패밀리마트, '한국 코스메틱' 진출 '긴급 구매'에서 '목적 구매'로 전환, 한국 코스메틱 브랜드 'hince'와 공동 개발(FNNプライムオンライン)

패밀리마트가 한국 화장품 시장에 진출합니다. 목표는 '목적 구매'를 하는 젊은 층입니다. 17일, 패밀리마트는 "10대에서 20대 고객을 대상으로 한 새로운 브랜드를 전개한다"고 발표했으며, 이는 일본에서도 직영점을 운영하는 한국의 인기 화장품 브랜드 '힌스'와 공동 개발한 제품 '하나 바이 힌스'입니다. 이 제품은 3월부터 패밀리마트에서만 판매됩니다. 발표회에서는 대형 글리터와 광택감을 강조한 메이크업 시연도 선보였습니다.

한국 화장품 시장에 진출하게 된 배경에는 '있으면 편리한' 긴급 구매에서 '그것이 필요하다'는 목적 구매로의 전환이 있습니다. 패밀리마트 상품본부 CW·잡화부의 우에무라 토모미 씨는 "지금까지 의류는 긴급 구매가 매우 많았지만, 최근에는 목적 구매 고객이 매우 증가하고 있다. 패밀리마트 전체적으로도 이러한 오리지널 상품에 힘을 쏟고 있으며, '하나 바이 힌스'가 있기 때문에 패밀리마트에 가고 싶다는 고객을 늘리고 싶다"고 말했습니다.

한국 화장품을 새로운 목적 구매를 창출하는 상품으로 만들려는 목표입니다. 재무성의 무역 통계에 따르면, 한국에서의 화장품 수입액은 매년 증가하여 2022년에는 프랑스를 제치고 1위에 올랐습니다. 2023년에는 약 960억 엔으로, 최근 5년간 약 3배 증가했습니다. 대형 편의점에서는 이미 로손과 세븐일레븐이 한국 화장품을 전개하여 젊은 층을 중심으로 매출을 늘리고 있습니다.

패밀리마트 상품본부장 시마다 나나 씨는 "한국 화장품은 품목 구성에서 모든 고객층을 대상으로 할 때, 품목 구성을 하지 않을 수 없는 상황이다. 편의점 중 가장 늦게 시작했지만, 가장 좋은 브랜드와 협력할 수 있었다"고 말했습니다. 패밀리마트는 새로운 화장품 브랜드의 출범으로 화장품 매출을 20% 이상 증가시키는 것을 목표로 하고 있습니다.