K-Wave에서 퓨전 문화로: 인도네시아 Gen MZ가 브랜드의 글로벌 영향력 규칙을 다시 쓰다(MARKETECH APAC)
(원문 제목: From K-Wave to fusion culture: How Indonesia’s Gen MZ is rewriting the rules of global influence for brands)
검색 키워드 : K-beauty
뉴스 요약
- K-Wave가 인도네시아 Gen MZ의 일상 생활에 깊이 스며들어 있음
- K-Beauty, K-Food, K-Fashion 등 다양한 분야에서 K-Wave의 영향력 확인
- 브랜드가 K-Wave를 단순히 따라가는 것이 아니라 현지 문화와 융합해야 함
뉴스 번역 원문
K-Wave는 오랫동안 전 세계적인 현상으로, 차트를 휩쓸고 있는 K-Pop 히트곡부터 몰입할 수 있는 K-드라마와 패션 트렌드까지 소셜 미디어를 강타하고 있다. 그러나 인도네시아에서는 한국 문화의 영향력이 단순한 팬덤을 넘어선다. 인도네시아의 Z세대와 젊은 밀레니얼 세대(Gen MZ)에게 K-Wave는 현지 문화와 융합되어 "퓨전 문화"라는 새로운 문화 운영 체제를 만들어내고 있다. 이는 브랜드가 더 이상 무시할 수 없는 현상이다.
Cheil 인도네시아의 최신 보고서 "Beyond K-Wave: 인도네시아 퓨전 문화의 뿌리"에 따르면, K-Wave는 단순한 엔터테인먼트를 넘어 일상적인 라이프스타일 선택으로 진화했다. 연구 결과에 따르면 인도네시아 Gen MZ는 단순히 K-Wave를 타고 있는 것이 아니라 자신만의 표현을 만들어가고 있다.
K-Wave: 트렌드에서 일상적인 라이프스타일로
K-Wave는 더 이상 인도네시아 Gen MZ가 화면에서만 보는 것이 아니라, 그들이 매일 함께 살아가는 것이다. 연구에 따르면 Gen MZ의 90%가 K-문화에 긍정적인 관심을 보이며, 87%는 이를 일시적인 유행이 아닌 장기적인 라이프스타일로 보고 있다. 이 여정은 종종 K-Pop(79%)이나 K-드라마 및 K-영화(72%)로 시작하여 자연스럽게 K-푸드(66%), K-뷰티(44%), K-패션(39%)으로 확장된다.
Cheil 인도네시아는 이러한 채택이 층층이 쌓이고 습관적이라고 강조한다. 많은 Gen MZ에게 한국의 영향력은 단순히 보는 것이 아니라 일상적인 루틴, 사회적 표현, 라이프스타일 선택에 영향을 미친다. K-Wave는 화면을 넘어 라이프스타일 결정에 영향을 미치며, 그들이 자신을 표현하는 방식, 참여하는 것, 심지어 브랜드를 평가하는 방식에까지 영향을 미친다. 많은 사람들에게 한국 문화의 영향력은 단순히 즐기는 것이 아니라 그들이 살아가고, 선택하고, 주변 세계와 연결되는 방식의 일부가 된다.
라이프스타일을 넘어 K-Wave는 감정적이고 사회적인 역할을 한다: 79%는 이를 영감을 주는 것으로 보고, 51%는 이를 탈출구로 사용하며, 37%는 이를 이상적인 자아를 투영하는 방법으로 본다. 한 학생은 설문조사에서 "한국 콘텐츠는 단순히 재미있는 것이 아니다. 그것은 나의 탈출구이다. 스트레스 받거나 피곤할 때, 그것은 나를 위로하고 잠시라도 압박을 잊게 해준다"고 말했다.
MARKETECH APAC와의 독점 인터뷰에서 Cheil 인도네시아의 전략 기획 책임자인 미란티 수드라자트는 "많은 시장이 트렌드를 타고 있지만, 인도네시아는 점점 더 그것과 함께 구축하고 있다. 리믹스하고, 현지화하며, 그들만의 독특한 느낌을 만들어내고 있다"고 말했다.
