샤넬과 세포라의 뷰티 어드벤트 캘린더, 시즌 필수품으로 자리잡아(South China Morning Post)
(원문 제목: How beauty advent calendars became a seasonal must-have, with offerings from Chanel and Sephora)
검색 키워드 : sephora
뉴스 요약
- Liberty London이 2014년에 뷰티 어드벤트 캘린더를 처음 출시하며 마케팅 성공을 거둠
- 세포라와 샤넬 등 주요 뷰티 브랜드들이 한정판 어드벤트 캘린더를 출시하며 큰 인기를 끌고 있음
- 어드벤트 캘린더는 브랜드 인지도 향상과 재고 정리에 효과적인 마케팅 도구로 활용됨
뉴스 번역 원문
뷰티 어드벤트 캘린더는 크리스마스를 앞두고 매일 작은 선물을 받는 즐거움으로 시작되었다. 그러나 뷰티 산업은 이를 마케팅의 기회로 보고, 24개의 미니어처 제품을 묶어 한정판으로 출시하면서 긴급성과 독점성을 강조하는 전략을 펼쳤다. 이제 거의 모든 주요 뷰티 브랜드가 자신만의 버전을 가지고 있으며, 각 브랜드는 점점 더 화려한 디자인을 선보이고 있다.
이러한 어드벤트 캘린더의 인기는 쉽게 이해할 수 있다. 사람들은 새로운 것을 발견하는 것을 좋아하고, 놓치는 것을 싫어하며, 작은 의식을 즐긴다. 따라서 어드벤트 캘린더는 시즌의 리듬에 맞춰 대기자 명단, 알람, 그리고 몇 초 만에 매진되는 플래시 드롭과 함께 시즌의 일부가 되었다.
이러한 마법 같은 휴일의 모습 뒤에는 정교하게 조율된 전략이 숨어 있다. 뷰티와 소매 브랜드는 어드벤트 캘린더를 통해 많은 제품을 빠르게 판매할 수 있는 스마트한 전략을 구사한다. 이 캘린더는 마케팅과 물류 도구로서의 기능을 하며, 시즌의 흥분을 활용하여 재고를 정리하고 가시성을 높이는 데 도움을 준다. 또한, 이 캘린더는 다른 휴일 상품이나 매장 내 이벤트를 강조하여 더 많은 트래픽과 판매를 유도하는 훌륭한 교차 프로모션 기회를 제공한다.
뷰티 어드벤트 캘린더의 출시 문화는 자체적인 겨울 스포츠가 되었다. 대기자 명단 속삭임 네트워크, 비밀처럼 거래되는 조기 접근 코드, 그리고 항상 가장 먼저 결제하는 번개 같은 반사 신경을 가진 사람들이 있다. 팬들은 알람을 설정하고, 그룹 채팅에서 정보를 교환하며, 테일러 스위프트 티켓을 구매하는 것처럼 페이지를 새로 고친다. 소셜 미디어는 언박싱, 카운트다운, 첫인상이 12월 이전에 피드를 장악하면서 열기를 더한다. 일부 브랜드는 전 세계적으로 출시를 단계적으로 진행하여 긴장감을 높이고, 이 모든 과정을 공유된 시즌 의식으로 만든다.
이러한 한정판 출시를 고려할 때, 해롯, 스페이스 NK, 앤트로폴로지, 세포라와 같은 브랜드의 캘린더가 며칠 만에 매진되는 것은 놀라운 일이 아니다. 그리고 불가피하게 재판매 커뮤니티가 게임에 참여하여 기회주의적 판매자들이 캘린더를 대량 구매하여 초기 출시가 매진된 후 이익을 위해 되파는 경우도 있다.
리테일러가 여러 브랜드의 캘린더를 큐레이팅할 때, 이 형식은 게임 체인저가 될 수 있다. 이러한 캘린더는 리테일러가 자신만의 브랜드 제품으로 잘 알려져 있지 않더라도 돋보이게 한다. 잘 큐레이팅된 제품을 제공함으로써 리테일러는 사랑하는 사람, 친구 또는 동료를 위한 완벽한 선물을 찾는 사람들을 끌어들인다. 또한, 각 제품이 미래에 고객을 끌어들일 수 있는 티저 역할을 하므로 훌륭한 업셀링 도구가 된다.
