Hailey Bieber의 Rhode, Sephora에서 Fenty 제치고 1위 차지(Paris Select Book)
(원문 제목: Rhode by Hailey Bieber dethrones Fenty at Sephora)
검색 키워드 : sephora
뉴스 요약
- Rhode의 Sephora 런칭 첫날 매출 1,500만 달러 기록
- TikTok과 Instagram을 통한 디지털 마케팅 성공
- Rhode, Sephora의 스킨케어 카테고리에서 1위 차지
뉴스 번역 원문
Hailey Bieber의 Rhode, Sephora에서 Fenty 제치고 1위 차지
우리의 조사에 따르면, Rhode의 Sephora 출시가 단 하루 만에 약 1,500만 달러의 매출을 기록하며 Fenty와 Rare Beauty와 같은 기존 브랜드의 초기 성과를 능가했다. 이번 달 발표된 공식 수치에 따르면, 이 성공 스토리는 이제 북미에서 가장 큰 뷰티 혁신으로 자리 잡았다.
이미 역사적인 출시
2025년 9월 4일, Hailey Bieber의 Rhode 브랜드가 미국과 캐나다의 Sephora 매장에 출시되었다. 단 하루 만에 매출은 약 1,500만 달러에 달했으며, 이는 리한나와 셀레나 고메즈의 출시를 능가하는 성과였다. 뉴욕에서는 제품이 진열대에 오르자마자 몇 시간 만에 품절 사태가 발생했다.
다른 지나치게 광범위한 제품군과 달리, Rhode는 단 16개의 주요 참조로 자리 잡았다. 이러한 타겟팅된 선택은 브랜드가 판매를 최적화하고 "클린 걸" 트렌드에 디지털 마케팅을 집중할 수 있게 했다. 전문가들은 TikTok과 인스타그램에 중점을 둔 이 전략이 Rhode를 Sephora 검색의 최상위로 끌어올렸으며, 몇 주 만에 200만 건 이상의 사용자 쿼리를 초과했다고 확인했다.
"이것은 Fenty를 물리쳤다." – Sephora에 가까운 소식통, Reality Tea (2025년 9월 18일)
통제된 바이럴 전략
2025년 6월부터 Rhode는 대규모 사전 출시 캠페인에 의존해왔다. 7월에만 470만 달러 이상의 디지털 매출을 기록하며, 매장에서의 물리적 파도에 대비했다. Hailey Bieber의 명성과 진정성 및 윤리에 중점을 둔 커뮤니케이션이 바이럴 효과를 증폭시켰다.
현장 경험에 따르면, 파리 중심부의 일부 소매업체들은 이미 이 북미 현상의 파급 효과를 보고 있다. 프랑스 소매업체들은 뉴욕과 로스앤젤레스의 재고 수준을 주시하고 있다.
"매장에 들어가자마자 즉시 품절 및 재입고 알림." – Retail Boss (2025)
Sephora가 Rhode에 기대하는 이유
Rhode는 단순히 판매를 방해하는 것이 아니다. 이 브랜드는 소매업체들이 디지털에서 태어나 문화적 리더에 의해 구현된 브랜드로 돌아가도록 강요함으로써 게임의 판도를 바꾸고 있다. Sephora는 공식적으로 Rhode가 미디어 가치(EMV) 측면에서 스킨케어 카테고리에서 1위 브랜드가 되었다고 확인했다.
뷰티 체인에게 이 성공은 참조의 합리화를 정당화한다. 목표는 명확하다: 더 전통적인 라벨을 희생하면서 젊고 연결된 도시인들에게 어필하는 라벨에 집중하는 것이다. 이 맥락에서 Rhode는 효율성의 새로운 기준을 구현한다.
이 변혁은 이미 파리와 유럽의 다른 플레이어들에게 영감을 주고 있다. 영국으로의 계획된 확장은 이미 업계 전문가들이 주목하고 있는 더 넓은 국제 롤아웃의 첫 번째 단계가 될 것이다. 2026년에는 경쟁 압력이 치열할 것으로 보인다.
