K-뷰티는 더 포용적이어야 할까?(Dazed)
(원문 제목: Does K-beauty need to be more inclusive?)
검색 키워드 : K-beauty
뉴스 요약
- K-뷰티 브랜드가 글로벌 시장으로 확장되면서 다양한 피부 톤을 위한 제품이 부족하다는 지적이 있음
- 한국은 인종적으로 동질적인 국가이지만, 글로벌 시장을 위해 더 다양한 제품이 필요함
- 포용성을 높이는 것이 더 넓은 소비자층을 확보하고 매출 증가로 이어질 수 있음
뉴스 번역 원문
“K-뷰티가 더 포괄적이어야 할까?”라는 질문은 흔하지 않은 것이 아닙니다. 한국은 약 96%의 사람들이 한국인으로 식별되는 민족적으로 동질적인 국가이기 때문에, 왜 한국의 뷰티 회사가 다양한 피부 톤에 맞는 제품을 만들어야 할까요?
몇 년 전 K-뷰티를 처음 발견했을 때, 저는 그 질문의 반대를 물었습니다. 유튜브에서 제가 좋아하는 뷰티 구루들이 쿠션 파운데이션에 대해 열광하는 것을 보고 그 유행에 빠졌습니다. 하지만 제 피부에 맞는 쿠션 파운데이션을 찾기 위해 온라인에서 광범위하고 헛된 검색을 한 후, 그런 제품은 없다는 결론을 내렸습니다. 실망스러웠습니다. 왜 이 멋진 새로운 제품이 저에게는 사용할 수 없는 걸까요?
K-뷰티는 이제 거대한 산업입니다. 2023년에는 수출액이 76억 5천만 달러로 평가되었고, 서구 시장에 처음 소개된 이후 시장은 크게 성장했습니다. 그러나 브랜드가 더 글로벌하고 국제적으로 확장되고 있는 동안, 색상 범위는 그에 따라 확장되지 않는 것 같습니다.
26세의 의대생이자 한국 스킨케어 팬인 라일라 크로스는 한국 메이크업의 선택 부족에 자주 좌절감을 느낍니다. "저는 K-뷰티를 좋아합니다. 왜냐하면 그 포뮬레이션이 종종 스킨케어를 포함하기 때문입니다,"라고 그녀는 말합니다. "하지만 저는 많은 피부 제품을 사용할 수 없습니다. 색상이 너무 밝습니다."
에센스 휘태커는 그녀의 피부 톤에 적합한 어떤 피부 제품도 포함되지 않은 브랜드의 전체 라인 PR 패키지를 받은 적이 있다고 말합니다. 온라인에서 이에 대해 목소리를 냈을 때, 27세의 흑인 K-뷰티 인플루언서이자 메이크업 아티스트인 그녀는 한국인들 자신을 포함하여 어두운 피부를 위한 색상 부족으로 인해 한국 메이크업 제품을 시도해보고 싶었지만 할 수 없었던 많은 사람들로부터 많은 댓글을 받았다고 말합니다. "한국에는 약간의 태닝을 한 여성들이 자신에게 맞는 파운데이션 색상을 찾을 수 없었던 경우가 많습니다,"라고 휘태커는 말합니다. "많은 사람들이 어두운 색상을 요구할 권리가 있다는 것을 몰랐기 때문에 불평하지 않았습니다."
그러나 그녀는 또한 포용성 부족에 대해 언급할 권리를 의심하는 사람들로부터 반발과 부정적인 반응을 경험했습니다. 서구 시장에서는 제한된 색상 범위에 대해 브랜드를 비판하는 것이 인플루언서와 소비자들 사이에서 흔해졌지만, 한국 브랜드에 대해서는 같은 일을 하는 데 주저함이 있는 것 같습니다. 그러나 K-뷰티가 전 세계로 성장하고 확장됨에 따라, 이는 변화하고 있습니다. "우리는 지금 K-뷰티의 두 번째 물결에 있습니다,"라고 AGASKIN의 CEO인 파마 은디아예는 말합니다. "모든 것이 다양성에 관한 것입니다."