리버티 런던은 이러한 영리한 포지셔닝 덕분에 예상치 못한 선구자가 되었다. 한때 초콜릿 트러플 캘린더로 유명했던 이 백화점은 2014년 첫 뷰티 버전을 출시했으며, 각 서랍에는 말린 + 고에츠와 딥티크와 같은 이름의 럭셔리 미니어처가 숨겨져 있었다. 149파운드(미화 200달러)에 판매되었으며, 400파운드 이상의 가치를 지닌 이 캘린더는 즉시 매진되었고, 매장 밖에 줄을 서게 만들었다. 10년이 넘는 시간이 지난 지금도 리버티의 캘린더는 경쟁 뷰티 대기업의 출시와 함께 세계에서 가장 빠르게 판매되는 제품 중 하나로 남아 있다.
그러나 많은 브랜드가 이 공간에 진입하면서, 모든 브랜드가 약속한 것을 이행하지는 못했다. 매년 성공하는 브랜드는 작은, 중간 크기, 때로는 전체 크기의 포함물의 균형, 일관된 브랜드 목소리, 그리고 뷰티 카테고리 전반에 걸친 강력하고 사려 깊은 큐레이션을 따르는 경향이 있다.
다른 브랜드는 덜 성공적이었다. 최근 몇 년 동안 몇몇 유명한 출시가 잘못된 이유로 바이럴되었다. 세포라의 2024년 에디션은 팬들을 실망시켰고, 샤넬의 2021년 825달러 에디션은 럭셔리 카운트다운 경험을 약속했지만, 자석, 핀, 스티커, 빈 먼지 주머니와 같은 "쓰레기 선물"을 언박싱하면서 가치에 대한 논쟁을 다시 불러일으켰다.
이러한 이유로 세부 사항에 대한 주의는 필수적이 되었다. 자체 캘린더를 제작하는 브랜드에게 이 작업은 "더 접근 가능한 가격대에서 큐레이팅된 라인업을 선보일 수 있는 주요 기회"로 간주되며, 이는 새로운 고객과 충성 고객을 확보하는 훌륭한 방법이다. 판매 급증을 넘어, 장기적인 보상은 발견과 브랜드 친화성에 있다. "어드벤트 캘린더는 뷰티 공간에서 포지셔닝, 발견 및 브랜드 존재감을 강화하는 강력한 도구이다."
이 열풍이 언젠가 진정될까? 아마도. 캘린더 피로에 대한 조용한 이야기가 있으며, 너무 많은 출시가 하나의 긴 카운트다운으로 흐려지는 경우도 있다. 그러나 현재로서는 이 집착이 줄어들 기미가 보이지 않는다. 매년 가을, 뷰티 애호가들은 알람을 설정하고, 신용카드를 준비하며, 올해 가장 기대되는 언박싱의 스릴을 쫓는다.
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이러한 어드벤트 캘린더의 인기는 쉽게 이해할 수 있다. 사람들은 새로운 것을 발견하는 것을 좋아하고, 놓치는 것을 싫어하며, 작은 의식을 즐긴다. 따라서 어드벤트 캘린더는 시즌의 리듬에 맞춰 대기자 명단, 알람, 그리고 몇 초 만에 매진되는 플래시 드롭과 함께 시즌의 일부가 되었다.
이러한 마법 같은 휴일의 모습 뒤에는 정교하게 조율된 전략이 숨어 있다. 뷰티와 소매 브랜드는 어드벤트 캘린더를 통해 많은 제품을 빠르게 판매할 수 있는 스마트한 전략을 구사한다. 이 캘린더는 마케팅과 물류 도구로서의 기능을 하며, 시즌의 흥분을 활용하여 재고를 정리하고 가시성을 높이는 데 도움을 준다. 또한, 이 캘린더는 다른 휴일 상품이나 매장 내 이벤트를 강조하여 더 많은 트래픽과 판매를 유도하는 훌륭한 교차 프로모션 기회를 제공한다.
