ASEAN, 글로벌 화장품 경제 허브로 부상(The Nation Editorial Team)
(원문 제목: ASEAN rises as a new beauty economy hub for global cosmetics)
검색 키워드 : K-beauty
뉴스 요약
- ASEAN 지역의 화장품 시장이 급성장 중이며, 2031년까지 90억 달러를 넘을 것으로 예상됨
- 태국과 인도네시아가 주요 시장으로 부상 중
- 소비자들이 점점 더 정보에 기반한 선택을 하고 있으며, 각국의 문화와 기후에 따라 다른 구매 행동을 보임
뉴스 번역 원문
ASEAN이 새로운 뷰티 경제 강국으로 부상하고 있으며, 태국의 국내 및 수출 화장품 시장은 2026년에 2,000억 바트에 이를 것으로 예상된다. ASEAN 뷰티 시장은 인도네시아와 태국과 같은 주요 시장이 주도하며 2031년까지 90억 달러 이상으로 평가될 것으로 보인다.
이 지역의 부상은 점점 더 정보에 밝고 선택적인 소비자들에 의해 촉진되고 있으며, 이들은 다양한 국가별 특성을 가지고 있다. 글로벌 뷰티 산업은 더 이상 서구 시장에 의해서만 형성되지 않는다. 한때 K-뷰티, J-뷰티 및 유럽 브랜드의 추종자로 여겨졌던 동남아시아는 이제 글로벌 산업의 방향에 대한 영향력을 키우며 뷰티 경제 허브로 자리 잡고 있다.
Statista에 따르면, ASEAN의 뷰티 및 개인 관리 시장은 강력한 성장을 보일 것으로 예상되며, 시장 가치는 2026년에 74억 달러로 예상되며 2031년까지 90억 달러 이상으로 증가할 것으로 보인다. 별도의 Statista 예측에 따르면, 이 지역의 가장 큰 뷰티 시장 중 하나인 인도네시아는 2026년 110억 달러에서 2031년 140억 달러로 확장될 것으로 보인다.
태국 또한 이 지역 성장 이야기의 중요한 부분이 되고 있다. Krungthai Compass는 태국의 전체 화장품 시장, 즉 국내 판매 및 수출을 포함하여 1,600억 바트 이상, 약 47억 9천만 달러로 평가했다. 연구 기관은 국내 수요와 수출 모두에 의해 지원받아 2026년에 시장이 계속 확장될 것으로 예상하며, 총 가치는 약 2,000억 바트, 즉 59억 9천만 달러에 이를 것으로 예상한다.
국내 화장품 시장은 태국 전체 화장품 부문의 약 78%를 차지하며, 2026년에는 약 1,600억 바트의 가치가 있을 것으로 예상된다. 이는 산업의 주요 엔진으로서 현지 뷰티 수요의 강점을 강조한다.
정보에 밝은 소비자들이 ASEAN 뷰티 수요를 재정의하고 있다. ASEAN의 부상은 인구 규모나 구매력에 의해서만 주도되는 것이 아니다. 더 중요한 힘은 소비자 행동의 변화이다. 소비자들은 점점 더 정보에 밝고, 선택적이며, 사용하는 제품에 대해 요구가 많아지고 있다.
"이 지역의 소비자들은 자신이 원하는 것을 알고 있으며, 성분 안전에 대해 신경 쓰고 신중한 구매 결정을 내린다"고 Statista의 뷰티 및 개인 관리 산업 전문가인 도미니크 페트루치가 언급했다. 유니레버 뷰티 & 웰빙 태국의 선임 R&D 리더인 타나파트 바라미상펫은 각 나라가 문화, 기후, 신뢰 및 소비자 우선순위에 의해 형성된 고유한 뷰티 행동을 가지고 있다고 강조했다.
태국 소비자들은 가성비, 과학적 증거 및 브랜드 신뢰성을 중시하는 경향이 있다. 인도네시아와 말레이시아에서는 할랄 인증과 지역 사회의 신뢰가 구매 결정에서 중심적인 역할을 한다. 싱가포르 소비자들은 과학적 정보와 투명한 임상 시험을 자주 찾으며, 베트남 소비자들은 제품의 효과와 사용의 용이성을 우선시한다. 필리핀에서는 대중문화와 지역 사회의 의견이 뷰티 선택에 강한 영향을 미친다.