뷰티에서 다양성 노력이 우선시될 때, 이는 더 넓은 소비자 기반 사이에서 접근성을 높일 뿐만 아니라 판매도 증가시킵니다. 한국 메이크업 브랜드 TIRTIR는 2024년 3월에 단 3가지 색상으로 시작한 마스크 레드 쿠션 파운데이션 라인을 여름까지 40가지로 확장했습니다. 이는 K-뷰티 인플루언서 미스다르시(현재 브랜드의 대사)와 소비자 피드백의 도움 덕분입니다. 이 파운데이션은 틱톡에서 빠르게 바이럴되었고, 보그에 따르면 미국에서 판매가 55,465% 증가했습니다.
그러나 한국 브랜드가 포용 노력에 동참하도록 하는 데 여전히 어려움이 있습니다. 세네갈 출신인 은디아예는 2017년에 한국으로 이주했습니다. 그녀는 K-뷰티가 모두를 위한 것임을 보여주기 위해 AGASKIN을 설립했습니다. 업계에서 가정 이름인 일부를 포함하여 50개 이상의 한국 뷰티 브랜드와 작업한 후, 그녀는 K-뷰티 브랜드가 포용성을 위해 노력하고 있다고 말하는 것만으로는 충분하지 않다고 말합니다. "제품을 판매하려면 대표성이 필요합니다,"라고 은디아예는 설명합니다. "브랜드가 저에게 와서 글로벌 시장에 진출하고 싶다고 말하는 순간, 그들은 마케팅을 변경해야 합니다. 이는 끊임없는 싸움이었습니다... 미국 시장은 [동질적이지 않습니다]." 그녀의 주요 임무는 K-뷰티 브랜드가 포용적 대표성의 가치를 인식하고 콘텐츠 제작자부터 뷰티 캠페인의 모델까지 다양한 인재와 협력하며 제품의 연구 및 개발 과정에 참여하는 것입니다.
K-팝과 K-시네마 덕분에 한국 문화의 인기가 높아짐에 따라 K-뷰티 시장은 2029년까지 90억 5천만 달러의 가치가 예상되며 계속 성장할 것으로 예상됩니다. K-뷰티의 매력은 단순히 유리 피부의 광택에만 국한되지 않습니다. 이는 효과적인 스킨케어의 혁신, 달팽이 점액과 쑥과 같은 신선한 성분의 참신함, "내 얼굴이지만 더 나은"이라는 신선한 얼굴의 자연스러운 아름다움에 있습니다. 그러나 브랜드가 진정으로 글로벌 규모에서 성공하고 혁신적이기를 원한다면, 모든 측면에서 확장하고 모두가 사용할 수 있는 제품을 만들어야 할 것입니다.
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몇 년 전 K-뷰티를 처음 발견했을 때, 저는 그 질문의 반대를 물었습니다. 유튜브에서 제가 좋아하는 뷰티 구루들이 쿠션 파운데이션에 대해 열광하는 것을 보고 그 유행에 빠졌습니다. 하지만 제 피부에 맞는 쿠션 파운데이션을 찾기 위해 온라인에서 광범위하고 헛된 검색을 한 후, 그런 제품은 없다는 결론을 내렸습니다. 실망스러웠습니다. 왜 이 멋진 새로운 제품이 저에게는 사용할 수 없는 걸까요?
K-뷰티는 이제 거대한 산업입니다. 2023년에는 수출액이 76억 5천만 달러로 평가되었고, 서구 시장에 처음 소개된 이후 시장은 크게 성장했습니다. 그러나 브랜드가 더 글로벌하고 국제적으로 확장되고 있는 동안, 색상 범위는 그에 따라 확장되지 않는 것 같습니다.
26세의 의대생이자 한국 스킨케어 팬인 라일라 크로스는 한국 메이크업의 선택 부족에 자주 좌절감을 느낍니다. "저는 K-뷰티를 좋아합니다. 왜냐하면 그 포뮬레이션이 종종 스킨케어를 포함하기 때문입니다,"라고 그녀는 말합니다. "하지만 저는 많은 피부 제품을 사용할 수 없습니다. 색상이 너무 밝습니다."
