Youth Now! 하이브리드 조사로 본 Seoul1988 일본시장 전략 지원(PR TIMES)
(원문 제목: 【Youth Now! 若年層トレンド調査】定性調査×定量調査を組み合わせたハイブリッド調査で、韓国スキンケアブランド「Seoul1988」の日本市場戦略を支援 〜Youth Now!が若年層インサイトを可視化し、マーケティング施策立案まで伴走〜)
검색 키워드 : 韓国コスメ
뉴스 요약
- • Reaplus의 Youth Now!가 정성×정량 하이브리드 조사를 통해 Seoul1988의 일본시장 전략 수립을 지원
- • 레티날 제품 관심도 96.2%·자극 우려 약 70%, 구매 기준은 ‘매일 사용 가능’과 ‘저자극’; SNS 광고만으로는 구매하지 않고 후기·리뷰 교차 확인
- • 타겟별 커뮤니케이션·SNS 프로모션·상품 USP 정리·콘텐츠 기획을 제안, 젊은층의 불안 해소와 브랜드 수용성 제고를 목표
뉴스 번역 원문
주식회사 리아플러스(본사: 도쿄도 시부야구, 대표이사: 마츠모토 시온)는 젊은층 인사이트 마케팅 서비스 ‘유스 나우!’에서 한국 스킨케어 브랜드 ‘서울1988’의 일본 시장을 향한 마케팅 조사 프로젝트를 실시했다.
본 프로젝트에서는
* 젊은층 여성 대상 정성 조사(그룹 디스커션)
* 정량 앙케트 조사(인터넷 조사)
를 결합한 하이브리드 조사를 실시해 일본 시장에서의 구매 장벽과 브랜드 수용성, 향후 마케팅 시책에 대해 분석·제언을 진행했다.
■서울1988 소개
서울1988은 한국의 전통적인 미용 지혜와 현대 스킨케어 기술을 융합한 K-SECRET 발 스킨케어 브랜드이다.
브랜드명에는 한국이 세계로부터 큰 주목을 받은 ‘1988년’과 전통과 현대가 공존하는 도시 ‘서울’에 대한 생각을 담았다.
흑고려인삼, 발효미, 발효대두 등 한국 특유의 전통 미용 성분에 레티날을 비롯한 기능성 성분을 조합해 피부 고민에 맞춘 효과적이고 지속하기 쉬운 스킨케어를 제안한다. 특히 레티날 시리즈는 탄력 저하, 피부 결, 건조 등 연령에 따른 피부 고민에 다가서는 데일리 에이징 케어로 전개한다.
전통 유래 성분을 현대적 처방과 세련된 디자인으로 재해석해 매일의 케어를 통해 건강하고 아름다운 피부를 지향하는 것이 서울1988의 브랜드 콘셉트이다.
서울1988：https://ksecretcosmetics.com/
■의뢰 배경
한국발 스킨케어 브랜드 ‘서울1988’은 일본 시장에서의 인지 확대와 판매 촉진을 위해,
・젊은층은 어떤 기준으로 상품을 선택하는가
・레티날이라는 성분은 어느 정도 인지되고 있는가
・구매를 방해하는 요인은 무엇인가
를 파악하고자 하는 과제를 안고 있었다.
■실시 내용
① 정성 조사
미용 트렌드에 대한 관심이 높은 젊은층 여성에 의한 그룹 디스커션을 실시했다. 상품에 대한 첫인상과 구매 시 심리, PR에 대한 수용 등을 깊이 파고들어 구매행동 배경에 있는 인사이트를 추출했다.
② 정량 조사
여성을 대상으로 인터넷 앙케트를 실시했다. 정성 조사로 얻은 가설을 검증하고 시장 전체의 경향을 정량적으로 가시화했다.
유스 나우!에서는 마케팅 무료 상담을 실시 중이므로, 가볍게 문의하기 바란다.
お問い合わせ：https://www.youthnow.jp/contact
자료 다운로드
■주요 조사 결과
・레티날 배합 상품에 대한 흥미·관심은 96.2%
・한편 약 7할이 ‘자극이 강해 보인다’라는 불안을 느끼고 있다
・상품 선택에서는 ‘매일 사용할 수 있을 것’과 ‘저자극’이 가장 중시된다
・SNS 광고만으로는 구매하지 않고, 입소문과 리뷰를 횡단적으로 확인하는 행동이 일반화되어 있다
이와 같이 일본 시장에서의 커뮤니케이션 설계에 직결하는 시사가 도출되었다.