기후는 뷰티 디자인의 도전 과제가 되고 있다. 소비자 행동을 넘어, 기후는 ASEAN에서 뷰티 혁신을 형성하는 가장 중요한 요소 중 하나가 되고 있다. 타나파트는 동남아시아가 열, 습기, 높은 자외선 노출, 오염 및 PM2.5 먼지의 조합에 직면하고 있으며, 이는 모두 피부와 모발 건강에 직접적인 영향을 미친다고 설명했다.
이 때문에 유럽에서 개발된 기술과 포뮬레이션이 이 지역의 소비자들에게 직접 적용될 수 없는 경우가 많다. 더 시원한 기후를 위해 설계된 많은 제품이 열대 날씨에서는 너무 무겁거나 끈적거리거나 기름진 느낌을 줄 수 있다.
밀롯트 연구소의 사업 개발 수석 부사장인 치라차야 바마시리는 덥고 습한 날씨가 브랜드 소유자와 포뮬러 개발자가 만들어야 할 것을 변화시키는 주요 요인이라고 지적했다. 제품은 이제 전통적인 포뮬러보다 더 가볍고, 빠르게 흡수되며, 열과 습기에 더 잘 견딜 수 있어야 한다.
더 많은 화장품 제조업체들이 자외선 차단 혜택을 더 넓은 제품 범주에 추가하고 있으며, 이는 자외선 노출과 장기적인 피부 건강에 대한 소비자 인식이 강화되고 있음을 반영한다.
연구 개발은 실험실을 넘어선다. 또 다른 주요 트렌드는 성분과 과학적 정보의 중요성이 커지고 있다는 것이다. 현대 소비자들은 제품 라벨을 연구하고, 활성 성분을 이해하며, 제품 성능을 입증할 수 있는 임상 증거를 찾는다. 과학적 신뢰성은 브랜드 신뢰의 중요한 부분이 되었다.
동시에 온라인 쇼핑 행동이 빠르게 변화하고 있다. 소비자들은 정보를 검색하고, 제품 특징을 비교하고, 테스트 결과를 확인하고, 라이브 스트리밍을 시청하며 몇 분 안에 구매할 수 있다. 그 결과, 연구 개발 팀은 더 이상 포뮬러를 만드는 것만 책임지지 않는다. 그들은 이제 복잡한 과학적 정보를 소비자가 이해할 수 있을 만큼 간단하고 창의적이며 신뢰할 수 있는 언어로 번역할 수 있어야 한다.
이러한 변화는 브랜드 소유자들이 점점 더 구체적인 시장 수요를 충족시키기 위해 성분, 포뮬레이션 및 혁신에 대한 더 많은 숙제를 하도록 강요하고 있다.
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이 지역의 부상은 점점 더 정보에 밝고 선택적인 소비자들에 의해 촉진되고 있으며, 이들은 다양한 국가별 특성을 가지고 있다. 글로벌 뷰티 산업은 더 이상 서구 시장에 의해서만 형성되지 않는다. 한때 K-뷰티, J-뷰티 및 유럽 브랜드의 추종자로 여겨졌던 동남아시아는 이제 글로벌 산업의 방향에 대한 영향력을 키우며 뷰티 경제 허브로 자리 잡고 있다.
Statista에 따르면, ASEAN의 뷰티 및 개인 관리 시장은 강력한 성장을 보일 것으로 예상되며, 시장 가치는 2026년에 74억 달러로 예상되며 2031년까지 90억 달러 이상으로 증가할 것으로 보인다. 별도의 Statista 예측에 따르면, 이 지역의 가장 큰 뷰티 시장 중 하나인 인도네시아는 2026년 110억 달러에서 2031년 140억 달러로 확장될 것으로 보인다.
태국 또한 이 지역 성장 이야기의 중요한 부분이 되고 있다. Krungthai Compass는 태국의 전체 화장품 시장, 즉 국내 판매 및 수출을 포함하여 1,600억 바트 이상, 약 47억 9천만 달러로 평가했다. 연구 기관은 국내 수요와 수출 모두에 의해 지원받아 2026년에 시장이 계속 확장될 것으로 예상하며, 총 가치는 약 2,000억 바트, 즉 59억 9천만 달러에 이를 것으로 예상한다.
