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고타 코스메틱스: 미국 인수 계획과 스킨케어로의 다각화

고타 코스메틱스는 1억 유로 이상의 매출을 올리는 롬바르디아 기반의 계약 메이크업 제조업체로, 미국 시장에서의 입지를 강화하고 스킨케어 분야로 사업을 확장하려고 한다. 고타 코스메틱스의 CEO 파올로 발세키는 "우리가 이미 하고 있는 것과 밀접하게 연관된 카테고리이며, 메이크업에서는 특히 피부 제품에 강하다. 이를 위해 스킨케어를 전문으로 하는 중국 회사를 인수했다"고 말했다. "미국의 경우, 포뮬러를 개발하는 회사와의 인수합병을 고려하고 있다. 각 시장에서 현지 생산이 더 효과적이라고 확신하기 때문이다." 현재 고타에서는 유럽과 미국이 각각 사업의 40-45%를 차지하고 있으며, 나머지는 중국에서 발생하고 있다. 이 시장은 회사가 개발하려는 시장이다.

"코로나19 이후, 우리는 50% 성장의 몇 년을 보냈다. 이는 팬데믹 이후 반등에 힘입은 것이다. 그런 다음 2024년과 2025년에는 주문의 재조정이 있었다. 2026년은 정상으로 돌아가는 해가 될 것이라고 생각한다"고 경영진은 말했다. "최근 몇 년 동안 두 가지 요인이 화장품 산업을 크게 변화시켰다. 첫 번째는 소셜 미디어로, 오늘날 소비자들은 훨씬 더 많은 정보를 얻고 있지만 브랜드 충성도는 낮아졌다. 두 번째는 온라인 판매로, 모든 것이 훨씬 더 빨라졌다. 이 때문에 중국 브랜드가 빠르게 성장하고 있다. 단 4개월 만에 제품이 성공적인지 여부를 알 수 있다. 전통적인 소매업은 이를 따라잡기 위해 스스로를 재발명해야 할 것이다."

고타 코스메틱스는 2026년 코스모프로프에서 새로운 뉴로아우라 개념을 선보이며, 이는 올해 모든 컬렉션의 기반이 될 것이다. 이 개념은 신경과학과 아름다움을 결합하여, 아름다움이 단순한 외모 이상의 것이며 가장 깊은 변형은 내면에서 시작된다는 아이디어를 제시한다. 스킨케어를 마음-몸의 연결과 조화롭게 맞추어, 뉴로아우라는 뇌와 피부 모두와 조화롭게 작용하는 아름다움 접근법을 도입한다.

볼로냐 쇼에서 발표된 새로운 컬렉션은 네 가지 기둥을 중심으로 한다: 감각적이고 촉각적인 제품으로 감각의 여정을 시작하는 텍스처, 눈에 보이고 측정 가능한 결과를 위한 성능, 피부의 신경계와 시너지 효과를 내는 과학적으로 뒷받침된 성분을 신중하게 선택한 활성 성분, 그리고 감정적으로 매력적이고 기술적으로 완벽하며 피부 친화적인 메이크업을 위한 개념이다.

여러 새로운 제품 출시가 있으며, 그 중 하나는 플랫 아이언 컨실러 스틱으로, 한 번의 단계로 피부를 매끄럽고 완벽하게 만들어준다. 독점적인 아미노산 복합체가 함유된 이 포뮬러는 시간이 지나도 부드러움과 매끄러움을 유지하는 데 도움을 주며, 혁신적인 고체-세럼 텍스처가 피부에 닿자마자 녹아 가벼운 색소를 방출하여 매끄럽게 블렌딩되고 "두 번째 피부" 마무리로 설정된다. 화장품 성능 외에도, 이 포뮬러는 엘라스틴 합성을 지원하고 시간이 지남에 따라 탄력과 탄성을 개선하는 데 도움을 주는 팔미토일 헥사펩타이드-12로 강화되어 있다.

스펙타큘러 논-파우더는 초탄력적이고 피부 적응형 텍스처 덕분에 피부처럼 작용하는 파우더로, 펩타이드와 히알루론산으로 강화된 포뮬러가 시간이 지남에 따라 더 매끄럽고 유연한 외관을 촉진하여 전통적으로 파우더와 관련된 건조함과 칙칙함을 방지한다.

고타의 주시 퍼티 브론저는 크림도 파우더도 아닌 새로운 추가 제품으로, 미세 공기화된 매트릭스가 색소와 유연제를 가두어 고르게 방출하여 색상을 조절할 수 있고 완벽하게 블렌딩할 수 있다.

마지막으로, 입술과 볼을 위한 헤일로 립 밤은 자연스럽고 오래 지속되는 색조를 제공하는 밤 스틱으로, pH 반응성 색소 덕분에 피부에 닿으면 적응하여 피부톤을 향상시키는 섬세한 색조를 남긴다.

2026년 캠페인을 위해, 회사는 직원들을 캠페인의 얼굴로 선택했다. 코스모프로프에서 고타는 회사의 직원들, 다양한 아름다움의 표현을 구현할 뿐만 아니라 회사의 가치, 전문성 및 정신을 나타내는 실제 여성들을 특징으로 하는 새로운 캠페인을 공개했다.