SZA에서 Cardi B까지, Ulta 두 번째 슈퍼볼 하프타임 쇼 참여(Adweek)

Ulta Beauty는 슈퍼볼 광고주는 아니지만, 슈퍼볼에서 확실히 광고주로 자리 잡았다. 이 뷰티 소매업체는 Bad Bunny의 하프타임 쇼에서 Cardi B가 깜짝 등장하면서 큰 주목을 받았다. 그녀는 Rare Beauty, Milk Makeup, Morphe, Mac, Drmtlgy, Nars, Made by Mitchell, Natasha Denona, Cocokind의 제품을 사용한 Ulta의 스타일을 선보였다. 일부 팬들에게는 큰 놀라움이 아니었다. Cardi B의 등장은 공연 전 며칠 동안 크게 소문이 났고, Ulta는 그녀와의 협력을 통해 이 기회를 잡았다.

2025년 SZA가 Kendrick Lamar와 함께 등장했을 때 사용한 전략을 따라, Ulta는 Cardi와 함께 그녀의 인스타그램에서 'Get Ready With Me' 사전 쇼 비디오를 제작했다.

Ulta의 최고 마케팅 책임자 켈리 마호니는 "작년 SZA와의 파트너십은 관객들이 단순히 재능을 보는 것뿐만 아니라 그 과정에 접근하고 싶어 한다는 중요한 사실을 강화했다"고 ADWEEK에 말했다. 그녀는 작년 슈퍼볼 첫 활성화가 Ulta의 가장 성공적인 소셜 및 인플루언서 캠페인이었으며, 2억 6천 9백만 회의 노출을 기록했다고 언급했다.

올해 Ulta는 Cardi B와 함께 더 큰 규모로 돌아왔다고 마호니는 말했다. "진정한 서라운드 사운드 존재감을 구축함으로써"라고 설명했다. Ulta의 2026년 활성화는 슈퍼볼 일주일 전 세 가지 쇼핑 가능한 메이크업 룩으로 시작되었고, 그 다음 날 TikTok 클럽하우스에서 뷰티 및 웰니스 허브로 오프라인으로 이동했다. 그리고 Cardi B의 하프타임 통합으로 절정에 달했다. 더 큰 범위 때문에, Ulta의 올해 목표는 작년과 약간 다르다고 마호니는 말했다. "단일 공개보다는 Ulta Beauty가 아이콘과 일상 팬들이 중요한 순간을 준비할 수 있도록 돕는 권위로 자리 잡는 것을 강화하는 것이 더 중요하다"고 말했다. Cardi B가 하프타임에 등장할지 확실하지 않았고, Ulta가 슈퍼볼 방송 중에 그 순간을 놓칠 가능성도 있었다.

물론 음악가의 등장은 짧은 깜짝 출연이었고, 작년에 공연한 SZA와는 달랐다. 반면, 올해 레이디 가가와 리키 마틴은 무대에서 노래 실력을 선보였다. 그러나 마호니는 이러한 위험이 큰 마케팅 전략의 일부라는 것을 알고 있었다. "라이브 문화적 순간과 관련된 모든 파트너십은 신중한 계획이 필요하다"고 그녀는 말했다. "우리의 슈퍼볼 전략은 단일 순간에 의존하지 않는다."

리한나가 슈퍼볼 57 공연 중 Fenty Beauty 브랜드를 홍보한 이후, 빅 게임 하프타임 브랜드 통합 스턴트가 시작되었다. 브랜드 성과 회사 Launchmetrics에 따르면, 그 스턴트는 Fenty Beauty에 첫 12시간 동안 560만 달러의 미디어 가치를 얻었고, 의류 사업 Savage x Fenty에는 260만 달러를 얻었다.