K-beauty, 스킨케어 매장 넘어 확장(The Korea Times)

K-뷰티, 스킨케어 매장 넘어 확장

서울 — 최근 5주간의 한국 방문 중 한 가지가 즉시 분명해졌다. 해외 소비자들이 계속해서 K-뷰티 제품을 받아들이는 동안, 많은 한국인들은 이미 다음 단계로 넘어갔다는 점이다.

수년 동안 한국의 뷰티 산업은 시트 마스크, 비비크림, 그리고 유명한 10단계 스킨케어 루틴과 동의어였다. 이러한 제품들은 K-뷰티를 글로벌 현상으로 만드는 데 도움을 주었고, 한국을 뷰티 강국으로서의 명성을 굳혔다.

그러나 오늘날 대화는 화장품 매장에서 전국 곳곳에 있는 피부과 클리닉으로 옮겨갔으며, 미용 시술이 일상적인 뷰티 루틴의 일부가 되었다. 레이저 시술이나 스킨 부스터를 예약하는 것은 머리 자르기나 네일 예약을 하는 것만큼 일상적이 되었다.

한국에서 뷰티는 점점 더 사치품이 아니라 관리의 개념으로 취급된다. 누가 어떤 보습제를 사용하는지 묻는 대신, 친구들은 리프팅 시술, 콜라겐 증대 시술, 스킨 부스터 주사, 모공 시술을 비교한다. 클리닉에 대한 추천은 식당 정보만큼 자연스럽게 교환되며, 최신 미용 기기에 대한 논의는 여성들 사이에서, 그리고 점점 더 남성들 사이에서, 모든 세대에 걸쳐 흔해졌다.

대화는 놀라울 정도로 기술적일 수 있다. 의료 전문가가 아닌 사람들이 울쎄라 대 써마지의 장점을 논쟁하거나, 올리지오가 슈링크보다 더 나은 가치를 제공하는지 토론하는 것을 듣는 것은 흔해졌으며, 초음파 대 고주파 기술, 콜라겐 자극, 시술 깊이에 대한 설명을 곁들인다. 미용 의학에 익숙하지 않은 사람에게는 대화를 따라가는 것이 피부과 학회에 참석하는 것처럼 느껴질 수 있다.

"콜라겐", "타이트닝", "리프팅"과 같은 용어가 한때 쌍꺼풀 수술이나 턱선 교정을 중심으로 한 대화를 지배하게 되었다. 강조점은 교정에서 예방으로 옮겨갔다.

한 가지 이유는 접근성이다. 한국의 미용 피부과는 풍부하고, 합리적인 가격이며, 일상생활에 깊이 엮여 있다. 다른 곳에서는 가끔씩의 사치로 여겨질 수 있는 시술들이 많은 소비자들이 몇 달마다 예약할 수 있을 만큼 접근 가능하며, 미용 의학을 정기적인 뷰티 루틴의 일부로 정상화시키는 데 도움을 준다. 이러한 합리적인 가격은 또한 한국을 미용 시술을 찾는 해외 방문객들의 목적지로 변모시키는 데 기여했다.

이러한 접근성은 피부과 너머로도 확장된다. 성형외과 클리닉도 equally 흔하며, 상담 예약이 쉽고 시술이 다른 많은 국가들보다 훨씬 접근 가능하다. 성형 수술은 오랫동안 한국과 연관되어 왔지만, 이제는 일상적인 피부과 시술과 함께 광범위한 미용 메뉴의 또 다른 옵션으로 논의된다.

강남과 압구정과 같은 지역에는 전체 건물이 피부과 클리닉에 전념하고 있다. 점심시간 예약이 흔하며, 직장인들이 업무 중간에 시술을 받고 다시 일하러 돌아갈 수 있다.

피부과 클리닉을 정기적으로 방문하는 것조차도 산업이 얼마나 발전했는지를 보여주었다. 단일 시술을 추천하는 대신, 상담은 종종 시술 조합, 패키지 할인, 그리고 환자들이 몇 달마다 다시 방문하도록 설계된 유지 관리 일정 메뉴로 시작된다.

일회성 시술을 홍보하는 대신, 클리닉은 멤버십과 정기적인 재방문 치료 계획을 마케팅한다. 환자들은 정기적인 치과 검진이나 미용실 예약을 잡는 것처럼 몇 달마다 다시 방문하여 또 다른 레이저 세션이나 콜라겐 시술을 받는다.

피부과 전문의들은 모든 시술이 동일한 수준의 과학적 근거로 뒷받침되는 것은 아니라고 경고하지만, 일상적인 미용 유지 관리로의 광범위한 전환은 눈에 띄지 않기 어렵다.

한국은 여전히 스킨케어 제품 수출로 가장 잘 알려져 있을 수 있지만, K-뷰티 자체는 진화하고 있는 것으로 보인다. 오랫동안 뷰티가 일회성 해결책이 아닌 루틴이라는 생각에 기반을 둔 철학은 변하지 않았다. 그러나 이제 그 루틴은 스킨케어 매장 너머로 확장된다.