세포라, 조향사에 초점 맞춘 프래그런스 브랜드 선보여(WWD)
(원문 제목: At Sephora, a Fragrance Brand All About Perfumers Launches)
검색 키워드 : sephora
뉴스 요약
- 뷰티 인큐베이터 메사(Maesa)가 조향사 중심의 새로운 프래그런스 브랜드 'Anecdotes by Artists'를 세포라에 단독 출시한다.
- 초기 컬렉션은 마네(Mane) 소속 조향사 패트리샤 슈(Patricia Choux)의 개인적 스토리에서 영감을 받은 3종의 향수($140)로 구성됐다.
- 메사가 세포라에 입점하는 것은 이번이 처음으로, 프레스티지 향수 시장 공략을 위한 전략적 행보로 풀이된다.
뉴스 번역 원문
세포라, 조향사에 초점 맞춘 프래그런스 브랜드 선보여
'파이너리(Fine'ry)'와 애슐리 티스데일의 '비잉 프렌셰(Being Frenshe)'를 만든 인큐베이터 마에사(Maesa)가 새 조향사 중심 프래그런스 브랜드를 선보인다. '아네쿠도츠 바이 아티스츠(Anecdotes by Artists)'라는 이름의 이 브랜드는 9월 14일 온라인과 일부 세포라 매장에서 출시된다.
첫 컬렉션은 마네(Mane) 소속 조향사 파트리샤 슈(Patricia Choux)의 삶에서 영감을 받아 개발된 140달러짜리 향수 3종으로 구성된다.
슈는 "이 컬렉션을 특별하게 만든 것은 단순한 조향사가 아니라 예술가로서 앞으로 나설 수 있는 기회였다. 대부분의 프로젝트에서는 특정 목표를 위해 작업하지만, 여기서는 경계 없이 탐구하도록 초대받았다"고 말했다. 그녀의 과거 작품으로는 네스트(Nest)의 리치 로즈, 로베르토 카발리(Roberto Cavalli)의 서펜타인 2025, 헨리 로즈(Henry Rose)의 라이프가 있다.
슈가 아네쿠도츠 바이 아티스츠를 위해 만든 세 가지 향수 중 '와일드 커즌(Wild Cousin)'은 조향사의 어린 시절 프랑스 바바 럼 케이크를 재해석한 것으로, 럼에 절인 케이크와 샹티이 크림 노트에 다바나 꽃과 오크우드를 결합했다. '빌라넬(The Villanelle)'은 차가운 주니퍼 노트로 시작하는 따뜻한 바닐라 향으로, 오해받는 느낌을 담아내려 했다. '페인티드 페탈스(Painted Petals)'는 딸기, 대황, 튜베로즈, 자스민 앱솔루트 노트의 과일-플로랄 향으로, 슈 자신의 그림 중 하나에서 영감을 받았으며 어린 시절 뒷마당에서 자란 농산물이 담겨 있다.
마에사의 최고 혁신 및 블루스카이 책임자이자 이번 브랜드에서 처음으로 창립자 역할을 맡은 다나 스타인펠드는 "마에사의 요청은 항상 만들고 싶었던 향수를 만들고 그 이유를 알려달라는 것이었다"며 "문화적으로 사람들은 제품과 브랜드에 대해 생각하는 방식이 다른 지점에 있다. 큰 소비자 변화는 사람들이 사물 뒤에 숨은 이야기를 알고 싶어 하고, 비하인드 씬을 보고 싶어 하며, 창작자를 이해하고 싶어 한다는 것이다. 이는 아네쿠도츠 바이 아티스츠 같은 브랜드에 완벽한 환경을 만들었다"고 말했다.
세포라 매장에서 이 브랜드의 디스플레이는 슈의 초상화를 눈에 띄게 배치할 예정이며, 플랫폼 전반의 마케팅 활동도 소비자들이 브랜드를 발견하는 과정에서 조향사를 소개하는 데 중점을 둔다.
세포라의 프래그런스 머천다이징 담당 선임 부사장 캐리 캠벨은 성명에서 "이 흥미로운 브랜드는 각 향수의 중심에 조향사를 배치함으로써 우리의 제품 구성에서 공백을 메운다. 예술가들이 개인적인 이야기와 독특한 시각을 향수를 통해 표현할 기회를 제공한다"고 말했다.