■조사 결과를 바탕으로 한 제안
유스 나우!는 조사 결과를 리포트로 정리하는 데 그치지 않고,
・타깃별 커뮤니케이션 설계
・SNS 프로모션 전략
・상품 어필 포인트 정리
・콘텐츠 기획
까지 포함한 마케팅 시책을 제안했다.
이번 프로젝트에서는 정성 조사와 정량 조사를 결합함으로써 ‘왜 그렇게 생각하는가’와 ‘얼마나 많은 사람이 그렇게 생각하는가’의 양면에서 의사결정을 지원했다.
■서울1988 담당자 코멘트
이번 조사를 통해 레티날에 대한 관심의 높이뿐 아니라 ‘자극이 강해 보인다’ ‘내 피부에 맞을지 불안하다’와 같은 구매 직전의 실제 심리까지 구체적으로 파악할 수 있었다.
특히 일본의 젊은층이 상품을 선택할 때는 성분과 가격뿐 아니라 매일 무리 없이 사용할 수 있을 것과 저자극, 더 나아가 입소문과 리뷰가 주는 안심감을 중시한다는 점이 향후 브랜드 커뮤니케이션을 생각하는 데 큰 깨달음이 되었다.
정성 조사로 소비자의 본심을 깊이 파고들고 정량 조사로 시장 전체의 경향을 가시화함으로써 지금까지 감각적으로만 파악했던 과제를 명확한 데이터로 정리할 수 있었다고 느낀다.
앞으로는 이번에 얻은 인사이트를 바탕으로 레티날을 보다 이해하기 쉽고 안심하고 받아들일 수 있도록 정보 발신을 강화하고, 일본 고객에게 가까우면서 신뢰할 수 있는 브랜드를 지향할 것이다.
◼️대표이사 코멘트
기업이 마케팅 시책을 검토할 때, 앙케트만으로는 ‘왜 그런 응답이 나왔는가’를 알 수 없고, 좌담회만으로는 시장 전체로의 확산을 판단하기 어렵다.
이번 프로젝트에서는 정성 조사로 젊은층의 본심을 깊이 파고들고 그 가설을 정량 조사로 검증함으로써 보다 실천적인 마케팅 전략으로 구체화할 수 있었다.
유스 나우!는 앞으로도 데이터와 인사이트의 양면에서 기업의 의사결정을 지원할 것이다.
<프로필> 주식회사 리아플러스 대표이사
마츠모토 시온
1999년생. 광고 대행 사업, 인플루언서 사업, D2C, 조사 사업 등 복수의 사업을 전개하며 Z세대·알파세대의 의사결정을 ‘행동경제학’ ‘SNS 데이터’ ‘실무 현장’의 3축에서 분석한다.
SNS 시대에 ‘바즈가 나도 팔리지 않는다’ ‘젊은층에 닿지 않는다’와 같은 마케팅 과제에 대해 누구의 말로, 어떤 문맥으로 닿는가라는 관점에서 구조적 정리와 실무로의 구체화를 수행하는 데 강점을 가진다.
복수 사업을 경영하며 얻은 현실적인 경영 시각과 젊은층 이해를 감각론이 아닌 언어화로 제시할 수 있는 점을 강점으로 한다.
■리아플러스의 젊은층 특화 과제 해결 지원
Z세대의 행동과 가치관은 단순히 트렌드로 관측하는 것을 넘어 ‘왜 그것이 태어나고 어떻게 확산되는가’를 구조적으로 파악하는 것이 중요하다. 리아플러스는 유스 나우!를 활용한 젊은층 특화 독자 리서치와 SNS·콘텐츠를 기점으로 한 마케팅 설계의 양면에서 기업 과제에 맞춘 솔루션을 제공한다.
■제공 서비스（SERVICES）
① 앙케트 조사
【숫자로 꿰뚫는, 구매행동의 리얼】
상품의 이용 상황과 구매행동을 수치화해 젊은층의 의사결정 패턴을 가시화한다. 타깃 설계와 판촉 전략의 ‘근거 데이터’를 제공한다.
② 인플루언서 인터뷰
【발신자 시점에서 트렌드의 싹을 찾는다】
팔로워 수 만~수십만 규모의 인플루언서를 히어링해 유행의 ‘만드는 이’로부터 공감을 낳는 요인을 분석한다.
