스킨케어 브랜드 Rodan + Fields, Ulta Beauty 입점(WWD)

스킨케어 브랜드 로단 + 필드가 울타 뷰티에 입점했습니다. 이는 이 스킨케어 브랜드의 첫 번째 주요 소매 파트너십을 의미합니다.

2000년에 프로액티브 창립자이자 피부과 의사인 케이티 로단 박사와 캐시 필드 박사에 의해 시작된 노화 방지 스킨케어 라인은 150개의 울타 뷰티 매장에 입점하고 웹사이트에서도 출시될 예정입니다.

로단 + 필드 뷰티의 최고 상업 책임자인 앤시 로우는 "로단 + 필드 뷰티는 항상 진정한 스킨케어 결과를 통해 자신감을 전달하고, 각자의 독특한 스킨케어 필요에 맞춘 과학 기반 솔루션으로 여성들을 Empowering하는 데 중점을 두고 있습니다. 소매로의 확장은 우리에게 흥미로운 순간이며, 더 많은 여성들이 우리의 최첨단 포뮬러를 발견할 수 있을 것이라고 믿습니다."라고 말했습니다.

울타에서 제공될 제품으로는 래쉬 부스트 속눈썹 강화 및 컨디셔닝 세럼(153달러), 레디파인 집중 리뉴잉 세럼(99달러), 토탈 RF 세럼 안티-주름 페이스 세럼(159달러), 그리고 하이드라 마스크 젤 크림(54달러) 등이 있습니다.

울타 뷰티의 머천다이징 부사장인 리사 탐부렐로는 "로단 + 필드를 울타 뷰티 가족으로 맞이하게 되어 기쁩니다. 여성과 피부과 의사가 설립한 스킨케어 브랜드인 R+F는 효과적인 솔루션을 제공하겠다는 우리의 약속과 일치하는 혁신적인 포뮬러를 제공합니다. 우리는 이 독점 소매 파트너십을 통해 더 많은 뷰티 애호가들에게 그들의 제품을 소개할 수 있기를 기대합니다."라고 전했습니다.

또한 로단 + 필드 뷰티는 새로운 피부과 자문 위원회를 공개할 예정입니다. 이 위원회는 인증된 피부과 의사들로 구성되어 있으며, 회사의 혁신 팀과 협력하여 독점 성분, 혁신적인 기술 및 스킨케어와 헤어케어를 위한 혁신적인 솔루션을 발전시킬 것입니다.

소매 확장의 일환으로, 브랜드는 브랜드 인지도를 높이기 위해 유료 미디어, 인플루언서 및 PR에 대한 "전례 없는 수준의 투자"를 계획하고 있으며, 인플루언서 및 미디어 이벤트, PR 메일러 등을 포함할 것입니다.

이는 브랜드가 7,500만 달러의 자금 조달 라운드를 발표한 후 이루어진 것이며, 새로운 비즈니스 모델을 공개하여 약 100개의 직무를 없애는 결과를 가져왔습니다. 이는 다단계 직접 판매 모델에서 새로운 제휴 프로그램으로 전환하는 것을 포함하며, 전통적인 채널과 소셜 미디어를 통한 더 넓은 마케팅 및 광고를 지원합니다.

R+F의 CEO인 디미트리 할루로스는 "우리는 제휴 모델로 전환했습니다. 우리는 모든 기대를 초과 달성하고 있으며, 강력한 커뮤니티를 보유하고 있습니다. 우리는 그 커뮤니티를 계속 성장시키고, 브랜드 스토리텔링에 투자하며, 소매 파트너를 지원하는 데 투자하고자 합니다. 우리는 이것이 제로섬 게임이 아니라고 믿습니다."라고 말했습니다.

브랜드의 창립자들은 2003년에 에스티 로더 컴퍼니에 회사를 매각했지만, 2007년에 다시 매입하고 다음 해에 직접 판매 모델로 재출시하여 독립 컨설턴트 네트워크를 구축하여 제품을 판매했습니다. 2018년 봄, TPG는 R+F에 전략적 소수 지분 투자를 했습니다.