스타인펠드는 "세포라는 뷰티, 프래그런스, 모든 형태의 예술성을 위한 목적지다. 메이크업 아티스트 브랜드도 있고, 헤어스타일리스트 브랜드와 피부과 의사 브랜드도 있다. 하지만 조향사 크리에이터가 세포라 고객이 알고, 보고, 만나고, 향수의 일부로 이해하는 존재가 되는 것은 매우 새로운 일"이라고 덧붙였다.
2025년 전 세계 순매출이 약 3억 8천만 달러로 추산되는 마에사에게 아네쿠도츠 바이 아티스츠는 첫 프레스티지 프래그런스 진출이자 마에사 브랜드가 세포라에서 판매되는 첫 사례다. 비잉 프렌셰와 파이너리 외에도 헤어 케어 분야의 헤리티지(Hairitage)와 크리스틴 에스(Kristin Ess), 프래그런스 분야의 믹스바(Mix:Bar)와 코제 플레이스(Koze Place), 스킨 케어 및 웰니스 분야의 ITK, 온투(Ontu), 니치스 앤 눅스(Niches and Nooks)를 포함한 그룹의 다른 포트폴리오 브랜드들은 주로 타겟, 월마트, 울타 뷰티에서 판매된다.
마에사의 최고경영자 피유시 자인은 "마에사의 비전은 차세대 뷰티 기업이 되는 것"이라며 헤어 케어가 가장 큰 카테고리이고 프래그런스가 두 번째라고 덧붙였다. 그는 "지난 몇 년간 성공적인 프래그런스 브랜드를 많이 만들어 왔고 프레스티지 부문에서 브랜드를 출시하는 것을 고민해 왔다. 세포라는 프레스티지 부문에서 브랜드를 출시하기 위한 최고의 파트너"라고 말했다.
브랜드의 다음 컬렉션은 역시 마네 출신의 다른 조향사와 함께 개발 중이다.
스타인펠드는 "현재까지는 마네와 협업해 왔다. 이 프로젝트를 시작하면서 우리가 원하는 방식으로 작업할 수 있고 우리에게 진실되게 정보를 공개할 의향이 있는 프래그런스 하우스와 함께하고 싶다는 것을 확실히 하고 싶었다"고 말했다. 아네쿠도츠 바이 아티스츠의 첫 해 시장 우선순위에 대해서는 "아름답지만 때로는 비밀스러운 프래그런스 세계에 대해 더 많이 알리고 사람들을 창작 과정으로 데려오는 것"이라고 덧붙였다.
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'파이너리(Fine'ry)'와 애슐리 티스데일의 '비잉 프렌셰(Being Frenshe)'를 만든 인큐베이터 마에사(Maesa)가 새 조향사 중심 프래그런스 브랜드를 선보인다. '아네쿠도츠 바이 아티스츠(Anecdotes by Artists)'라는 이름의 이 브랜드는 9월 14일 온라인과 일부 세포라 매장에서 출시된다.
첫 컬렉션은 마네(Mane) 소속 조향사 파트리샤 슈(Patricia Choux)의 삶에서 영감을 받아 개발된 140달러짜리 향수 3종으로 구성된다.
슈는 "이 컬렉션을 특별하게 만든 것은 단순한 조향사가 아니라 예술가로서 앞으로 나설 수 있는 기회였다. 대부분의 프로젝트에서는 특정 목표를 위해 작업하지만, 여기서는 경계 없이 탐구하도록 초대받았다"고 말했다. 그녀의 과거 작품으로는 네스트(Nest)의 리치 로즈, 로베르토 카발리(Roberto Cavalli)의 서펜타인 2025, 헨리 로즈(Henry Rose)의 라이프가 있다.
슈가 아네쿠도츠 바이 아티스츠를 위해 만든 세 가지 향수 중 '와일드 커즌(Wild Cousin)'은 조향사의 어린 시절 프랑스 바바 럼 케이크를 재해석한 것으로, 럼에 절인 케이크와 샹티이 크림 노트에 다바나 꽃과 오크우드를 결합했다. '빌라넬(The Villanelle)'은 차가운 주니퍼 노트로 시작하는 따뜻한 바닐라 향으로, 오해받는 느낌을 담아내려 했다. '페인티드 페탈스(Painted Petals)'는 딸기, 대황, 튜베로즈, 자스민 앱솔루트 노트의 과일-플로랄 향으로, 슈 자신의 그림 중 하나에서 영감을 받았으며 어린 시절 뒷마당에서 자란 농산물이 담겨 있다.
