K-beauty, 향수 시장으로 영역 확장(The Daily Beast)

K-beauty, 향수 시장으로 영역 확장

한국 뷰티가 미국 뷰티 시장을 바꿔놓은 것은 2010년대 초 미국 시장에 처음 진출한 이후부터다. 이제 이 카테고리는 두 번째 전성기를 맞고 있다. K-beauty 리테일러 올리브영은 올해 미국에 매장을 열며 10단계 스킨케어 루틴, 연어 DNA와 달팽이 점액 같은 화제 성분, 쿠션 파운데이션과 자외선 차단제에 대한 관심을 다시 불러일으켰다. 아마존도 곧바로 전용 K-beauty 스토어프런트를 선보이며 뒤를 따랐다. 이 전자상거래 공룡이 출시한 지 며칠 만에 올리브영은 세포라와 협업해 한국 스킨케어, 메이크업, 심지어 헤어케어까지 엄선한 제품을 선보였다. 그러나 한 카테고리는 이 논의에서 빠진 듯 보인다.

향수는 지금까지 K-beauty 마케팅의 주요 초점이 아니었지만, 그렇다고 해서 한국 향수가 없는 것은 아니다. 이제 더 많은 소비자가 새롭고 창의적인 향을 발견하면서 상황이 바뀌기 시작했다.

"엘로레아를 시작했을 때 한국의 스킨케어, 뷰티, 음악, 음식, 패션은 이미 세계적인 인정을 받고 있었지만 한국 향수에 관한 논의는 거의 없었습니다"라고 엘로레아의 공동창업자 박수민은 데일리 비스트에 말한다. "저에게 그것은 기회였습니다. 한국은 향과 관련해 성분과 풍경부터 전통, 언어, 그리고 한국 냄새에 대한 아주 구체적인 기억에 이르기까지 끌어낼 것이 너무 많습니다."

그녀와 남편 이원희는 2020년 한국의 향 문화와 전통을 서구 업계에 소개하겠다는 사명으로 엘로레아를 출범시켰다. 박수민은 오늘날 한국 향수에 대한 호기심이 더 커지고 있다고 말하지만, 그것이 단지 K-beauty의 연장선이 되는 것에 대해서는 경계하는 눈치다. "한국이 세계적으로 인정받는 향 문화와 관점을 발전시키는 모습을 보고 싶습니다"라고 그녀는 덧붙인다. 그뿐만 아니라 박수민은 "단순히 한국 성분을 향수에 넣고 그것을 한국적이라고 부르는 것을 넘어서야 합니다"라고 말한다.

최근 몇 년간 주목할 만한 신흥 K-퍼퓸 브랜드의 물결이 있었다. 2022년 출시된 엘로레아, 2021년 출시된 아딕트, 2022년 출시된 본투스탠드아웃 등이다. 각 브랜드는 K-beauty뿐 아니라 우리가 향수 제조를 생각하는 방식까지 확장하고 있다. 향수 애호가라면 누구든 이들의 독특한 접근을 무시하기 어렵다. 본투스탠드아웃의 대담하고 엣지 있는 브랜딩이든, 엘로레아의 놀라운 성분 활용 솜씨든 마찬가지다. (한국산 보리를 톱 노트로 내세운 향수를 보라.) K-beauty가 계속 성장함에 따라 한국산 오 드 퍼퓸을 논의에서 계속 빼놓는 것은 불가능할 것이다.

아래에는 35달러 미만에 판매되는 고체 향수를 비롯해 보다 고급스러운 제품까지, 현재 우리가 가장 좋아하는 K-퍼퓸 다섯 가지에 관한 소개가 있다.

리볼브 185달러
논픽션 젠틀 나이트 오 드 퍼퓸
이 녹차 중심의 향수는 스웨이드, 이끼, 시더우드, 머스크를 포함한 균형 잡힌 노트의 향을 블렌딩한다. 그 결과는 은은한 바닐라가 스며든 달콤하면서도 밝은 오 드 퍼퓸이다.
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리볼브 230달러
본투스탠드아웃 신 앤 플레저 오 드 퍼퓸
본투스탠드아웃은 이름 그대로다. 그 브랜딩은 그들의 맛있는 오 드 퍼퓸 라인업만큼이나 독특하다. 대표작 중 하나인 신 앤 플레저는 관능적이고 매콤한 달콤함을 지닌다. 이것은 바닐라와 우드, 캐러멜과 가죽, 럼과 우드 같은 베이스 노트를 결합한다. 본투스탠드아웃의 다른 향수 이름들 중에는 놓치기 어려운 것들도 있다. 더티 헤븐, 네이키드 론드리, 메리 제인, 더티 밀크 등이 그 몇 가지 예다.
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엘로레아 260달러
엘로레아 프렐류드 (설렘) 오 드 퍼퓸
엘로레아는 고급스러운 향과 뉴욕의 향수 카페 플래그십 스토어로 K-퍼퓸 카테고리에서 파장을 일으키고 있다. 브랜드의 최신 향수 중 하나는 사랑하기 쉽다. 프렐류드는 찔레꽃(한국 야생 장미) 노트가 재스민, 머스크, 베르가못과 조화롭게 어우러진다. 지나치게 꽃 같지도, 너무 파우더리하지도 않다.

이 향으로 "저는 설렘, 즉 무언가, 특히 사랑의 시작에 느끼는 두근거리는 기대와 흥분을 설명하는 한국어 단어를 담아내고 싶었습니다"라고 박수민은 말한다. "처음부터 플로럴이어야 한다는 것을 알았지만 전통적인 플로럴 향수처럼 느껴지기를 원하지 않았습니다. 한국 야생 장미가 이 향수의 중심이 되었습니다. 우리는 플로럴의 대가이자 그것을 복합적이고 현대적으로 느끼게 하는 놀라운 능력을 지닌 로드리고 플로레스 루와 함께 작업했습니다."
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스킨 큐피드 33달러
아딕트 고체 향수 네이키드 와일드 플라워 402
신선하고 꽃 같으며 식물적인 향의 조화를 좋아한다면 아딕트의 이 고체 향수가 제격이다. 네이키드 와일드 플라워는 꽃 향이 강해 보일 수 있지만, 이 알코올 프리 포뮬라는 그린 아코드와 신선한 플로럴을 베어낸 풀, 머스크, 부드러운 우드와 영리하게 균형을 맞춘다. 고체 향수를 단독으로 사용할 수도 있지만, 브랜드는 그 위에 향을 레이어링해 더 오래 지속되고 맞춤화된 느낌을 내도록 권장한다. 또 다른 보너스 포인트? 사람들이 당신에게 칭찬하며 무슨 향을 썼느냐고 물을 때, 니치 퍼퓨머를 애용한다는 멋진 점수를 얻을 수 있다.
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스킨 큐피드 73달러
치위 오 드 퍼퓸 사찰
전통적으로 더 남성적인 K-퍼퓸을 원한다면 치위의 사찰은 우디 노트에 크게 기댄다. 이것은 시더 톱 노트를 발사믹 베이스와 향과 담배의 하트 노트와 융합한다. 마무리는 스모키하며 하루 동안 매콤한 것에서 사찰을 연상시키는 것까지 변화한다.
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마리안 미차스키우