몰리 심스의 YSE 뷰티, 세포라로 확장 발표(Forbes)

몰리 심스의 뷰티 브랜드 YSE 뷰티가 세포라로 확장한다. YSE 뷰티는 출시 2년 만에 세포라의 매장에 진출하게 되며, 이는 직접 소비자에게 판매하던 방식에서 소매로의 전환을 의미한다. 몰리 심스는 세포라를 "모선"이라고 부르며, YSE를 세포라에 가져오고 싶었던 마음이 있었다고 전했다. 그녀는 "이제 그 날이 다가오고 있어, 정말 믿기지 않는 순간이다"라고 말했다.

심스는 "지난 몇 년 동안 충성도 높은 고객층을 형성했지만, 세포라는 많은 고객들이 가는 곳이다. 고객들이 있는 곳에서 만나야 한다"고 말했다. YSE와 세포라는 매우 잘 맞아떨어지며, "궁극적으로 글로벌 확장은 내가 원하는 방향이다"라고 덧붙였다.

YSE 뷰티는 2023년 4월에 출시되었으며, 모델이자 배우, 팟캐스트 호스트인 심스는 6월 3일 세포라 시장에 진입하고, 6월 13일부터는 전국 361개 매장에서 판매를 시작한다.

YSE 뷰티는 "스킨케어에 바쁜 여성들을 위한 필수 제품"으로 자리 잡고 있으며, "드라마 없이 극적인 결과"를 추구하는 브랜드로 알려져 있다. 이번 오프라인 매장 출시에서는 Your Favorite Ex™ 각질 제거 패드, Skin Glow SPF 30 프라이머, Morning Cocktail 비타민 C 세럼, Xtremely Rich™ 보습제를 선보일 예정이다.

온라인 제품 라인은 매장 제품을 넘어 확장되며, Take It Off 젤-오일 클렌저, Your Favorite Ex™ 딥다운 각질 제거 젤, Last Call 레티놀 세럼, The Problem Solver 브라이트닝 트리트먼트, The Overachiever 브라이트닝 아이 마스크, Like A Gloss 수분 립 마스크, Like a Glossy 수분 립 틴트, Golden Sculpt 페이스 롤러 등이 포함된다.

YSE 뷰티는 유명인 뷰티 브랜드가 넘쳐나는 가운데, 특별한 차별성을 지닌 브랜드로 자리매김하고 있다. 심스는 25년 이상의 경력을 통해 스킨케어에 대한 깊은 이해를 쌓아왔으며, 브랜드 이름은 그녀의 어머니 도로시에서 따왔다. 도로시는 5년 전 세상을 떠났지만, 항상 심스에게 지혜롭게 행동하고, 듣는 것이 중요하다고 가르쳤다.

심스는 "그녀는 항상 나에게 '좋은 기분이 들면, 잘 보인다. 잘 보이면, 좋은 기분이 든다'고 말했다"며, "그녀는 우아하고 세련된 사람이었지만, 항상 정보를 나누는 것을 좋아했다"고 회상했다. YSE는 나이에 구애받지 않는 브랜드로, "특히 30대, 40대, 50대 여성들이 간과되고 있다고 느꼈다"고 말했다. 브랜드는 불필요한 SKU를 피하고, "히어로 중심의 회사"로 자리 잡았다.

심스는 "우리는 35세 이상의 여성을 위해 존재한다. 그들은 노력하지 않고도 다시 빛을 찾고 싶어한다"고 말했다. 제품 라인은 각질 제거, 브라이트닝, 광채의 세 가지 주요 단계로 구성되어 있으며, 이는 그녀가 스킨케어에 대한 마스터클래스를 통해 배운 가장 중요한 요소들이다.

"내 인생 내내 뷰티에 집착해왔다"는 심스는 YSE의 제품을 자신을 위해서도 만들고 있다고 전했다. "나는 당신의 테스터다. 나는 당신의 기니피그다. 여성들은 여전히 새로운 장을 원한다. 이것은 프로 에이징이다. 나는 15년 더 젊어 보이려는 것이 아니라, 즐기면서 최선을 다하고 싶다"고 말했다.

이 프로젝트는 단순한 자아 실현이나 유명인 브랜드의 일환이 아니라, 심스에게는 깊은 개인적인 의미가 있다. "나는 모든 여성이 나이에 상관없이 자신감 있고 아름답게 느끼기를 원한다. 좋은 피부는 유효 기간이 없어야 한다"고 강조했다.

YSE는 세포라의 300개 이상의 브랜드 중 하나로, 세포라의 스킨케어 상품 담당 부사장인 브룩 반워트는 "YSE 뷰티와 파트너십을 맺게 되어 기쁘다. 고객의 다양한 요구를 충족시키기 위해 스킨케어 제품을 계속 확장하고 있다"고 밝혔다.