몰리 심스의 Yse Beauty, 전국 361개 세포라 매장 입점(WWD)

몰리 심스의 Yse Beauty가 6월 13일에 전국 361개 세포라 매장에 입점한다. 이는 6월 3일에 해당 소매점에서 온라인으로 출시된 이후의 일이다. 몰리 심스는 "완벽한 파트너라고 생각했다"며 "여성들이 있는 곳에서 만나고 싶다. 내 고객은 세포라에서 쇼핑할 것이라고 생각한다"고 말했다.

Yse Beauty는 2023년 로스앤젤레스에서 모델이자 배우, 팟캐스트 호스트, 작가인 몰리 심스에 의해 설립되었다. 그녀는 "35세 이상의 소비자"를 겨냥하고 있으며, "밀레니얼 세대가 성장하고 있는 모습"이라고 설명했다. 그녀는 첫 아이를 가질 예정이며, 40대에 접어들면서 깨끗한 제품을 원하고 있다.

심스는 환경 오염, 스트레스, 호르몬 변화, 햇빛 손상, 블루 라이트 노출 등으로 인해 과다 색소 침착, 다크 스팟, 여드름 흉터로 고생하는 여성들을 위해 무독성의 간단하고 효과적인 뷰티 루틴을 제공하고자 했다. 그녀는 제품 출시 전 2년간 연구 개발에 투자했으며, 6개의 제품을 출시했다. 가격은 45달러에서 88달러 사이로, L.A. 기반 브랜드 인큐베이터인 SOS Beauty와 협력하여 ysebeauty.com에서 판매되고 있다.

Yse Beauty는 Your Favorite Ex 각질 제거 패드와 Skin Glow SPF 프라이머와 같은 베스트셀러 제품을 보유하고 있으며, 소비자 유지율은 46%에 달한다. 심스는 "우리는 장벽 친화적이며, 피부 관리와 메이크업이 결합된 제품을 제공한다"고 말했다. Skin Glow는 SPF 30을 포함하고 있어 햇빛으로 인한 다크 스팟을 예방하고, 나이아신아마이드, 스피룰리나 맥시마 추출물, 히알루론산을 통해 자연스러운 광채를 더한다.

심스는 현재 18명의 팀을 운영하고 있으며, Willow Growth Partners의 투자를 통해 성장하고 있다. 그녀는 "그들은 놀라운 파트너다. 그들은 전략적으로 성장하는 데 큰 도움을 주었다"고 말했다. Yse Beauty는 2025년까지 연간 매출이 세 배로 증가할 것으로 예상하고 있으며, 세포라에서의 출시 후 첫 6개월 동안 200만 달러에서 400만 달러의 매출을 예상하고 있다.

세포라 매장에서는 각질 제거 패드, Skin Glow, Morning Cocktail 비타민 C 세럼, Xtremely Rich 보습제를 판매하며, 온라인에서는 Last Call 레티놀 세럼과 The Overachiever 브라이트닝 아이 마스크 등 더 다양한 제품을 제공한다. 세포라의 스킨케어 머천다이징 수석 부사장인 브룩 반와르트는 "Yse Beauty는 노화 피부에 대한 일반적인 문제를 해결하는 스킨케어 솔루션을 제공하며, 일상적인 루틴을 향상시키는 고급스러운 셀프 케어 경험을 제공한다"고 말했다.