③ 그룹 인터뷰
【공감의 순간을 말로 포착한다】
젊은층 4~8명에 의한 좌담회 형식으로 정량 조사에서 보이지 않는 감정의 톤을 가시화한다. 대화 속에서 ‘본심’과 ‘무의식적 니즈’를 추출한다.
④ 기프팅 조사
【체험이 구매의욕에 어떻게 영향을 미치는지 측정한다】
상품이나 서비스를 젊은층에 제공하고, SNS 발신과 동시에 구매의향의 변화를 가시화한다. 사용 전과는 다른, 손에 닿은 후의 리얼한 목소리를 발견한다.
⑤ 원스톱 시책 제안
【데이터를 시책으로 바꾸기까지 원팀으로】
조사 결과를 분석해 마케팅과 광고 시책으로 구체화한다. 인사이트를 축으로 실행 가능한 플랜을 설계한다.
⑥ 트렌드 조사 자료
【젊은층의 ‘지금’을 정점 관측】
업종 횡단으로 젊은층의 트렌드를 정리한 리포트를 정기 배포한다. 사내 자료나 차기 기획 입안의 인풋으로 활용할 수 있다.
■상정 활용 씬
・젊은층 대상 신상품 개발·리브랜딩 지원
・SNS·인플루언서 시책의 방향성 검증
・젊은층 시장 캠페인 설계·효과 분석
・젊은층 트렌드 리포트/커스텀 조사 등
‘젊은층·Z세대의 확보에 과제를 느끼며 타깃에 효과적으로 접근하고 싶다’
‘Z세대 사용자에게도 공감되는 브랜드 경험을 만들고 싶다’
‘이번과 같은 조사를 자사 상품 개발과 마케팅에 살리고 싶다’
위와 같은 과제를 가진 기업·브랜드는 마케팅 무료 상담을 진행 중이므로 가볍게 상담하기 바란다.
▶︎문의처
https://youthnow.jp
문의
■회사 개요
사명: 주식회사 케이시크릿
소재지: K-Secret, 6–7F, 14, Teheran-ro 84-gil, Gangnam-gu, Seoul, Republic of Korea
대표자: 대표이사 정 구윤
설립연월: 2020년 8월 5일
사업 내용: 화장품의 기획·개발·판매, D2C 사업, 글로벌 EC 사업,
HP: https://ksecret.cafe24.com/
사명: 주식회사 리아플러스
소재지: 도쿄도 시부야구 사루가쿠초 9-8 어반 파크 다이칸야마 0208
대표자: 대표이사 마츠모토 시온
설립연월: 2023년 7월 20일
사업 내용: 커뮤니케이션 프로듀스 사업 / 인사이트 사업 / 탤런트 지원 사업 / 캐스팅 사업 / 보조금 지원 사업 / D2C 사업
HP: https://reaplus.jp/
note: https://note.com/reaplus_
뉴스 원문 보기
홈으로
본 프로젝트에서는
* 젊은층 여성 대상 정성 조사(그룹 디스커션)
* 정량 앙케트 조사(인터넷 조사)
를 결합한 하이브리드 조사를 실시해 일본 시장에서의 구매 장벽과 브랜드 수용성, 향후 마케팅 시책에 대해 분석·제언을 진행했다.
■서울1988 소개
서울1988은 한국의 전통적인 미용 지혜와 현대 스킨케어 기술을 융합한 K-SECRET 발 스킨케어 브랜드이다.
브랜드명에는 한국이 세계로부터 큰 주목을 받은 ‘1988년’과 전통과 현대가 공존하는 도시 ‘서울’에 대한 생각을 담았다.
흑고려인삼, 발효미, 발효대두 등 한국 특유의 전통 미용 성분에 레티날을 비롯한 기능성 성분을 조합해 피부 고민에 맞춘 효과적이고 지속하기 쉬운 스킨케어를 제안한다. 특히 레티날 시리즈는 탄력 저하, 피부 결, 건조 등 연령에 따른 피부 고민에 다가서는 데일리 에이징 케어로 전개한다.
전통 유래 성분을 현대적 처방과 세련된 디자인으로 재해석해 매일의 케어를 통해 건강하고 아름다운 피부를 지향하는 것이 서울1988의 브랜드 콘셉트이다.
