Sephora, 2026년 새로운 '뷰티 멀티버스' 컨셉으로 LA에서 SEPHORiA 재개(Global Cosmetics News)

세포라 미국이 로스앤젤레스에서 SEPHORiA를 부활시키며, 교육, 제품 발견 및 소비자 참여를 중심으로 한 다일간, 다브랜드 체험 플랫폼으로 확장된 새로운 '뷰티 멀티버스' 형식을 도입한다. 이 행사는 다운타운 LA에서 열리며, 2019년 이후 처음으로 SEPHORiA가 이 도시에 돌아오는 것이다. 업데이트된 형식에는 라이브 마스터 클래스, 파이어사이드 채팅, 브랜드 주도의 시연, 초기 제품 발표, 만남 및 인사, 현장에서만 구매할 수 있는 독점 상품 및 한정 제품에 대한 접근과 같은 확장된 프로그램이 포함된다. 브랜드들은 또한 큐레이션된 존, 샘플링, 경품 및 재능과의 직접적인 상호작용을 지원하기 위해 설계된 콘텐츠 중심의 경험을 통해 참여할 것이다. SEPHORiA는 가치, 엔터테인먼트 및 독점성에 중점을 둔 이벤트 기반 소매 활성화의 광범위한 트렌드에 맞춰, 지금까지 가장 광범위한 스웨그 프로그램을 도입할 예정이다. 이 개편은 SEPHORiA를 세포라의 광범위한 체험 전략의 일환으로 위치시키며, LA 에디션을 새로운 커뮤니티 구축 형식을 테스트하고 브랜드-소비자 참여를 심화시키는 플랫폼으로 사용한다. 몰입형 뷰티 이벤트에 대한 수요는 계속 증가하고 있으며, 소매업체와 브랜드는 충성도를 강화하고, 체험을 유도하며, 전자상거래와 차별화하기 위해 대면 발견과 교육을 통해 이를 실현하고자 한다.