향기와 보수로 차별화… 한국발 화제의 헤어케어 브랜드 'LADOR', 일본에서 존재감 확대(KOREA WAVE)

한국발 헤어케어 브랜드 'LADOR(라도르)'가 일본 시장에서의 존재감을 더욱 강화하고 있다. LADOR는 방탄소년단(BTS)의 멤버인 지민을 글로벌 광고 모델로 기용했다. 이 브랜드의 일본 총 대리점인 트리클(東京都渋谷区)은 일본 시장에서의 판매 및 프로모션을 본격화하고 있다.

LADOR는 2007년에 한국에서 탄생한 헤어케어 브랜드로, 브랜드명은 'Laboratory(연구소)'와 'Adorable(사랑스러운)'의 합성어이다. 전문가와 연구원이 기술을 융합하여 홈케어 제품 개발에 힘쓰고 있다. 일본을 포함해 30개 이상의 국가 및 지역에서 전개되며, 높은 품질과 사용감으로 지지를 받고 있다. 제품 라인업은 모발 손상 케어와 향기에 중점을 둔 헤어 오일, 헤어 미스트, 트리트먼트 등 다양하다.

이번 광고 모델 기용에 대해 LADOR는 지민의 '다채로운 매력'과 '긍정적인 에너지'가 브랜드의 가치관과 깊이 일치한다고 설명하고 있다. 영상에서는 오스만투스 향을 상징하는 환상적인 비주얼이 전개되며, 브랜드의 세계관이 표현되고 있다. 가격대는 'La pitta', 'Hinoki', 'Osmanthus' 등 각종 헤어케어 제품이 2200엔에서 3700엔(세금 포함)으로 손에 잡히기 쉬운 설정이다.

더욱이 트리클은 BTS 기용과 함께 매장 판매 강화를 위해 나서고 있다. @cosme STORE와 로프트 등 주요 매장에서의 취급을 전국으로 확대하며, 12월 24일 이후에는 시부야 로프트, MEGA 돈키호테 시부야 본점, 아인즈 앤드 트루페 시부야 모디점 등에서 순차적으로 전개하고 있다. 광고 모델의 비주얼을 활용한 판매대도 게시하여 LADOR의 세계관을 소비자에게 전달하고 있다.

이러한 전략은 한국발 브랜드가 일본 시장에서의 인지 확대를 도모하는 흐름과 일치한다. 한국 화장품 및 헤어케어 제품은 최근 몇 년간 일본에서도 인기가 높아지고 있으며, 특히 모발의 질감과 향기에 중점을 두는 소비자들로부터 지지를 받고 있다. LADOR의 퍼퓸 헤어 오일과 케라틴 레이어드 오일 헤어 미스트는 모발의 영양 공급과 향기 부여를 동시에 할 수 있는 아이템으로, 온라인에서도 높은 평가를 받고 있다.

트리클 홍보 담당자는 "지민의 국제적인 영향력으로 인해 LADOR가 일본뿐만 아니라 세계 소비자에게 더 깊이 다가가기를 기대하고 있다"고 전했다.