서울1988：https://ksecretcosmetics.com/
■의뢰 배경
한국발 스킨케어 브랜드 ‘서울1988’은 일본 시장에서의 인지 확대와 판매 촉진을 위해,
・젊은층은 어떤 기준으로 상품을 선택하는가
・레티날이라는 성분은 어느 정도 인지되고 있는가
・구매를 방해하는 요인은 무엇인가
를 파악하고자 하는 과제를 안고 있었다.
■실시 내용
① 정성 조사
미용 트렌드에 대한 관심이 높은 젊은층 여성에 의한 그룹 디스커션을 실시했다. 상품에 대한 첫인상과 구매 시 심리, PR에 대한 수용 등을 깊이 파고들어 구매행동 배경에 있는 인사이트를 추출했다.
② 정량 조사
여성을 대상으로 인터넷 앙케트를 실시했다. 정성 조사로 얻은 가설을 검증하고 시장 전체의 경향을 정량적으로 가시화했다.
유스 나우!에서는 마케팅 무료 상담을 실시 중이므로, 가볍게 문의하기 바란다.
お問い合わせ：https://www.youthnow.jp/contact
자료 다운로드
■주요 조사 결과
・레티날 배합 상품에 대한 흥미·관심은 96.2%
・한편 약 7할이 ‘자극이 강해 보인다’라는 불안을 느끼고 있다
・상품 선택에서는 ‘매일 사용할 수 있을 것’과 ‘저자극’이 가장 중시된다
・SNS 광고만으로는 구매하지 않고, 입소문과 리뷰를 횡단적으로 확인하는 행동이 일반화되어 있다
이와 같이 일본 시장에서의 커뮤니케이션 설계에 직결하는 시사가 도출되었다.
■조사 결과를 바탕으로 한 제안
유스 나우!는 조사 결과를 리포트로 정리하는 데 그치지 않고,
・타깃별 커뮤니케이션 설계
・SNS 프로모션 전략
・상품 어필 포인트 정리
・콘텐츠 기획
까지 포함한 마케팅 시책을 제안했다.
이번 프로젝트에서는 정성 조사와 정량 조사를 결합함으로써 ‘왜 그렇게 생각하는가’와 ‘얼마나 많은 사람이 그렇게 생각하는가’의 양면에서 의사결정을 지원했다.
■서울1988 담당자 코멘트
이번 조사를 통해 레티날에 대한 관심의 높이뿐 아니라 ‘자극이 강해 보인다’ ‘내 피부에 맞을지 불안하다’와 같은 구매 직전의 실제 심리까지 구체적으로 파악할 수 있었다.
특히 일본의 젊은층이 상품을 선택할 때는 성분과 가격뿐 아니라 매일 무리 없이 사용할 수 있을 것과 저자극, 더 나아가 입소문과 리뷰가 주는 안심감을 중시한다는 점이 향후 브랜드 커뮤니케이션을 생각하는 데 큰 깨달음이 되었다.
정성 조사로 소비자의 본심을 깊이 파고들고 정량 조사로 시장 전체의 경향을 가시화함으로써 지금까지 감각적으로만 파악했던 과제를 명확한 데이터로 정리할 수 있었다고 느낀다.
앞으로는 이번에 얻은 인사이트를 바탕으로 레티날을 보다 이해하기 쉽고 안심하고 받아들일 수 있도록 정보 발신을 강화하고, 일본 고객에게 가까우면서 신뢰할 수 있는 브랜드를 지향할 것이다.
◼️대표이사 코멘트
기업이 마케팅 시책을 검토할 때, 앙케트만으로는 ‘왜 그런 응답이 나왔는가’를 알 수 없고, 좌담회만으로는 시장 전체로의 확산을 판단하기 어렵다.
이번 프로젝트에서는 정성 조사로 젊은층의 본심을 깊이 파고들고 그 가설을 정량 조사로 검증함으로써 보다 실천적인 마케팅 전략으로 구체화할 수 있었다.
유스 나우!는 앞으로도 데이터와 인사이트의 양면에서 기업의 의사결정을 지원할 것이다.
<프로필> 주식회사 리아플러스 대표이사
마츠모토 시온
1999년생. 광고 대행 사업, 인플루언서 사업, D2C, 조사 사업 등 복수의 사업을 전개하며 Z세대·알파세대의 의사결정을 ‘행동경제학’ ‘SNS 데이터’ ‘실무 현장’의 3축에서 분석한다.