뷰티 어드벤트 캘린더의 출시 문화는 자체적인 겨울 스포츠가 되었다. 대기자 명단 속삭임 네트워크, 비밀처럼 거래되는 조기 접근 코드, 그리고 항상 가장 먼저 결제하는 번개 같은 반사 신경을 가진 사람들이 있다. 팬들은 알람을 설정하고, 그룹 채팅에서 정보를 교환하며, 테일러 스위프트 티켓을 구매하는 것처럼 페이지를 새로 고친다. 소셜 미디어는 언박싱, 카운트다운, 첫인상이 12월 이전에 피드를 장악하면서 열기를 더한다. 일부 브랜드는 전 세계적으로 출시를 단계적으로 진행하여 긴장감을 높이고, 이 모든 과정을 공유된 시즌 의식으로 만든다.
이러한 한정판 출시를 고려할 때, 해롯, 스페이스 NK, 앤트로폴로지, 세포라와 같은 브랜드의 캘린더가 며칠 만에 매진되는 것은 놀라운 일이 아니다. 그리고 불가피하게 재판매 커뮤니티가 게임에 참여하여 기회주의적 판매자들이 캘린더를 대량 구매하여 초기 출시가 매진된 후 이익을 위해 되파는 경우도 있다.
리테일러가 여러 브랜드의 캘린더를 큐레이팅할 때, 이 형식은 게임 체인저가 될 수 있다. 이러한 캘린더는 리테일러가 자신만의 브랜드 제품으로 잘 알려져 있지 않더라도 돋보이게 한다. 잘 큐레이팅된 제품을 제공함으로써 리테일러는 사랑하는 사람, 친구 또는 동료를 위한 완벽한 선물을 찾는 사람들을 끌어들인다. 또한, 각 제품이 미래에 고객을 끌어들일 수 있는 티저 역할을 하므로 훌륭한 업셀링 도구가 된다.
리버티 런던은 이러한 영리한 포지셔닝 덕분에 예상치 못한 선구자가 되었다. 한때 초콜릿 트러플 캘린더로 유명했던 이 백화점은 2014년 첫 뷰티 버전을 출시했으며, 각 서랍에는 말린 + 고에츠와 딥티크와 같은 이름의 럭셔리 미니어처가 숨겨져 있었다. 149파운드(미화 200달러)에 판매되었으며, 400파운드 이상의 가치를 지닌 이 캘린더는 즉시 매진되었고, 매장 밖에 줄을 서게 만들었다. 10년이 넘는 시간이 지난 지금도 리버티의 캘린더는 경쟁 뷰티 대기업의 출시와 함께 세계에서 가장 빠르게 판매되는 제품 중 하나로 남아 있다.
그러나 많은 브랜드가 이 공간에 진입하면서, 모든 브랜드가 약속한 것을 이행하지는 못했다. 매년 성공하는 브랜드는 작은, 중간 크기, 때로는 전체 크기의 포함물의 균형, 일관된 브랜드 목소리, 그리고 뷰티 카테고리 전반에 걸친 강력하고 사려 깊은 큐레이션을 따르는 경향이 있다.
다른 브랜드는 덜 성공적이었다. 최근 몇 년 동안 몇몇 유명한 출시가 잘못된 이유로 바이럴되었다. 세포라의 2024년 에디션은 팬들을 실망시켰고, 샤넬의 2021년 825달러 에디션은 럭셔리 카운트다운 경험을 약속했지만, 자석, 핀, 스티커, 빈 먼지 주머니와 같은 "쓰레기 선물"을 언박싱하면서 가치에 대한 논쟁을 다시 불러일으켰다.
이러한 이유로 세부 사항에 대한 주의는 필수적이 되었다. 자체 캘린더를 제작하는 브랜드에게 이 작업은 "더 접근 가능한 가격대에서 큐레이팅된 라인업을 선보일 수 있는 주요 기회"로 간주되며, 이는 새로운 고객과 충성 고객을 확보하는 훌륭한 방법이다. 판매 급증을 넘어, 장기적인 보상은 발견과 브랜드 친화성에 있다. "어드벤트 캘린더는 뷰티 공간에서 포지셔닝, 발견 및 브랜드 존재감을 강화하는 강력한 도구이다."
이 열풍이 언젠가 진정될까? 아마도. 캘린더 피로에 대한 조용한 이야기가 있으며, 너무 많은 출시가 하나의 긴 카운트다운으로 흐려지는 경우도 있다. 그러나 현재로서는 이 집착이 줄어들 기미가 보이지 않는다. 매년 가을, 뷰티 애호가들은 알람을 설정하고, 신용카드를 준비하며, 올해 가장 기대되는 언박싱의 스릴을 쫓는다.