Superdrug, 1주년 뷰티 플레이그라운드 신규 브랜드 추가(FashionNetwork)

수퍼드럭이 ‘뷰티 플레이그라운드’ 콘셉트 론칭 1주년을 맞아 다수의 신규 브랜드와 제품을 대거 도입하며, 몰입형 체험 중심 뷰티 리테일에서 접근 가능한 리테일러로서의 리더십을 이어간다고 밝혔다. 이번 롤아웃에는 초기 성공 사례들이 전국으로 확대됨에 따라 뷰티·프래그런스·웰니스 브랜드의 신규 유입이 포함된다.

새로 선보이는 제품으로는 코티의 프리미엄 바디 미스트가 있으며, 마크 제이콥스, 카일리, 캘빈 클라인 라인업을 포함한다. 젬은 새로운 향과 포맷을 선보이고, 스프리츠 바와 크리스털에서는 새로운 향수 큐레이션을 선보인다. 블룸, 뉴 리프, 카인드 패치즈, 옥시슈레드가 헬스·웰니스 카테고리를 강화한다. 페이스 팩츠의 2.99파운드 립 스테인이 ‘넥스트 빅 씽스’ 에디트에 합류하며, 허니 밤, 글로우 허브, 프랭크 바디도 함께 소개된다. 닉스 바디, 비퍼펙트, 데이즈, 시로아에서는 메이크업과 보디케어 신상품을 출시한다. 미니멀리스트가 성분 중심의 인도 뷰티를 선보이고, 하우스 오브 허와 페리페라가 최신 K-Beauty 라인업과 함께 단독 글래스 스킨 에디트를 선보인다.

“모든 이에게 건강과 뷰티를 접근 가능하게 하려는 미션 아래, 뷰티 플레이그라운드는 전통적 쇼핑 경험을 훨씬 뛰어넘는다. 필수 브랜드를 탐색하고, 뷰티 서비스를 이용하고, 전문가 조언을 받고, 쇼핑하면서 콘텐츠를 제작할 수 있는 뷰티 디스커버리 허브로 기능한다”라고 밝혔다.

이 콘셉트는 2025년 7월 런던 웨스트필드 스트랫퍼드의 수퍼드럭 플래그십 매장에서 시작해 주요 목적지형 매장과 온라인에서 상설 공간으로 자리 잡았으며, 연말까지 추가 입점이 예정되어 있다.

회사 측은 이 콘셉트가 신생 브랜드를 위한 강력한 론치패드로도 자리매김했으며, 점점 더 많은 브랜드가 수퍼드럭 전 유통망에서 광범위한 매대 확보로 이어지고 있다고 밝혔다. 성공 사례로는 카인드 패치즈, 긱 앤 고저스, 뉴 리프가 포함되며, 여러 K-Beauty 브랜드가 초기 론칭 범위를 크게 넘어 확장했고 데이즈는 추가 매장으로 롤아웃을 진행했다.

“이러한 성과는 ‘테스트 앤 런’ 모델의 강점을 보여준다. 수퍼드럭이 공급사와 긴밀히 협업해 인지도를 구축하고, 고객 수요에 대응하며, 유망 브랜드가 성공적으로 스케일업하는 데 필요한 지원을 제공한다는 점을 입증한다”라고 밝혔다.

수퍼드럭 최고운영책임자(COO) 사이먼 코민스는 “뷰티 플레이그라운드는 뷰티 리테일에서 ‘발견’의 방식을 완전히 재정의했다. 약 50개에 못 미치는 브랜드에서 거의 1,000종의 제품을 선보이며, 고객이 실험하고 새로운 페이보릿을 발견하고 다음 빅씬에 더 가까이 다가갈 수 있는 진정한 놀이터로 매장을 전환했다”라고 말했다.

그는 “이곳은 단순한 론치패드가 아니라 브랜드가 성장하는 공간이다. 뷰티 플레이그라운드를 통해 처음 론칭한 브랜드들은 뛰어난 성과를 내 영국 전역에서 더 넓은 유통을 확보했으며, 이 콘셉트가 신예 브랜드의 스프링보드로서 얼마나 강력한지 보여준다”라고 덧붙였다.

또한 “협업이 이러한 브랜드의 성공에 결정적임을 알고 있다. 브랜드 파트너와 긴밀히 협력해 고객이 신제품을 발견하도록 돕는 매력적이고 몰입적인 경험을 만들고, 동시에 브랜드가 스케일업하는 데 필요한 가시성, 인사이트, 지원을 제공할 수 있다”라고 말했다.