에센스 휘태커는 그녀의 피부 톤에 적합한 어떤 피부 제품도 포함되지 않은 브랜드의 전체 라인 PR 패키지를 받은 적이 있다고 말합니다. 온라인에서 이에 대해 목소리를 냈을 때, 27세의 흑인 K-뷰티 인플루언서이자 메이크업 아티스트인 그녀는 한국인들 자신을 포함하여 어두운 피부를 위한 색상 부족으로 인해 한국 메이크업 제품을 시도해보고 싶었지만 할 수 없었던 많은 사람들로부터 많은 댓글을 받았다고 말합니다. "한국에는 약간의 태닝을 한 여성들이 자신에게 맞는 파운데이션 색상을 찾을 수 없었던 경우가 많습니다,"라고 휘태커는 말합니다. "많은 사람들이 어두운 색상을 요구할 권리가 있다는 것을 몰랐기 때문에 불평하지 않았습니다."
그러나 그녀는 또한 포용성 부족에 대해 언급할 권리를 의심하는 사람들로부터 반발과 부정적인 반응을 경험했습니다. 서구 시장에서는 제한된 색상 범위에 대해 브랜드를 비판하는 것이 인플루언서와 소비자들 사이에서 흔해졌지만, 한국 브랜드에 대해서는 같은 일을 하는 데 주저함이 있는 것 같습니다. 그러나 K-뷰티가 전 세계로 성장하고 확장됨에 따라, 이는 변화하고 있습니다. "우리는 지금 K-뷰티의 두 번째 물결에 있습니다,"라고 AGASKIN의 CEO인 파마 은디아예는 말합니다. "모든 것이 다양성에 관한 것입니다."
뷰티에서 다양성 노력이 우선시될 때, 이는 더 넓은 소비자 기반 사이에서 접근성을 높일 뿐만 아니라 판매도 증가시킵니다. 한국 메이크업 브랜드 TIRTIR는 2024년 3월에 단 3가지 색상으로 시작한 마스크 레드 쿠션 파운데이션 라인을 여름까지 40가지로 확장했습니다. 이는 K-뷰티 인플루언서 미스다르시(현재 브랜드의 대사)와 소비자 피드백의 도움 덕분입니다. 이 파운데이션은 틱톡에서 빠르게 바이럴되었고, 보그에 따르면 미국에서 판매가 55,465% 증가했습니다.
그러나 한국 브랜드가 포용 노력에 동참하도록 하는 데 여전히 어려움이 있습니다. 세네갈 출신인 은디아예는 2017년에 한국으로 이주했습니다. 그녀는 K-뷰티가 모두를 위한 것임을 보여주기 위해 AGASKIN을 설립했습니다. 업계에서 가정 이름인 일부를 포함하여 50개 이상의 한국 뷰티 브랜드와 작업한 후, 그녀는 K-뷰티 브랜드가 포용성을 위해 노력하고 있다고 말하는 것만으로는 충분하지 않다고 말합니다. "제품을 판매하려면 대표성이 필요합니다,"라고 은디아예는 설명합니다. "브랜드가 저에게 와서 글로벌 시장에 진출하고 싶다고 말하는 순간, 그들은 마케팅을 변경해야 합니다. 이는 끊임없는 싸움이었습니다... 미국 시장은 [동질적이지 않습니다]." 그녀의 주요 임무는 K-뷰티 브랜드가 포용적 대표성의 가치를 인식하고 콘텐츠 제작자부터 뷰티 캠페인의 모델까지 다양한 인재와 협력하며 제품의 연구 및 개발 과정에 참여하는 것입니다.
K-팝과 K-시네마 덕분에 한국 문화의 인기가 높아짐에 따라 K-뷰티 시장은 2029년까지 90억 5천만 달러의 가치가 예상되며 계속 성장할 것으로 예상됩니다. K-뷰티의 매력은 단순히 유리 피부의 광택에만 국한되지 않습니다. 이는 효과적인 스킨케어의 혁신, 달팽이 점액과 쑥과 같은 신선한 성분의 참신함, "내 얼굴이지만 더 나은"이라는 신선한 얼굴의 자연스러운 아름다움에 있습니다. 그러나 브랜드가 진정으로 글로벌 규모에서 성공하고 혁신적이기를 원한다면, 모든 측면에서 확장하고 모두가 사용할 수 있는 제품을 만들어야 할 것입니다.