퓨전 문화가 APAC 전역으로: 인도네시아를 벤치마크로
인도네시아 외에도 다른 APAC 시장들도 K-Wave에 휩쓸리고 있으며, 이는 점차 Gen MZ의 문화와 라이프스타일에 영향을 미치고 있다. 미란티는 K-Wave가 싱가포르, 태국, 일본, 홍콩과 같은 국가에서 공감을 얻고 있지만, 참여의 깊이는 다르다고 지적한다.
이들 시장은 특히 엔터테인먼트 중심의 접점에서 매우 수용적이다. 신호는 분명하다: 빈번한 K-Pop 콘서트, 활발한 팬 모임, 댄스 커버 커뮤니티, 한국 형식을 반영한 틱톡 콘텐츠. 이들 시장의 많은 곳에서 K-Wave는 팝 문화 참여로 나타난다. 사람들은 유행하는 것에 참여하고, 공유하고, 다음 물결로 넘어간다.
그러나 미란티는 인도네시아가 규모와 깊이에서 다르다고 강조한다. "여기서 K-Wave는 팬덤을 넘어 일상적인 라이프스타일 퓨전으로 이동했다. 인도네시아 MZ는 단순히 K-문화를 소비하는 것이 아니라, 현지의 시각으로 재해석하고 일상적인 루틴에 접목하고 있다"고 말했다.
김치를 인도네시아 국수와 섞거나 일상 대화에서 한국어 구문을 차용하고, 일상 생활에서 K-영감을 받은 패션과 그루밍을 채택하는 등, 인도네시아 Gen MZ는 K-Wave를 명백히 현지화했다. 이를 반영하여 약 60%의 MZ 응답자는 K-Wave가 그들의 일상적인 라이프스타일에 미치는 영향을 의식적으로 인정한다.
이러한 구분은 인도네시아를 퓨전 문화의 문화 실험실로 위치시키며, 글로벌 트렌드가 어떻게 흡수되고, 개인화되고, 지속되는지를 브랜드에 대한 교훈을 제공한다.
브랜드와 퓨전 문화: 증폭보다는 참여
Cheil 인도네시아의 보고서는 또한 브랜드가 단순히 K-Wave에 "탑승"할 수 없음을 강조한다. 트렌드는 강력하지만, Gen MZ는 브랜드가 이미 현실에서 일어나는 퓨전에 자연스럽게 녹아들기를 원한다.
사실, 95%는 K-문화를 의미 있게 통합하는 브랜드에 개방적이지만, 98%는 수입된 개념보다는 현지 문화에서 시작하는 퓨전을 선호한다. 그들에게 한국 요소는 주재료가 아닌 재료로서 가장 잘 작동한다.
성공적인 참여는 공동 창작과 현지 퓨전에 대한 존중을 요구한다. 미란티는 가장 공감되는 전략을 강조한다:
효과적인 전략:
- 단순히 방송하지 말고 공동 창작하라: 사용자 생성 콘텐츠(UGC), 맞춤화, 커뮤니티 주도 순간을 위한 기회를 구축하라.
- 현지에서 시작하고, 그 다음에 융합하라: 응답자의 98%는 인도네시아 문화에 뿌리를 둔 퓨전을 선호한다.
- 단순히 유명인과 일하지 말고 커뮤니티와 함께 일하라: 틈새 팬덤은 신뢰성과 참여를 제공한다.
피해야 할 함정:
- 의미 없는 트렌드 타기: 관련성 없는 K-요소는 연결에 실패한다.
- 과도한 한국화: 현지 정체성을 무시하면 퓨전의 진정성이 사라진다.
- 일회성 유행: Gen MZ는 단기 캠페인보다 일관된 참여를 가치 있게 여긴다.