SNS 시대에 ‘바즈가 나도 팔리지 않는다’ ‘젊은층에 닿지 않는다’와 같은 마케팅 과제에 대해 누구의 말로, 어떤 문맥으로 닿는가라는 관점에서 구조적 정리와 실무로의 구체화를 수행하는 데 강점을 가진다.
복수 사업을 경영하며 얻은 현실적인 경영 시각과 젊은층 이해를 감각론이 아닌 언어화로 제시할 수 있는 점을 강점으로 한다.
■리아플러스의 젊은층 특화 과제 해결 지원
Z세대의 행동과 가치관은 단순히 트렌드로 관측하는 것을 넘어 ‘왜 그것이 태어나고 어떻게 확산되는가’를 구조적으로 파악하는 것이 중요하다. 리아플러스는 유스 나우!를 활용한 젊은층 특화 독자 리서치와 SNS·콘텐츠를 기점으로 한 마케팅 설계의 양면에서 기업 과제에 맞춘 솔루션을 제공한다.
■제공 서비스（SERVICES）
① 앙케트 조사
【숫자로 꿰뚫는, 구매행동의 리얼】
상품의 이용 상황과 구매행동을 수치화해 젊은층의 의사결정 패턴을 가시화한다. 타깃 설계와 판촉 전략의 ‘근거 데이터’를 제공한다.
② 인플루언서 인터뷰
【발신자 시점에서 트렌드의 싹을 찾는다】
팔로워 수 만~수십만 규모의 인플루언서를 히어링해 유행의 ‘만드는 이’로부터 공감을 낳는 요인을 분석한다.
③ 그룹 인터뷰
【공감의 순간을 말로 포착한다】
젊은층 4~8명에 의한 좌담회 형식으로 정량 조사에서 보이지 않는 감정의 톤을 가시화한다. 대화 속에서 ‘본심’과 ‘무의식적 니즈’를 추출한다.
④ 기프팅 조사
【체험이 구매의욕에 어떻게 영향을 미치는지 측정한다】
상품이나 서비스를 젊은층에 제공하고, SNS 발신과 동시에 구매의향의 변화를 가시화한다. 사용 전과는 다른, 손에 닿은 후의 리얼한 목소리를 발견한다.
⑤ 원스톱 시책 제안
【데이터를 시책으로 바꾸기까지 원팀으로】
조사 결과를 분석해 마케팅과 광고 시책으로 구체화한다. 인사이트를 축으로 실행 가능한 플랜을 설계한다.
⑥ 트렌드 조사 자료
【젊은층의 ‘지금’을 정점 관측】
업종 횡단으로 젊은층의 트렌드를 정리한 리포트를 정기 배포한다. 사내 자료나 차기 기획 입안의 인풋으로 활용할 수 있다.
■상정 활용 씬
・젊은층 대상 신상품 개발·리브랜딩 지원
・SNS·인플루언서 시책의 방향성 검증
・젊은층 시장 캠페인 설계·효과 분석
・젊은층 트렌드 리포트/커스텀 조사 등
‘젊은층·Z세대의 확보에 과제를 느끼며 타깃에 효과적으로 접근하고 싶다’
‘Z세대 사용자에게도 공감되는 브랜드 경험을 만들고 싶다’
‘이번과 같은 조사를 자사 상품 개발과 마케팅에 살리고 싶다’
위와 같은 과제를 가진 기업·브랜드는 마케팅 무료 상담을 진행 중이므로 가볍게 상담하기 바란다.
▶︎문의처
https://youthnow.jp
문의
■회사 개요
사명: 주식회사 케이시크릿
소재지: K-Secret, 6–7F, 14, Teheran-ro 84-gil, Gangnam-gu, Seoul, Republic of Korea
대표자: 대표이사 정 구윤
설립연월: 2020년 8월 5일
사업 내용: 화장품의 기획·개발·판매, D2C 사업, 글로벌 EC 사업,
HP: https://ksecret.cafe24.com/
사명: 주식회사 리아플러스
소재지: 도쿄도 시부야구 사루가쿠초 9-8 어반 파크 다이칸야마 0208
대표자: 대표이사 마츠모토 시온
설립연월: 2023년 7월 20일
사업 내용: 커뮤니케이션 프로듀스 사업 / 인사이트 사업 / 탤런트 지원 사업 / 캐스팅 사업 / 보조금 지원 사업 / D2C 사업
HP: https://reaplus.jp/
note: https://note.com/reaplus_