Ulta Beauty, TikTok Shop에서 첫 뷰티 및 웰니스 소매업체로 등장(Chain Store Age)

Ulta Beauty는 TikTok의 전자상거래 플랫폼에 매장을 열 예정이다. Ulta Beauty는 봄을 맞아 TikTok Shop에서 독점 번들을 제공한다고 발표했다. Ulta Beauty는 3월 17일 화요일에 TikTok Shop을 통해 미국 전자상거래 서비스를 시작할 예정이다. Ulta Beauty는 이 플랫폼에 합류하는 첫 번째 뷰티 및 웰니스 소매업체이다. 이 매장은 메이크업, 스킨케어, 헤어 및 향수 등 15개 이상의 브랜드와 25개 이상의 독점 번들을 포함하여 출시될 예정이다. 출시 브랜드에는 Ulta Beauty Collection, Noyz, Isima, Made By Mitchell, Dibs, Drmtlgy, Polite Society, Maelys, Squishmallows Fragrances 및 Iconic by Paris Hilton이 포함된다.

Ulta Beauty는 이 온라인 매장이 독특하게 설계되었다고 밝혔다. 특징으로는 큐레이션된 독점 상품, TikTok Shop 전용 번들(단일 및 다중 브랜드 번들 포함), 브랜드 파트너와의 조기 접근 기회 등이 있다. 또한, 이 소매업체는 TikTok 크리에이터 및 제휴사와 협력하여 "Only @ Ulta" 상품군을 강조하는 성과 기반 커미션 프로그램을 운영할 예정이다. 여기에는 독점 번들과 TikTok Shop 최초 출시 상품이 포함된다.

TikTok Shop은 Ulta Beauty와 그 브랜드 파트너가 라이브 스트리밍 판매 및 크리에이터 주도의 교육과 같은 새로운 디지털 판매 형식에 참여할 수 있도록 한다. 이 이니셔티브는 Ulta Beauty의 디지털 가속화 전략의 일환으로, 2025년 가을 디지털 마켓플레이스 개설을 포함하며, TikTok과의 기존 파트너십을 기반으로 한다.

Ulta Beauty의 최고 상품 및 디지털 책임자인 로렌 브린들리는 "뷰티 및 웰니스 권위자로서 우리는 오늘날 발견이 어디에서나 이루어지고 있다는 것을 직접 보고 있다. 소셜 플랫폼은 고객이 브랜드와 소통하는 방식에서 점점 더 영향력 있는 역할을 하고 있다"라고 말했다. "TikTok Shop과의 파트너십은 우리의 발견 생태계의 전략적이고 보완적인 확장이다. 이는 고객이 영감을 받는 순간에 그들과 만날 수 있게 하고, 콘텐츠와 상거래 간의 마찰을 줄이며, Ulta Beauty의 새로운 고객을 우리 커뮤니티로 환영함으로써 추가 성장을 이끌어낸다."

Ulta Beauty는 2026년 1월 도널드 트럼프 대통령의 행정명령에 따른 TikTok의 미국 운영을 위한 새로운 합작 투자 설립 이후 TikTok에서 전자상거래를 진행할 예정이다. 브린들리는 "TikTok은 브랜드의 선택 파트너로서 우리의 역할을 강화하며, 브랜드 구축을 위한 또 다른 강력한 도구를 추가하고, 그들에게 새로운 크리에이터 주도의 방식으로 출시하고 이야기를 전하며, 우리와 함께 성장하고 글로벌화할 수 있는 기회를 제공한다"라고 덧붙였다.