신세계, 하이퍼그라운드 쇼케이스로 K-beauty의 베트남 진출 강화(CHOSUNBIZ)

신세계백화점이 베트남으로 진출하려는 국내 중소 뷰티 브랜드를 지원하기 위해 나섰다. 신세계백화점은 23일 하노이에서 열린 한-베트남 비즈니스 파트너십 행사에 참여해 K-beauty 브랜드를 소개하는 '하이퍼그라운드 쇼케이스'를 개최했다고 밝혔다.

이 행사에는 박주형 신세계백화점 대표와 김정관 산업통상자원부 장관이 참석해 신세계 하이퍼그라운드 베트남 쇼케이스를 둘러보았다. 한-베트남 비즈니스 파트너십 행사는 산업통상자원부와 대한무역투자진흥공사(KOTRA)가 공동 주최했다. 신세계백화점은 베트남 진출을 희망하는 뷰티 파트너들을 위한 별도의 쇼케이스를 마련했다.

이번 쇼케이스에는 쿤달, 배스프로젝트, 화이트타올, 아이레시피, 나시픽, 졸리오어, 누그레이, 베리즈 등 총 8개 브랜드가 참여했다. 신세계는 이들 브랜드가 베트남의 기후와 현지 소비자 선호에 맞는 기능을 갖추고 있다고 설명했다.

현장에서는 단순한 제품 전시 외에도 베트남 기업들과의 비즈니스 미팅이 진행되었다. 참여 브랜드들은 유통 파트너십 및 공동 제품 기획 등 구체적인 진출 계획을 논의했다.

신세계그룹 산하의 온라인 패션 플랫폼인 W컨셉도 이번 행사에 참여해 국내 패션 브랜드 쇼케이스를 운영했다. 프론트로우와 토니웩을 포함한 6개 브랜드가 참여해 현지 바이어들과의 접점을 확대했다.

신세계백화점은 해외 진출을 지원하는 플랫폼인 하이퍼그라운드를 더욱 확장할 계획이다. 2023년 출범 이후 이 플랫폼은 프랑스, 이탈리아, 일본, 싱가포르 등 주요 시장에서 팝업 스토어, 쇼룸, 주문 전시회를 운영해왔다. 지난 3년간 총 168개의 국내 중소 브랜드가 하이퍼그라운드를 통해 해외 시장을 경험했다.

박주형 신세계백화점 대표는 "글로벌 경쟁력을 갖춘 국내 브랜드의 해외 진출을 지원해온 하이퍼그라운드가 베트남에서 처음으로 쇼케이스를 개최했다"며 "중소기업 중심의 브랜드들이 미국, 대만, 일본으로 확장할 수 있도록 최선을 다하겠다"고 말했다.