한나 초디, 다음으로 부활시킬 뷰티 제품 공개(Allure)

한나 초디, 다음으로 부활시킬 뷰티 제품 공개

레몬을 레모네이드로 만드는 대신, 한나 초디는 지난 3년간 골든 피치를 벨리니로 바꾸는 데 몰두했다. 이번 달, 38만 7천 명 이상의 팔로워를 보유한 이 크리에이터는 톰 포드 뷰티의 단종된 색조인 골든 피치를 기반으로 사이(Saie)와 협업해 만든 반짝이는 로즈골드 아이섀도 벨리니를 출시하며 헤드라인을 장식했고 판매 순위를 갈아치웠다.

브랜드와 크리에이터 모두에게 분명한 기회가 있다. 벨리니는 10월 15일 사이의 슈퍼스웨이드 베이크드 아이섀도 컬렉션에 영구 라인업으로 출시되어 즉시 큰 인기를 끌었다. 패션 비즈니스에 따르면 단 몇 시간 만에 매진되었고, 사이는 또한 그날 세포라 웹사이트에서 가장 많이 검색된 브랜드였다고 밝혔다. (세포라 측은 사이가 그날 최다 검색 브랜드 중 하나였음을 확인했다.) 틱톡 숍에서 판매된 벨리니가 포함된 독점 기프트 세트는 "플랫폼 역사상 가장 높은 단일 브랜드 판매량 기록을 세웠다"고 패션 비즈니스는 전했다. (틱톡 대표는 확인 요청에 대해 논평을 거부했다.) 인플루언서 협업이라는 아이디어 자체는 결코 새로운 것이 아니다. 재클린 힐의 베카와의 샴페인 팝 하이라이터를 잊을 사람이 있겠는가. 최근에도 수많은 협업이 있었지만, 브랜드가 무언가를 공동 제작하고 그것을 영구적으로 유지하는 것은 여전히 꽤 드문 일이다.

다시 짚어보자. 골든 피치 사건은 2023년 3월 4일, 이 인플루언서가 자신이 당시 새로운 애용 아이섀도라고 생각했던 색조에 대한 영상을 게시하면서 시작됐다. 그녀는 틱톡에서 "완벽한 색상이고, 누구에게나 잘 어울리며, 영원히 지속된다"고 말했다. 골든 피치가 더 이상 생산되지 않는다는 사실은 알지 못했다. 그녀는 팔로워의 댓글을 통해 이 충격적인 정보를 발견했고, 곧바로 대체품을 찾기 시작했다(안전을 위해 두 개를 더 구매한 후). 그리고 이렇게 하나의 콘텐츠 시리즈가 탄생했다.

초디는 2023년 8월 8일 아이섀도 탐색의 첫 영상을 게시하며 두 제품을 시도했다. 핑크빛이 충분하지 않은 쿨한 로즈골드인 아워글래스 보이어 아이섀도 스틱 프리즘과, 반짝임은 많지만 구리빛이 부족한 시슬리 파리 옴브레 에클라 리퀴드 아이섀도 3호였다. 시리즈는 계속됐다. 브랜드들이 제품을 무료로 보내왔고, 그녀는 세포라에 계속 가서 직접 대체품 후보를 구매했다. 그녀는 얼루어와의 인터뷰에서 "2023년 말과 2024년 초에 시리즈가 매우 바이럴되면서 큰 추진력을 얻었다"며 "사람들이 계속 새로운 아이섀도를 제안했고 새로운 제품들이 시장에 나왔기 때문에 계속했고, 거기서 발전했다"고 말했다.

초디는 시도한 모든 섀도를 촬영하고 게시하지는 않았지만, 종종 손등에 골든 피치 스와치를 바르고 세포라나 얼타에 가서 매장에서 색조를 비교했다. 그녀는 2년 동안 틱톡에 가능한 한 많은 시행착오를 기록했고, 마침내 사이가 접촉할 때까지 50가지 이상의 색조를 눈꺼풀에 시험했다. 하지만 사이가 처음은 아니었다.

2024년 초, 한 소규모 브랜드가 초디의 메일함에 협업을 제안했다. 그녀는 "그 브랜드에서 직접 주문해서 섀도를 사용해봤는데, 내가 연결감을 느끼거나 열정을 가진 브랜드가 아니었고, 사용해본 아이섀도도 내 최애가 아니어서 적합하지 않다고 느꼈다"고 말했다. 콘텐츠 크리에이터로서 자신의 이름과 이미지를 무언가에 걸려면 더 관여하고 싶었다. 그녀는 "내가 원하는 색상을 얻는 것뿐만 아니라 정말 사랑하는 포뮬러를 얻는 것이 정말 중요했다"고 말한다.

