CJ 회장, 미국 진출에서 Bibigo, Olive Young, KCON 연결(Asia Today)

CJ 그룹 회장 이재현이 북미 시장에서 회사의 식품, 뷰티, 엔터테인먼트 사업을 통합된 소비자 전략으로 연결하려 하고 있다. CJ 그룹은 이 회장이 최근 미네소타와 캘리포니아에 있는 주요 CJ 사업장을 방문해 미국 내 운영과 장기 성장 계획을 검토했다고 밝혔다. 업계 분석가들은 이번 방문이 북미 시장을 중심으로 한 더 넓은 K-라이프스타일 생태계를 구축하려는 CJ의 노력을 반영한다고 말했다.

주요 방문지 중 하나는 캘리포니아에 금요일에 개장한 올리브영 패서디나 매장이었다. 올리브영은 패서디나 매장과 전용 미국 온라인 플랫폼이 공식적인 미국 진출을 의미한다고 밝혔다. 회사는 매장을 통해 K-beauty와 웰니스 브랜드를 미국 소비자에게 소개할 계획이다.

CJ는 매장을 단순한 소매점 이상으로 발전시킬 계획이다. 패서디나 매장은 약 400개의 브랜드와 5,000개 이상의 제품을 보유하고 있으며, 많은 제품이 중소 한국 기업에서 나온 것으로, 올리브영을 미국 소비자와 한국 뷰티 브랜드를 연결하는 플랫폼으로 자리매김하고 있다.

이러한 추진은 한국 화장품 수출이 계속 성장하고 있는 가운데 이루어지고 있다. 한국 식품의약품안전처에 따르면 지난해 한국의 화장품 수출은 114억 달러에 달해 프랑스에 이어 세계 2위 화장품 수출국이 되었다. 미국은 한국 화장품의 최대 수출 시장이 되었으며, 수출액은 22억 달러에 달했다.

CJ의 북미 전략은 올리브영을 넘어선다. 회사는 비비고 식품 브랜드, 올리브영 뷰티 플랫폼, KCON 문화 행사 및 스크린X 극장 기술을 단일 소비자 경험으로 연결하려 하고 있다. 이 회장은 올리브영 방문 전에 수요일에 미니애폴리스에 있는 CJ제일제당의 미국 식품 사업 사무소를 방문했다. 그는 시장 동향, 식품 운영 및 CJ 계열사 간 협력 강화 방안을 검토했다.

업계 관계자들은 이 전략이 북미에서 한국 문화의 영향력이 확대되고 있음을 반영한다고 말했다. K-pop과 한국 드라마에 의해 생성된 관심이 점점 더 많은 소비자들을 한국 음식, 화장품 및 라이프스타일 제품으로 이끌고 있으며, 이는 CJ가 콘텐츠와 소비재를 연결할 수 있는 기회를 창출하고 있다.

CJ는 개별 사업을 중심으로 한 해외 확장 모델에서 벗어나 음식, 뷰티 및 엔터테인먼트를 결합한 라이프스타일 플랫폼으로 전환하고 있다. 세계 최대 소비자 시장이자 주요 문화 트렌드 세터인 미국은 이 전략의 주요 시험장이 될 것으로 예상된다.

이 회장은 스크린X 및 4DX를 포함한 미래 콘텐츠 사업을 검토하고 글로벌 협력을 논의하기 위해 현지 콘텐츠 및 미디어 업계 관계자들과 만날 예정이다.

CJ 그룹 관계자는 "북미는 CJ의 글로벌 전략의 핵심 시장이다. 우리는 고객 접점을 계속 확장하고 음식, 뷰티 및 콘텐츠 사업 간의 시너지를 강화하여 글로벌 라이프스타일 회사로서의 성장을 가속화할 것이다"라고 말했다.