 제공하는 데 중점을 두었다. 이 이벤트는 F1 참석자와 비참석자, 커플 등 다양한 손님들을 끌어들였다. 여성들이 남성 파트너에게 스킨케어 제품을 소개하는 모습도 보였다. 더말로지카에게 F1이 끌어들이는 다양한 팬층은 특히 매력적이다. "우리는 특정 연령대나 성별에 집중하는 브랜드가 아니다. 우리는 남성과 여성 모두에게 어필하며, 다양한 연령대에 어필한다. 왜냐하면 우리는 단순한 피부 문제보다는 피부 건강에 중점을 두기 때문이다"라고 갓러브는 말했다.
제품 샘플링에 관해서는, 브랜드는 야외 이벤트에 적합한 자외선 차단제와 대표 제품인 데일리 마이크로폴리언트 각질 제거 세안제, 그리고 최신 출시 제품인 퓨처코드 부스터, 장수에 중점을 둔 세럼을 배포했다. 고객들은 현장에서 더말로지카 제품을 구매할 수 있었지만, 나중에 울타 뷰티에서 브랜드를 쇼핑할 경우 특별 혜택을 받을 수 있는 카드를 받았다. 뷰티와 모터스포츠가 가장 명백한 조합은 아니지만, 갓러브는 두 분야의 팬들이 "단순히 한 가지에만 관심이 있는 사람이 아니다"라는 점을 강조했다. "사람들은 우리가 여기 있다는 것에 매우 흥미를 느끼고, 스킨케어와 뷰티가 모터스포츠 공간에 적합할 수 있다는 것을 보여주는 것에 대해 많은 긍정적인 반응을 받았다"라고 말했다. 더 나아가, 갓러브는 모터스포츠 팬들과 더말로지카 고객들이 성능과 최적화에 대한 호기심에 의해 움직인다는 점에서 시너지를 설명했다. "모터스포츠 팬들은 사물의 이면에 있는 이유에 매우 관심이 많다. 더말로지카를 브랜드로 생각할 때, 우리는 그 이유에 매우 투자하고 있다"라고 그녀는 말했다.
팬 페스트에 참여한 소비자들과의 소통 외에도, 브랜드는 언론인, 울타 뷰티 콜렉티브 회원, 모터스포츠 중심의 인플루언서들을 F1 경기에 초대하여 새로운 제품에 대한 콘텐츠를 생성하고 활성화에 대한 관심을 불러일으켰다. 5일간의 팬 페스트 동안 더말로지카는 3,800명의 손님에게 샘플과 피부 분석을 제공했다고 브랜드 대표가 확인했다.
한편, 헤어 도구 브랜드 GHD는 마이애미 아트 지구의 정글 플라자에서 캐딜락의 활성화 내에 매장을 열었다. "그들은 무대, DJ, 현지 벤더들이 준비한 음식과 음료, 그리고 상품을 가지고 있었다"라고 GHD의 마케팅 부사장인 마이아 마틴은 말했다. "그들은 또한 여러 대의 차를 전시하고, 드라이버 세르히오 '체코' 페레즈의 방문으로 큰 소동을 일으켰다." GHD는 2025년에 F1 파트너가 된 웰라 프로페셔널즈가 소유하고 있지만, 이번이 레이스와 관련된 이벤트에 투자한 첫 번째 사례였다. 캐딜락의 팝업에서는 소비자와 선택된 VIP 크리에이터 손님들이 드라이 스타일링 트리트먼트를 받을 수 있었고, 사진 촬영 기회도 제공되었다.
이 활성화는 브랜드의 최신 제품인 '스피드'라는 이름의 헤어드라이어 출시와 맞물려 있었다. 이 제품은 "손상 없이 시장에서 가장 빠른 헤어드라이어"라고 주장한다. 제품의 이름만으로도 레이스에 논리적인 진입로를 제공했다고 마틴은 언급하며, 여성들의 F1에 대한 관심이 증가하고 있다고 덧붙였다. "우리는 이 문화적으로 관련 있는 순간에 참여하고, 뷰티와 문화, 스포츠가 교차하는 공간에 나타나는 것이 완벽한 정렬이라고 느꼈다"라고 그녀는 말했다. 2025년 여름 포뮬러 1과 모터스포츠 네트워크의 연구는 여성들이 새로운 팬의 3분의 4를 차지하고 있으며, Z세대가 스포츠의 성장을 이끌고 있음을 강조했다.
GHD의 팝업에 참석한 손님들은 미니 패들 브러시와 열 보호 스프레이를 포함한 선물을 받았다. "마이애미의 더위에 완벽하다"라고 마틴은 말했다. 더말로지카와 마찬가지로, 브랜드는 향후 구매에 대한 특별 할인을 제공했다. "이것은 브랜드와의 시도와 상호작용, 참여를 유도할 뿐만 아니라, 우리의 웹사이트로의 트래픽을 유도하고 일부 판매를 촉진하는 훌륭한 방법이었다"라고 마틴은 말했다. 대기 줄은 "블록을 돌아서 코너까지" 이어졌으며, 주말 동안 대기 시간이 3시간을 초과하는 경우도 있었고, 첫날의 예약은 8,000명을 초과했다.
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마이애미에서는 더말로지카가 4월 29일부터 5월 3일까지 열린 포뮬러 1 팬 이벤트인 팬 페스트에 참여했다. 브랜드에 따르면, 이곳은 F1 경기가 열리는 경기장에서 약 20마일 떨어진 곳에 위치해 있다. 이전에 2024년에는 라스베이거스에서 팬 페스트를 개최한 바 있다. 더말로지카의 마케팅 부사장인 베키 갓러브는 "이러한 팬 페스트 이벤트의 지역 주최자들은 팬들이 스포츠에 통합될 수 있는 방법을 찾으려고 노력한다. 왜냐하면 실제 경기를 보러 가는 티켓을 얻는 것이 항상 쉬운 일이 아니기 때문이다"라고 말했다.