초디가 사이의 창립자 레이니 크로웰과 색조를 스와칭하고 있다.

몇몇 브랜드가 초디에게 더 연락했지만, 그녀가 기다리던 브랜드는 침묵을 지켰다. 초디는 "첫 번째 목표는 아마 톰 포드가 그 색을 다시 출시해주는 것이었을 텐데, 18개월 정도 이야기한 후에는 그 가능성에 대해 덜 낙관적이 되기 시작했다"고 말한다. 그녀는 톰 포드 뷰티와 관계가 있다고 말하며(팀과 이야기했고 올가을 브랜드의 패션위크 파티에 참석했다), 골든 피치의 부활은 미래 계획에 없는 것으로 보인다.

톰 포드 뷰티가 그녀의 틱톡 시리즈에 움직일 것이라는 희망을 포기한 후, 사이가 대화에 합류했다. 2025년 가을, 초디의 탐색이 시작된 지 2년 후, 브랜드가 접촉해 협업을 제안했고, 그녀는 모든 단계에 몰입하게 됐다. 한 달 안에 초디는 밀라노 외곽에 사이의 연구소가 있는 이탈리아로 향하는 비행기에 올랐다. 그녀는 팀과 함께 며칠을 보내며 1년 후에야 시장에 출시될 브랜드의 슈퍼스웨이드 베이크드 아이섀도 포뮬러를 사용해 색상을 테스트했다.

포뮬러가 이미 정해져 있었기 때문에 초디는 연구소에서 색상을 비교하고 아주 약간씩 조정하며 시간을 보냈다. 여기는 반짝임을 줄이고, 저기는 브론즈를 더하는 식이었다. 그녀는 "원래 파우더 아이섀도에 끌리는 편이 아니었고, 내 최애 아이섀도는 크림 섀도였는데, 이 제품은 너무 크리미한 파우더라 다루고 사용하기가 너무 쉽다"며 "12시간 동안 낮은 온도로 천천히 베이킹해서 오래 지속되는 완벽한 질감을 만드는 과정을 배우는 것이 정말 흥미로웠다"고 말한다. 마침내 완벽한 색을 찾았다. 브랜드의 이탈리안 테마 아이섀도 이름에 맞춰 벨리니라고 명명한 반짝이는 로즈골드 색조였다.

색조가 마침내 완성된 후 초디는 미국으로 돌아왔지만, 다른 브랜드의 다양한 로즈골드 아이섀도를 계속 시도하고 틱톡에 게시하는 것을 멈추지 않았다(벨리니 출시를 발표할 때까지 시리즈에 4개의 영상만 더 게시했지만). 그녀는 협업 출시를 기다리는 동안 완벽한 대체품을 발견하는 것이 두렵지 않았다고 말한다. "사이와 함께 만든 것에 너무 자신이 있어서 벨리니를 위해 기꺼이 설 것이지만, 물론 많을수록 좋다"고 그녀는 말한다. 초디는 10월 1일 시리즈의 마지막 영상을 게시하며 아르마니 뷰티 아이 틴트 롱래스팅 리퀴드 아이섀도 20S와 27S를 시도했다.

전체적으로 초디는 50가지 이상의 반짝이는 로즈골드 아이섀도를 시도했고, 벨리니 외에 RMS 크림 섀도 러스터, 아르마니 뷰티의 몇 가지 핑크 색조, 메이크업 포에버 아이섀도 크레용이 가장 가까운 대체품이었다고 말한다. 하지만 물론 원조 골든 피치를 대체할 것은 없다.

그녀는 "포뮬러를 만드는 것뿐만 아니라 색조를 만들고 이런 라인을 출시하는 것이 얼마나 어려운지 정말 감명받았다. 이 뷰티 브랜드들에게 큰 공을 인정한다"며 "앞으로 또 다른 협업이 있을지 전혀 모르지만, 정말 즐거웠으니 절대 안 된다고는 말하지 않겠다"고 말한다. 그렇다고 해도 그녀는 다음에 부활시키고 싶은 제품에 대한 아이디어가 있다. "조금 더 조사가 필요하지만, 예전에 이 샹테카이 녹색 아이라이너에 푹 빠져 있었다"며 "틸 그린 같은 색이었는데, 녹색 눈을 가진 사람으로서 눈을 정말 빛나게 해줬다"고 말한다. 샹테카이, 듣고 있는가?