한국 K-beauty 대기업 그다이, 바디케어 신브랜드 준비에 착수(KOREA WAVE)

한국 K뷰티 대기업 그다이, 다음 수는 바디케어…신브랜드 준비

‘조선미녀’ ‘TIRTIR’ ‘SKIN1004’ 등을 전개하는 한국의 그다이글로벌이 세계 시장을 겨냥한 바디케어 브랜드 론칭을 준비 중이다.

사업은 아직 초기 단계로 브랜드명, 상품 구성, 출시 시기 등은 정해지지 않았다. 다만 2026년 3월 상품개발 담당을 시작으로 마케팅, 커머스, 물류 관련 인재를 잇달아 모집하며 사업화를 진행하고 있다.

이 회사 채용정보에 따르면 신브랜드에서는 바디케어와 핸드케어 상품 기획·개발에 더해 향을 활용한 상품 콘셉트와 제형 개발, 조향사 및 향료 회사와의 협업, OEM·ODM 업체와의 상품 개발 등을 예정하고 있다. ‘브랜드 최초의 상품 라인업’을 담당한다는 기재도 있다.

채용 대상은 이후 세계 대상 D2C, 퍼포먼스 마케팅, 콘텐츠, 프로모션, 커머스 운영 등으로 확대됐다. 자사 EC, 틱톡숍, 아마존 출하, 재고관리, 해외 원자재·자재 수입까지 판매와 물류를 지원하는 조직 구축도 진행 중이다.

그다이글로벌은 화장품 유통회사로 출발해 브랜드를 발굴해 해외에서 육성하는 전략으로 성장해 왔다. 2017년 조선미녀와 독점 유통계약을 맺고 2019년 해당 브랜드를 인수했다. 2021년 주력 상품인 ‘미선크림’을 출시했고 이듬해 미국 아마존 선크림 부문 1위를 차지했다.

이후 TIRTIR, iUNIK, SKIN1004 운영사, ROUND LAB 운영사, SKINFOOD 등을 잇달아 인수해 현재 8개 브랜드를 보유하고 있다. 2025년 4월에는 피부 전문가와 공동개발한 더마코스메 브랜드 ‘Dr.19’도 새로 론칭했다.

연결 매출액은 2023년 1394억 원에서 2025년 1조4718억 원으로 2년 만에 10배 이상 확대됐다. 2025년 영업이익은 2734억 원이었다.

해외 전개도 가속화하고 있다. 2026년 2월 북미 유통회사 한슨 USA를 인수했고 4월에는 그다이글로벌 USA와 그다이글로벌 재팬을 발족했다. 북미에서는 울타뷰티, 코스트코, 타깃 등으로 이어지는 유통망을 갖췄고 일본에서는 약 1만3000개 오프라인 매장 네트워크를 확보하고 있다. 산하 브랜드 해외 매출 비중은 2025년 기준 88%에 달하며 약 170개국에서 상품을 판매하고 있다.

현재 사업은 스킨케어, 메이크업, 더마 화장품이 중심이지만 신브랜드가 구체화되면 바디·핸드케어와 향을 전면에 내세운 분야가 추가된다.

그다이글로벌 관계자는 “현 시점에서는 사업 초기라 구체적으로 확정된 내용은 없다”면서도 “바디케어 사업을 준비 중이며 관련 인재 채용도 진행하고 있다”고 말했다.