빠른 혼란의 신호와 전략적 재입고는 Rhode가 실시간으로 대도시 주변의 물류를 조정하고 있음을 나타낸다. 이러한 민첩한 조정은 미래의 뷰티 출시를 위한 모델로 간주된다.
뷰티에서의 유명인의 무게
화장품 전문가들은 이제 네이티브 디지털 유명인들이 이끄는 브랜드가 유통을 재정의하고 있음을 인정한다. 전통적인 블록버스터와 달리, 그들은 더 적은 참조를 강요하지만 창립 얼굴과의 완전한 동일시를 요구한다. Hailey Bieber의 경우, 전략은 "클린 걸" 이미지와 진정한 헌신에 기반을 두고 있다.
다른 스타들의 실패한 시도와는 대조적으로, Rhode는 다른 사람들이 실패하는 곳에서 성공한다: 시각적 일관성, 간단한 스토리텔링 및 도시 소비자와의 직접적인 관계. 비평가들은 이 인식된 진정성이 구매를 유도한다고 동의한다.
전망과 확장
Retail Boss에 따르면, Rhode는 향후 몇 주 내에 영국에 출시할 계획이다. 이 확장은 2025년 중반에 브랜드를 인수한 E.l.f. Beauty가 주도하는 국제 확장 계획의 첫 번째 단계가 될 것이다. 명시된 목표: 24개월 이내에 Rhode를 글로벌 플레이어로 변모시키는 것이다.
2025년 4분기에는 립스틱과 블러셔와 같은 새로운 제품이 이미 개발 중이다. 북미의 열광은 Sephora가 전략적 위치를 차지하고 있는 유럽 시장에서의 긍정적인 수용을 시사한다.
이 역동성은 Z세대와 알파세대의 간소화된 뷰티 루틴에 대한 집착을 기반으로 한 소셜 네트워크 지향 라벨의 부상이라는 글로벌 트렌드의 일부이다. 분석가들은 Rhode를 "적을수록 더 좋다" 모델의 명확한 검증으로 보고 있다.
최근 분석된 스트리밍 문화 시리즈의 성공과의 비교는 영향력과 유통 간의 융합이 뷰티 부문을 넘어 규범이 되고 있음을 확인한다.
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우리의 조사에 따르면, Rhode의 Sephora 출시가 단 하루 만에 약 1,500만 달러의 매출을 기록하며 Fenty와 Rare Beauty와 같은 기존 브랜드의 초기 성과를 능가했다. 이번 달 발표된 공식 수치에 따르면, 이 성공 스토리는 이제 북미에서 가장 큰 뷰티 혁신으로 자리 잡았다.
이미 역사적인 출시
2025년 9월 4일, Hailey Bieber의 Rhode 브랜드가 미국과 캐나다의 Sephora 매장에 출시되었다. 단 하루 만에 매출은 약 1,500만 달러에 달했으며, 이는 리한나와 셀레나 고메즈의 출시를 능가하는 성과였다. 뉴욕에서는 제품이 진열대에 오르자마자 몇 시간 만에 품절 사태가 발생했다.
다른 지나치게 광범위한 제품군과 달리, Rhode는 단 16개의 주요 참조로 자리 잡았다. 이러한 타겟팅된 선택은 브랜드가 판매를 최적화하고 "클린 걸" 트렌드에 디지털 마케팅을 집중할 수 있게 했다. 전문가들은 TikTok과 인스타그램에 중점을 둔 이 전략이 Rhode를 Sephora 검색의 최상위로 끌어올렸으며, 몇 주 만에 200만 건 이상의 사용자 쿼리를 초과했다고 확인했다.
"이것은 Fenty를 물리쳤다." – Sephora에 가까운 소식통, Reality Tea (2025년 9월 18일)
통제된 바이럴 전략
2025년 6월부터 Rhode는 대규모 사전 출시 캠페인에 의존해왔다. 7월에만 470만 달러 이상의 디지털 매출을 기록하며, 매장에서의 물리적 파도에 대비했다. Hailey Bieber의 명성과 진정성 및 윤리에 중점을 둔 커뮤니케이션이 바이럴 효과를 증폭시켰다.
