K-Citymarket, 핀란드의 이동 중 뷰티 습관을 문화적 대화로 전환(adobo magazine)
(원문 제목: K-Citymarket turns Finland’s on-the-Go Beauty Habits Into a Cultural Conversation)
검색 키워드 : K-beauty
뉴스 요약
- 핀란드의 K-Citymarket이 이동 중 뷰티 습관을 문화적 대화로 전환하는 캠페인 시작
- 공공장소에서 메이크업을 하는 현상을 인정하고 이를 창의적으로 표현
- 캠페인은 핀란드 전역에서 큰 반향을 일으키며 공공장소에서의 뷰티 루틴에 대한 인식을 변화시킴
뉴스 번역 원문
핀란드의 한 소매 브랜드가 일상적인 뷰티 루틴을 문화적 대화로 전환했다. 이들은 뷰티 루틴이 이미 발생하는 장소인 대중교통, 자동차, 이동 중 스크롤하는 소셜 미디어에서 이를 가시화함으로써 공공의 뷰티에 대한 인식을 변화시켰다. 긴 거리, 어두운 아침, 그리고 완전한 뷰티 루틴이 일상에 잘 맞지 않는 나라에서 뷰티는 어떻게 보일까? 핀란드에서는 점점 더 많은 사람들이 이동 중에 뷰티를 실천하고 있다.
올해 봄, 핀란드의 하이퍼마켓 체인 K-Citymarket은 #BeautyTakeAways라는 문화적 통찰에 기반한 뷰티 캠페인을 시작했다. 이 캠페인은 거의 모든 사람이 이동 중에 공공장소에서 메이크업을 하거나 그루밍을 한다는 간단한 관찰에 기반하고 있다. 그러나 핀란드인의 절반 이상은 여전히 이를 불쾌하거나 부적절하다고 느낀다. TBWA\헬싱키의 크리에이티브 디렉터인 라우라 파이카리는 "주차장, 버스, 직장, 공공 화장실에서 메이크업을 하는 모습을 볼 수 있지만, 많은 사람들은 여전히 이를 드러내지 말아야 한다고 생각한다. 이 모순은 우리에게 창의적 사고의 흥미롭고 거의 사용되지 않은 출발점으로 보였다"고 말했다.
"한쪽 눈만 메이크업을 하거나 메이크업이 진행 중인 상태로 보이는 것은 숨길 필요가 없다. 솔직함을 위한 공간이 있어야 하며, 우리는 창의성이 그 공간을 가시화하는 데 도움을 줄 수 있다고 느꼈다." 새롭게 시작된 이 캠페인은 문화적 긴장을 활용하여 빠르게 국제적인 화제가 되었고, 미디어의 도달 범위는 핀란드 인구를 초과했으며, 소셜 미디어는 공공 뷰티 루틴에 대한 태도의 명확한 변화를 이끌어냈다.
핀란드의 지리적 특성은 캠페인의 통찰에 중요한 역할을 한다. 긴 거리와 인구 밀도가 낮은 핀란드는 거리 중심으로 구성되어 있다. 출퇴근은 종종 긴 운전이나 대중교통에서의 긴 시간을 의미한다. 이러한 현실 속에서 뷰티 루틴은 자연스럽게 이러한 중간 공간으로 이동한다. 캠페인의 미디어 선택은 이러한 행동을 반영하여 대중교통, 자동차 라디오, 그리고 사람들이 출퇴근 중 스크롤하는 소셜 피드에 캠페인을 배치하여 뷰티 루틴이 이미 발생하는 순간에 사람들에게 도달했다.
이 캠페인은 문제를 "해결"하려고 하기보다는 문화적 긴장 자체를 활용한다. 소셜 중심의 콘텐츠와 공감할 수 있는 스토리텔링을 통해 #BeautyTakeAways는 핀란드 사람들이 이동 중에 준비하는 기발하고 때로는 유머러스한 방법을 강조한다. 예를 들어, 전화 카메라를 거울로 사용하거나 쇼핑 중에 헤어 롤러를 착용하거나 출근 중에 시트 마스크를 적용하는 등의 모습이다.
이 캠페인은 또한 핀란드 사람들이 수백 가지의 실용적인 뷰티 팁, 즉 뷰티 테이크어웨이를 공유하도록 영감을 주었다. 이는 사람들이 빠르게 돌아가는 일상 속에서 자기 관리를 단순화하는 기발한 방법을 드러낸다. K-Citymarket의 마케팅 매니저인 메테 아스트롬은 "우리는 사람들의 행동을 바꾸려는 것이 아니라, 그 행동을 인정하려고 했다. 공공의 뷰티는 이미 어디에서나 일어나고 있었다. 우리가 그것이 아니라고 가장하는 것을 멈추자 대화가 열렸다"고 말했다.