마에사의 최고 혁신 및 블루스카이 책임자이자 이번 브랜드에서 처음으로 창립자 역할을 맡은 다나 스타인펠드는 "마에사의 요청은 항상 만들고 싶었던 향수를 만들고 그 이유를 알려달라는 것이었다"며 "문화적으로 사람들은 제품과 브랜드에 대해 생각하는 방식이 다른 지점에 있다. 큰 소비자 변화는 사람들이 사물 뒤에 숨은 이야기를 알고 싶어 하고, 비하인드 씬을 보고 싶어 하며, 창작자를 이해하고 싶어 한다는 것이다. 이는 아네쿠도츠 바이 아티스츠 같은 브랜드에 완벽한 환경을 만들었다"고 말했다.
세포라 매장에서 이 브랜드의 디스플레이는 슈의 초상화를 눈에 띄게 배치할 예정이며, 플랫폼 전반의 마케팅 활동도 소비자들이 브랜드를 발견하는 과정에서 조향사를 소개하는 데 중점을 둔다.
세포라의 프래그런스 머천다이징 담당 선임 부사장 캐리 캠벨은 성명에서 "이 흥미로운 브랜드는 각 향수의 중심에 조향사를 배치함으로써 우리의 제품 구성에서 공백을 메운다. 예술가들이 개인적인 이야기와 독특한 시각을 향수를 통해 표현할 기회를 제공한다"고 말했다.
스타인펠드는 "세포라는 뷰티, 프래그런스, 모든 형태의 예술성을 위한 목적지다. 메이크업 아티스트 브랜드도 있고, 헤어스타일리스트 브랜드와 피부과 의사 브랜드도 있다. 하지만 조향사 크리에이터가 세포라 고객이 알고, 보고, 만나고, 향수의 일부로 이해하는 존재가 되는 것은 매우 새로운 일"이라고 덧붙였다.
2025년 전 세계 순매출이 약 3억 8천만 달러로 추산되는 마에사에게 아네쿠도츠 바이 아티스츠는 첫 프레스티지 프래그런스 진출이자 마에사 브랜드가 세포라에서 판매되는 첫 사례다. 비잉 프렌셰와 파이너리 외에도 헤어 케어 분야의 헤리티지(Hairitage)와 크리스틴 에스(Kristin Ess), 프래그런스 분야의 믹스바(Mix:Bar)와 코제 플레이스(Koze Place), 스킨 케어 및 웰니스 분야의 ITK, 온투(Ontu), 니치스 앤 눅스(Niches and Nooks)를 포함한 그룹의 다른 포트폴리오 브랜드들은 주로 타겟, 월마트, 울타 뷰티에서 판매된다.
마에사의 최고경영자 피유시 자인은 "마에사의 비전은 차세대 뷰티 기업이 되는 것"이라며 헤어 케어가 가장 큰 카테고리이고 프래그런스가 두 번째라고 덧붙였다. 그는 "지난 몇 년간 성공적인 프래그런스 브랜드를 많이 만들어 왔고 프레스티지 부문에서 브랜드를 출시하는 것을 고민해 왔다. 세포라는 프레스티지 부문에서 브랜드를 출시하기 위한 최고의 파트너"라고 말했다.
브랜드의 다음 컬렉션은 역시 마네 출신의 다른 조향사와 함께 개발 중이다.
스타인펠드는 "현재까지는 마네와 협업해 왔다. 이 프로젝트를 시작하면서 우리가 원하는 방식으로 작업할 수 있고 우리에게 진실되게 정보를 공개할 의향이 있는 프래그런스 하우스와 함께하고 싶다는 것을 확실히 하고 싶었다"고 말했다. 아네쿠도츠 바이 아티스츠의 첫 해 시장 우선순위에 대해서는 "아름답지만 때로는 비밀스러운 프래그런스 세계에 대해 더 많이 알리고 사람들을 창작 과정으로 데려오는 것"이라고 덧붙였다.