"브랜드에 가장 효과적인 접근 방식은 퓨전 문화를 협업 공간으로 취급하여 Gen MZ가 자신을 표현하고 참여할 수 있는 여지를 주는 것이다"라고 미란티는 설명했다. "이것이 브랜드가 진정성 있게 참여하는 방법이다. 인도네시아 MZ는 단순한 관객이 아닌 공동 창작자로 대우받기를 원한다. 그들은 브랜드가 단순히 미적 요소를 차용하는 것이 아니라 참여를 위해 설계하기를 기대한다."
퓨전 문화의 운영 체제
Cheil 인도네시아의 연구는 퓨전 문화를 프레임워크로 제시하며, 글로벌 문화가 현지에 어떻게 내재되는지를 설명하는 F.U.S.I.O.N 모델을 제시한다: 관객은 글로벌 영향을 현지 가치와 융합하고, 이를 일상적인 루틴에서 사용하며, 개인 표현을 통해 형성하고, 커뮤니티에 통합하며, 궁극적으로 그들의 일부로 소유한다.
이 연구에 기반하여 Cheil 인도네시아는 퓨전을 창의적인 전술이 아닌 브랜드가 문화에서 수행할 수 있는 더 넓은 전략적 역할로 본다. 이는 브랜드가 나타나는 방식을 재구성하며, 트렌드 증폭을 넘어 문화적 참여로 이동한다.
보고서는 브랜드가 리믹스를 초대하는 플랫폼을 구축하고, 출시 순간을 넘어 살아갈 수 있는 아이디어를 창출하며, 글로벌 영감을 현지 진실에 고정시키도록 촉구한다.
APAC 마케터에 대한 시사점
앞으로 미란티는 APAC 마케터가 디자인에 의한 참여에 초점을 맞추고, 관객이 리믹스하고, 채택하고, 그들의 커뮤니티와 일상 생활에 내재화할 수 있는 유연한 아이디어를 창출해야 한다고 지적한다.
"우리의 보고서에 따르면, 인도네시아 MZ는 수동적인 소비에서 적극적인 문화 참여로 이동하고 있다. 그들은 단순히 시청하는 것이 아니라, 댓글을 달고, 리믹스하고, 공유하며, 트렌드를 사회적 대화로 전환한다. 이는 브랜드가 기본적으로 참여를 위해 설계해야 한다는 것을 의미한다: 관객이 자신의 정체성, 커뮤니티 의식, 일상 생활에 적응할 수 있는 유연한 아이디어"라고 그녀는 설명한다.
플랫폼과 주목해야 할 행동 측면에서, 틱톡은 여전히 주요 발견 엔진으로, 배경과 국가를 넘어 빠르게 트렌드가 이동하는 "용광로"이다.
미란티는 "우리는 또한 영향력이 양방향으로 이동하는 것을 보고 있다. 인도네시아인들이 한국 형식을 채택할 뿐만 아니라, 한국인들도 종종 틱톡을 통해 인도네시아 트렌드를 포착하고 있다. 마케터에게 이는 퓨전 문화의 다음 물결이 교차 시장 피드백 루프에 의해 형성될 것임을 시사한다: 현지에서 시작된 것이 문화적으로 공감되고 참여하기 쉬울 때 글로벌로 확장될 수 있다"고 말했다.
보고서는 브랜드에 대한 명확한 메시지로 결론을 맺는다:
"K-Wave는 지름길이 아니며, Gen MZ는 이를 알아차린다. 두드러지기 위해 브랜드는 트렌드 추구를 넘어 문화를 구축하기 시작해야 한다."
국경을 넘어 빠르게 이동하는 글로벌 문화 속에서, 인도네시아의 Gen MZ는 지역 마케터에게 명확한 신호를 제공한다: 영향력은 더 이상 한 방향으로 흐르지 않는다. 퓨전 문화 시대에, 관련성은 유행하는 것을 증폭시키는 것이 아니라, 관객이 재해석하고 자신만의 것으로 만들 수 있도록 하는 데서 얻어진다.