현장 경험에 따르면, 파리 중심부의 일부 소매업체들은 이미 이 북미 현상의 파급 효과를 보고 있다. 프랑스 소매업체들은 뉴욕과 로스앤젤레스의 재고 수준을 주시하고 있다.
"매장에 들어가자마자 즉시 품절 및 재입고 알림." – Retail Boss (2025)
Sephora가 Rhode에 기대하는 이유
Rhode는 단순히 판매를 방해하는 것이 아니다. 이 브랜드는 소매업체들이 디지털에서 태어나 문화적 리더에 의해 구현된 브랜드로 돌아가도록 강요함으로써 게임의 판도를 바꾸고 있다. Sephora는 공식적으로 Rhode가 미디어 가치(EMV) 측면에서 스킨케어 카테고리에서 1위 브랜드가 되었다고 확인했다.
뷰티 체인에게 이 성공은 참조의 합리화를 정당화한다. 목표는 명확하다: 더 전통적인 라벨을 희생하면서 젊고 연결된 도시인들에게 어필하는 라벨에 집중하는 것이다. 이 맥락에서 Rhode는 효율성의 새로운 기준을 구현한다.
이 변혁은 이미 파리와 유럽의 다른 플레이어들에게 영감을 주고 있다. 영국으로의 계획된 확장은 이미 업계 전문가들이 주목하고 있는 더 넓은 국제 롤아웃의 첫 번째 단계가 될 것이다. 2026년에는 경쟁 압력이 치열할 것으로 보인다.
빠른 혼란의 신호와 전략적 재입고는 Rhode가 실시간으로 대도시 주변의 물류를 조정하고 있음을 나타낸다. 이러한 민첩한 조정은 미래의 뷰티 출시를 위한 모델로 간주된다.
뷰티에서의 유명인의 무게
화장품 전문가들은 이제 네이티브 디지털 유명인들이 이끄는 브랜드가 유통을 재정의하고 있음을 인정한다. 전통적인 블록버스터와 달리, 그들은 더 적은 참조를 강요하지만 창립 얼굴과의 완전한 동일시를 요구한다. Hailey Bieber의 경우, 전략은 "클린 걸" 이미지와 진정한 헌신에 기반을 두고 있다.
다른 스타들의 실패한 시도와는 대조적으로, Rhode는 다른 사람들이 실패하는 곳에서 성공한다: 시각적 일관성, 간단한 스토리텔링 및 도시 소비자와의 직접적인 관계. 비평가들은 이 인식된 진정성이 구매를 유도한다고 동의한다.
전망과 확장
Retail Boss에 따르면, Rhode는 향후 몇 주 내에 영국에 출시할 계획이다. 이 확장은 2025년 중반에 브랜드를 인수한 E.l.f. Beauty가 주도하는 국제 확장 계획의 첫 번째 단계가 될 것이다. 명시된 목표: 24개월 이내에 Rhode를 글로벌 플레이어로 변모시키는 것이다.
2025년 4분기에는 립스틱과 블러셔와 같은 새로운 제품이 이미 개발 중이다. 북미의 열광은 Sephora가 전략적 위치를 차지하고 있는 유럽 시장에서의 긍정적인 수용을 시사한다.
이 역동성은 Z세대와 알파세대의 간소화된 뷰티 루틴에 대한 집착을 기반으로 한 소셜 네트워크 지향 라벨의 부상이라는 글로벌 트렌드의 일부이다. 분석가들은 Rhode를 "적을수록 더 좋다" 모델의 명확한 검증으로 보고 있다.
최근 분석된 스트리밍 문화 시리즈의 성공과의 비교는 영향력과 유통 간의 융합이 뷰티 부문을 넘어 규범이 되고 있음을 확인한다.