TikTok, 뷰티 최대 미디어 가치 창출자로 등극(WWD)

TikTok은 뷰티 브랜드에 대한 미디어 가치를 Instagram보다 더 많이 창출하고 있다.

소셜 인텔리전스 기관 WeArisma의 데이터에 따르면, TikTok은 2025년 뷰티 브랜드에 대해 181억 달러의 미디어 가치를 창출했으며, 이는 전년 대비 55% 증가한 수치로 Instagram의 170억 달러를 초과한 것이다.

이는 뷰티 브랜드가 TikTok에서 Instagram보다 더 많은 미디어 가치를 얻은 첫 번째 사례로 기록된다. YouTube는 여전히 3위에 머물고 있다.

WeArisma의 측정에 따르면, 337개 브랜드를 대상으로 한 90개 이상의 시장에서 2025년 뷰티 산업은 총 400억 달러의 미디어 가치를 창출했으며, 이는 전년 대비 17% 증가한 수치이다. 글로벌 상위 5개 브랜드는 L’Oréal Paris, Prada Beauty, Sephora, Armani Beauty, Dior 순이다.

헤일리 비버의 브랜드 Rhode는 글로벌 미디어 가치에서 9위를 차지했지만, 상위 10개 브랜드 중 가장 큰 성장을 보이며 83% 증가한 6억 8550만 달러의 미디어 가치를 기록했다. 다른 상위 10개 브랜드로는 셀레나 고메즈의 Rare Beauty, 후다 뷰티, 메이블린 뉴욕이 있다.

메이크업은 여전히 뷰티 산업의 1위 카테고리로, 전체 미디어 가치의 61%를 차지하고 있지만, 향수는 22.8%로 가장 빠르게 성장하고 있다. 디자이너 브랜드가 향수 관련 소셜 미디어에서 가장 많은 화제를 모으고 있으며, 빅토리아 시크릿과 기수는 저렴한 향수로 유명해 상위 10위에 포함되었다.

K-뷰티도 주목할 만한 성장을 보이며 2025년 10억 달러의 미디어 가치를 기록했다. 메디큐브는 이 카테고리에서 가장 큰 성장을 보이며 286% 증가한 2억 5200만 달러로 성장했다.

지리적으로는 미국이 2025년 가장 높은 미디어 가치를 기록했으며(190억 달러), 프랑스는 61% 성장하여 30억 달러에 달하는 가장 빠르게 성장하는 시장이다.

TikTok, 향수, K-뷰티 및 유럽 시장의 성장은 2026년에도 계속해서 주요 테마가 될 것으로 예상된다.