웨스트맨아틀리에, 세포라에서 브론징드롭 완판(Yahoo!뉴스)

2월, 뷰티 매장에는 이미 많은 브론징 드롭(액체 타입의 브론저)이 진열되어 있었다. 이 포맷은 이미 다양한 가격대에 걸쳐 확산되고 있었으며, 고가 브랜드로는 드렁크 엘리펀트와 서머 프라이데이즈가, 대중 시장을 겨냥한 브랜드로는 엘프 코스메틱스가 합리적인 가격에 제공하고 있었다.

그럼에도 불구하고, 메이크업 아티스트이자 웨스트맨 아틀리에 창립자인 구찌 웨스트맨은 이 카테고리가 아직 충분하지 않다고 느꼈다. 자신의 브랜드가 브론징 드롭에 진출한 이유에 대해 그는 "지금까지 사용해본 제품 중 우리 제품의 수준에 맞먹는 것은 없었다. 그리고 그것은 내 브랜드이기 때문에 하는 말이 아니다. 다른 회사의 제품이라도 같은 말을 했을 것이다"라고 말했다.

"브랜드 창립자로서도 메이크업 아티스트로서도 '진정한 제품'을 만들었다고 느낀다. 이는 피부 철학을 그대로 구현한 것이다. 사람들은 피부색에 대해 이야기할 때 파운데이션을 언급하기 쉽지만, 나는 그것이 더 넓은 범위라고 생각한다." 웨스트맨 아틀리에는 2월에 '산톤 브론징 드롭'을 4가지 색상으로 출시했다. 가격은 58달러(약 8500엔)이다. 이 제품은 해당 브랜드로서는 처음으로 세포라의 매장 정면 디스플레이에 진열된 상품이 되었고, 메이크업 아티스트 케이티 제인 휴즈 등 틱톡에서의 지지도 얻었다. 출시 후 한 달 이내에 완판되었다.

완판은 헤드라인으로는 좋은 소식이지만, 한편으로는 매출 기회를 놓치는 것을 의미하기도 한다. 그러나 7월에 재고를 보충한 이후, 웨스트맨 아틀리에는 여름 기간을 활용하여 다시 이 론칭에 집중하고 있다.

"물론, 매진되는 것은 아쉽지만, 동시에 브랜드에게 매우 흥미로운 일이기도 하다. 이 제품이 커뮤니티에 확실히 반향을 일으키고 있다는 증거이기 때문이다. 그리고 새로운 고객이 많이 유입된 것도 매우 자극적이었다"고 웨스트맨 아틀리에의 CMO, 케이트 와이즈먼은 말했다.

"리테일 파트너들도 재론칭에 매우 기대하고 있으며, 출시 초기의 기세로 충분한 시간을 주지 못했던 제품을 다시 '세상에 내놓을' 기회가 되었다."