APAC 브랜드가 글로벌에서 로컬로의 긴장을 탐색하는 데 있어, 기회는 가시성에서 참여로 이동하는 데 있으며, 그들을 형성하는 커뮤니티와 함께 살아가고, 진화하고, 확장할 수 있는 아이디어를 설계하는 데 있다.
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Cheil 인도네시아의 최신 보고서 "Beyond K-Wave: 인도네시아 퓨전 문화의 뿌리"에 따르면, K-Wave는 단순한 엔터테인먼트를 넘어 일상적인 라이프스타일 선택으로 진화했다. 연구 결과에 따르면 인도네시아 Gen MZ는 단순히 K-Wave를 타고 있는 것이 아니라 자신만의 표현을 만들어가고 있다.
K-Wave: 트렌드에서 일상적인 라이프스타일로
K-Wave는 더 이상 인도네시아 Gen MZ가 화면에서만 보는 것이 아니라, 그들이 매일 함께 살아가는 것이다. 연구에 따르면 Gen MZ의 90%가 K-문화에 긍정적인 관심을 보이며, 87%는 이를 일시적인 유행이 아닌 장기적인 라이프스타일로 보고 있다. 이 여정은 종종 K-Pop(79%)이나 K-드라마 및 K-영화(72%)로 시작하여 자연스럽게 K-푸드(66%), K-뷰티(44%), K-패션(39%)으로 확장된다.
Cheil 인도네시아는 이러한 채택이 층층이 쌓이고 습관적이라고 강조한다. 많은 Gen MZ에게 한국의 영향력은 단순히 보는 것이 아니라 일상적인 루틴, 사회적 표현, 라이프스타일 선택에 영향을 미친다. K-Wave는 화면을 넘어 라이프스타일 결정에 영향을 미치며, 그들이 자신을 표현하는 방식, 참여하는 것, 심지어 브랜드를 평가하는 방식에까지 영향을 미친다. 많은 사람들에게 한국 문화의 영향력은 단순히 즐기는 것이 아니라 그들이 살아가고, 선택하고, 주변 세계와 연결되는 방식의 일부가 된다.
라이프스타일을 넘어 K-Wave는 감정적이고 사회적인 역할을 한다: 79%는 이를 영감을 주는 것으로 보고, 51%는 이를 탈출구로 사용하며, 37%는 이를 이상적인 자아를 투영하는 방법으로 본다. 한 학생은 설문조사에서 "한국 콘텐츠는 단순히 재미있는 것이 아니다. 그것은 나의 탈출구이다. 스트레스 받거나 피곤할 때, 그것은 나를 위로하고 잠시라도 압박을 잊게 해준다"고 말했다.
MARKETECH APAC와의 독점 인터뷰에서 Cheil 인도네시아의 전략 기획 책임자인 미란티 수드라자트는 "많은 시장이 트렌드를 타고 있지만, 인도네시아는 점점 더 그것과 함께 구축하고 있다. 리믹스하고, 현지화하며, 그들만의 독특한 느낌을 만들어내고 있다"고 말했다.
퓨전 문화가 APAC 전역으로: 인도네시아를 벤치마크로
인도네시아 외에도 다른 APAC 시장들도 K-Wave에 휩쓸리고 있으며, 이는 점차 Gen MZ의 문화와 라이프스타일에 영향을 미치고 있다. 미란티는 K-Wave가 싱가포르, 태국, 일본, 홍콩과 같은 국가에서 공감을 얻고 있지만, 참여의 깊이는 다르다고 지적한다.
이들 시장은 특히 엔터테인먼트 중심의 접점에서 매우 수용적이다. 신호는 분명하다: 빈번한 K-Pop 콘서트, 활발한 팬 모임, 댄스 커버 커뮤니티, 한국 형식을 반영한 틱톡 콘텐츠. 이들 시장의 많은 곳에서 K-Wave는 팝 문화 참여로 나타난다. 사람들은 유행하는 것에 참여하고, 공유하고, 다음 물결로 넘어간다.