국내 화장품 시장은 태국 전체 화장품 부문의 약 78%를 차지하며, 2026년에는 약 1,600억 바트의 가치가 있을 것으로 예상된다. 이는 산업의 주요 엔진으로서 현지 뷰티 수요의 강점을 강조한다.
정보에 밝은 소비자들이 ASEAN 뷰티 수요를 재정의하고 있다. ASEAN의 부상은 인구 규모나 구매력에 의해서만 주도되는 것이 아니다. 더 중요한 힘은 소비자 행동의 변화이다. 소비자들은 점점 더 정보에 밝고, 선택적이며, 사용하는 제품에 대해 요구가 많아지고 있다.
"이 지역의 소비자들은 자신이 원하는 것을 알고 있으며, 성분 안전에 대해 신경 쓰고 신중한 구매 결정을 내린다"고 Statista의 뷰티 및 개인 관리 산업 전문가인 도미니크 페트루치가 언급했다. 유니레버 뷰티 & 웰빙 태국의 선임 R&D 리더인 타나파트 바라미상펫은 각 나라가 문화, 기후, 신뢰 및 소비자 우선순위에 의해 형성된 고유한 뷰티 행동을 가지고 있다고 강조했다.
태국 소비자들은 가성비, 과학적 증거 및 브랜드 신뢰성을 중시하는 경향이 있다. 인도네시아와 말레이시아에서는 할랄 인증과 지역 사회의 신뢰가 구매 결정에서 중심적인 역할을 한다. 싱가포르 소비자들은 과학적 정보와 투명한 임상 시험을 자주 찾으며, 베트남 소비자들은 제품의 효과와 사용의 용이성을 우선시한다. 필리핀에서는 대중문화와 지역 사회의 의견이 뷰티 선택에 강한 영향을 미친다.
기후는 뷰티 디자인의 도전 과제가 되고 있다. 소비자 행동을 넘어, 기후는 ASEAN에서 뷰티 혁신을 형성하는 가장 중요한 요소 중 하나가 되고 있다. 타나파트는 동남아시아가 열, 습기, 높은 자외선 노출, 오염 및 PM2.5 먼지의 조합에 직면하고 있으며, 이는 모두 피부와 모발 건강에 직접적인 영향을 미친다고 설명했다.
이 때문에 유럽에서 개발된 기술과 포뮬레이션이 이 지역의 소비자들에게 직접 적용될 수 없는 경우가 많다. 더 시원한 기후를 위해 설계된 많은 제품이 열대 날씨에서는 너무 무겁거나 끈적거리거나 기름진 느낌을 줄 수 있다.
밀롯트 연구소의 사업 개발 수석 부사장인 치라차야 바마시리는 덥고 습한 날씨가 브랜드 소유자와 포뮬러 개발자가 만들어야 할 것을 변화시키는 주요 요인이라고 지적했다. 제품은 이제 전통적인 포뮬러보다 더 가볍고, 빠르게 흡수되며, 열과 습기에 더 잘 견딜 수 있어야 한다.
더 많은 화장품 제조업체들이 자외선 차단 혜택을 더 넓은 제품 범주에 추가하고 있으며, 이는 자외선 노출과 장기적인 피부 건강에 대한 소비자 인식이 강화되고 있음을 반영한다.
연구 개발은 실험실을 넘어선다. 또 다른 주요 트렌드는 성분과 과학적 정보의 중요성이 커지고 있다는 것이다. 현대 소비자들은 제품 라벨을 연구하고, 활성 성분을 이해하며, 제품 성능을 입증할 수 있는 임상 증거를 찾는다. 과학적 신뢰성은 브랜드 신뢰의 중요한 부분이 되었다.
동시에 온라인 쇼핑 행동이 빠르게 변화하고 있다. 소비자들은 정보를 검색하고, 제품 특징을 비교하고, 테스트 결과를 확인하고, 라이브 스트리밍을 시청하며 몇 분 안에 구매할 수 있다. 그 결과, 연구 개발 팀은 더 이상 포뮬러를 만드는 것만 책임지지 않는다. 그들은 이제 복잡한 과학적 정보를 소비자가 이해할 수 있을 만큼 간단하고 창의적이며 신뢰할 수 있는 언어로 번역할 수 있어야 한다.
이러한 변화는 브랜드 소유자들이 점점 더 구체적인 시장 수요를 충족시키기 위해 성분, 포뮬레이션 및 혁신에 대한 더 많은 숙제를 하도록 강요하고 있다.