K-Citymarket은 캠페인 이전에 18세에서 80세 사이의 핀란드 여성들을 대상으로 전국적인 조사를 실시했다. 조사 결과는 태도와 행동 간의 뚜렷한 모순을 드러냈다. 거의 모든 사람이 집 밖에서 메이크업을 하거나 그루밍을 한다고 응답했으며, 38%는 일상에서 뷰티 루틴을 위한 시간이 부족하다고 느꼈다. 48%는 자동차에서 메이크업을 하고, 36%는 공공 화장실에서, 21%는 대중교통에서 메이크업을 하며, 13%는 공공장소에서 여드름을 짜고, 17%는 공공 화장실에서 겨드랑이를 씻었다. 그럼에도 불구하고 56%는 공공장소에서 메이크업을 하는 모습을 보는 것이 불쾌하다고 응답했다.
뉴스 원문 보기
홈으로
올해 봄, 핀란드의 하이퍼마켓 체인 K-Citymarket은 #BeautyTakeAways라는 문화적 통찰에 기반한 뷰티 캠페인을 시작했다. 이 캠페인은 거의 모든 사람이 이동 중에 공공장소에서 메이크업을 하거나 그루밍을 한다는 간단한 관찰에 기반하고 있다. 그러나 핀란드인의 절반 이상은 여전히 이를 불쾌하거나 부적절하다고 느낀다. TBWA\헬싱키의 크리에이티브 디렉터인 라우라 파이카리는 "주차장, 버스, 직장, 공공 화장실에서 메이크업을 하는 모습을 볼 수 있지만, 많은 사람들은 여전히 이를 드러내지 말아야 한다고 생각한다. 이 모순은 우리에게 창의적 사고의 흥미롭고 거의 사용되지 않은 출발점으로 보였다"고 말했다.
"한쪽 눈만 메이크업을 하거나 메이크업이 진행 중인 상태로 보이는 것은 숨길 필요가 없다. 솔직함을 위한 공간이 있어야 하며, 우리는 창의성이 그 공간을 가시화하는 데 도움을 줄 수 있다고 느꼈다." 새롭게 시작된 이 캠페인은 문화적 긴장을 활용하여 빠르게 국제적인 화제가 되었고, 미디어의 도달 범위는 핀란드 인구를 초과했으며, 소셜 미디어는 공공 뷰티 루틴에 대한 태도의 명확한 변화를 이끌어냈다.
핀란드의 지리적 특성은 캠페인의 통찰에 중요한 역할을 한다. 긴 거리와 인구 밀도가 낮은 핀란드는 거리 중심으로 구성되어 있다. 출퇴근은 종종 긴 운전이나 대중교통에서의 긴 시간을 의미한다. 이러한 현실 속에서 뷰티 루틴은 자연스럽게 이러한 중간 공간으로 이동한다. 캠페인의 미디어 선택은 이러한 행동을 반영하여 대중교통, 자동차 라디오, 그리고 사람들이 출퇴근 중 스크롤하는 소셜 피드에 캠페인을 배치하여 뷰티 루틴이 이미 발생하는 순간에 사람들에게 도달했다.
이 캠페인은 문제를 "해결"하려고 하기보다는 문화적 긴장 자체를 활용한다. 소셜 중심의 콘텐츠와 공감할 수 있는 스토리텔링을 통해 #BeautyTakeAways는 핀란드 사람들이 이동 중에 준비하는 기발하고 때로는 유머러스한 방법을 강조한다. 예를 들어, 전화 카메라를 거울로 사용하거나 쇼핑 중에 헤어 롤러를 착용하거나 출근 중에 시트 마스크를 적용하는 등의 모습이다.
이 캠페인은 또한 핀란드 사람들이 수백 가지의 실용적인 뷰티 팁, 즉 뷰티 테이크어웨이를 공유하도록 영감을 주었다. 이는 사람들이 빠르게 돌아가는 일상 속에서 자기 관리를 단순화하는 기발한 방법을 드러낸다. K-Citymarket의 마케팅 매니저인 메테 아스트롬은 "우리는 사람들의 행동을 바꾸려는 것이 아니라, 그 행동을 인정하려고 했다. 공공의 뷰티는 이미 어디에서나 일어나고 있었다. 우리가 그것이 아니라고 가장하는 것을 멈추자 대화가 열렸다"고 말했다.
K-Citymarket은 캠페인 이전에 18세에서 80세 사이의 핀란드 여성들을 대상으로 전국적인 조사를 실시했다. 조사 결과는 태도와 행동 간의 뚜렷한 모순을 드러냈다. 거의 모든 사람이 집 밖에서 메이크업을 하거나 그루밍을 한다고 응답했으며, 38%는 일상에서 뷰티 루틴을 위한 시간이 부족하다고 느꼈다. 48%는 자동차에서 메이크업을 하고, 36%는 공공 화장실에서, 21%는 대중교통에서 메이크업을 하며, 13%는 공공장소에서 여드름을 짜고, 17%는 공공 화장실에서 겨드랑이를 씻었다. 그럼에도 불구하고 56%는 공공장소에서 메이크업을 하는 모습을 보는 것이 불쾌하다고 응답했다.