이 이벤트는 일반 대중에게 무료로 제공되었지만, 손님들은 티켓을 등록해야 했다. 더말로지카는 "페이스 매핑" 또는 피부 분석, 샘플링, 피부 교육 및 사진 촬영 기회를 제공하는 데 중점을 두었다. 이 이벤트는 F1 참석자와 비참석자, 커플 등 다양한 손님들을 끌어들였다. 여성들이 남성 파트너에게 스킨케어 제품을 소개하는 모습도 보였다. 더말로지카에게 F1이 끌어들이는 다양한 팬층은 특히 매력적이다. "우리는 특정 연령대나 성별에 집중하는 브랜드가 아니다. 우리는 남성과 여성 모두에게 어필하며, 다양한 연령대에 어필한다. 왜냐하면 우리는 단순한 피부 문제보다는 피부 건강에 중점을 두기 때문이다"라고 갓러브는 말했다.
제품 샘플링에 관해서는, 브랜드는 야외 이벤트에 적합한 자외선 차단제와 대표 제품인 데일리 마이크로폴리언트 각질 제거 세안제, 그리고 최신 출시 제품인 퓨처코드 부스터, 장수에 중점을 둔 세럼을 배포했다. 고객들은 현장에서 더말로지카 제품을 구매할 수 있었지만, 나중에 울타 뷰티에서 브랜드를 쇼핑할 경우 특별 혜택을 받을 수 있는 카드를 받았다. 뷰티와 모터스포츠가 가장 명백한 조합은 아니지만, 갓러브는 두 분야의 팬들이 "단순히 한 가지에만 관심이 있는 사람이 아니다"라는 점을 강조했다. "사람들은 우리가 여기 있다는 것에 매우 흥미를 느끼고, 스킨케어와 뷰티가 모터스포츠 공간에 적합할 수 있다는 것을 보여주는 것에 대해 많은 긍정적인 반응을 받았다"라고 말했다. 더 나아가, 갓러브는 모터스포츠 팬들과 더말로지카 고객들이 성능과 최적화에 대한 호기심에 의해 움직인다는 점에서 시너지를 설명했다. "모터스포츠 팬들은 사물의 이면에 있는 이유에 매우 관심이 많다. 더말로지카를 브랜드로 생각할 때, 우리는 그 이유에 매우 투자하고 있다"라고 그녀는 말했다.
팬 페스트에 참여한 소비자들과의 소통 외에도, 브랜드는 언론인, 울타 뷰티 콜렉티브 회원, 모터스포츠 중심의 인플루언서들을 F1 경기에 초대하여 새로운 제품에 대한 콘텐츠를 생성하고 활성화에 대한 관심을 불러일으켰다. 5일간의 팬 페스트 동안 더말로지카는 3,800명의 손님에게 샘플과 피부 분석을 제공했다고 브랜드 대표가 확인했다.
한편, 헤어 도구 브랜드 GHD는 마이애미 아트 지구의 정글 플라자에서 캐딜락의 활성화 내에 매장을 열었다. "그들은 무대, DJ, 현지 벤더들이 준비한 음식과 음료, 그리고 상품을 가지고 있었다"라고 GHD의 마케팅 부사장인 마이아 마틴은 말했다. "그들은 또한 여러 대의 차를 전시하고, 드라이버 세르히오 '체코' 페레즈의 방문으로 큰 소동을 일으켰다." GHD는 2025년에 F1 파트너가 된 웰라 프로페셔널즈가 소유하고 있지만, 이번이 레이스와 관련된 이벤트에 투자한 첫 번째 사례였다. 캐딜락의 팝업에서는 소비자와 선택된 VIP 크리에이터 손님들이 드라이 스타일링 트리트먼트를 받을 수 있었고, 사진 촬영 기회도 제공되었다.
이 활성화는 브랜드의 최신 제품인 '스피드'라는 이름의 헤어드라이어 출시와 맞물려 있었다. 이 제품은 "손상 없이 시장에서 가장 빠른 헤어드라이어"라고 주장한다. 제품의 이름만으로도 레이스에 논리적인 진입로를 제공했다고 마틴은 언급하며, 여성들의 F1에 대한 관심이 증가하고 있다고 덧붙였다. "우리는 이 문화적으로 관련 있는 순간에 참여하고, 뷰티와 문화, 스포츠가 교차하는 공간에 나타나는 것이 완벽한 정렬이라고 느꼈다"라고 그녀는 말했다. 2025년 여름 포뮬러 1과 모터스포츠 네트워크의 연구는 여성들이 새로운 팬의 3분의 4를 차지하고 있으며, Z세대가 스포츠의 성장을 이끌고 있음을 강조했다.
GHD의 팝업에 참석한 손님들은 미니 패들 브러시와 열 보호 스프레이를 포함한 선물을 받았다. "마이애미의 더위에 완벽하다"라고 마틴은 말했다. 더말로지카와 마찬가지로, 브랜드는 향후 구매에 대한 특별 할인을 제공했다. "이것은 브랜드와의 시도와 상호작용, 참여를 유도할 뿐만 아니라, 우리의 웹사이트로의 트래픽을 유도하고 일부 판매를 촉진하는 훌륭한 방법이었다"라고 마틴은 말했다. 대기 줄은 "블록을 돌아서 코너까지" 이어졌으며, 주말 동안 대기 시간이 3시간을 초과하는 경우도 있었고, 첫날의 예약은 8,000명을 초과했다.