그러나 미란티는 인도네시아가 규모와 깊이에서 다르다고 강조한다. "여기서 K-Wave는 팬덤을 넘어 일상적인 라이프스타일 퓨전으로 이동했다. 인도네시아 MZ는 단순히 K-문화를 소비하는 것이 아니라, 현지의 시각으로 재해석하고 일상적인 루틴에 접목하고 있다"고 말했다.
김치를 인도네시아 국수와 섞거나 일상 대화에서 한국어 구문을 차용하고, 일상 생활에서 K-영감을 받은 패션과 그루밍을 채택하는 등, 인도네시아 Gen MZ는 K-Wave를 명백히 현지화했다. 이를 반영하여 약 60%의 MZ 응답자는 K-Wave가 그들의 일상적인 라이프스타일에 미치는 영향을 의식적으로 인정한다.
이러한 구분은 인도네시아를 퓨전 문화의 문화 실험실로 위치시키며, 글로벌 트렌드가 어떻게 흡수되고, 개인화되고, 지속되는지를 브랜드에 대한 교훈을 제공한다.
브랜드와 퓨전 문화: 증폭보다는 참여
Cheil 인도네시아의 보고서는 또한 브랜드가 단순히 K-Wave에 "탑승"할 수 없음을 강조한다. 트렌드는 강력하지만, Gen MZ는 브랜드가 이미 현실에서 일어나는 퓨전에 자연스럽게 녹아들기를 원한다.
사실, 95%는 K-문화를 의미 있게 통합하는 브랜드에 개방적이지만, 98%는 수입된 개념보다는 현지 문화에서 시작하는 퓨전을 선호한다. 그들에게 한국 요소는 주재료가 아닌 재료로서 가장 잘 작동한다.
성공적인 참여는 공동 창작과 현지 퓨전에 대한 존중을 요구한다. 미란티는 가장 공감되는 전략을 강조한다:
효과적인 전략:
- 단순히 방송하지 말고 공동 창작하라: 사용자 생성 콘텐츠(UGC), 맞춤화, 커뮤니티 주도 순간을 위한 기회를 구축하라.
- 현지에서 시작하고, 그 다음에 융합하라: 응답자의 98%는 인도네시아 문화에 뿌리를 둔 퓨전을 선호한다.
- 단순히 유명인과 일하지 말고 커뮤니티와 함께 일하라: 틈새 팬덤은 신뢰성과 참여를 제공한다.
피해야 할 함정:
- 의미 없는 트렌드 타기: 관련성 없는 K-요소는 연결에 실패한다.
- 과도한 한국화: 현지 정체성을 무시하면 퓨전의 진정성이 사라진다.
- 일회성 유행: Gen MZ는 단기 캠페인보다 일관된 참여를 가치 있게 여긴다.
"브랜드에 가장 효과적인 접근 방식은 퓨전 문화를 협업 공간으로 취급하여 Gen MZ가 자신을 표현하고 참여할 수 있는 여지를 주는 것이다"라고 미란티는 설명했다. "이것이 브랜드가 진정성 있게 참여하는 방법이다. 인도네시아 MZ는 단순한 관객이 아닌 공동 창작자로 대우받기를 원한다. 그들은 브랜드가 단순히 미적 요소를 차용하는 것이 아니라 참여를 위해 설계하기를 기대한다."
퓨전 문화의 운영 체제
Cheil 인도네시아의 연구는 퓨전 문화를 프레임워크로 제시하며, 글로벌 문화가 현지에 어떻게 내재되는지를 설명하는 F.U.S.I.O.N 모델을 제시한다: 관객은 글로벌 영향을 현지 가치와 융합하고, 이를 일상적인 루틴에서 사용하며, 개인 표현을 통해 형성하고, 커뮤니티에 통합하며, 궁극적으로 그들의 일부로 소유한다.
이 연구에 기반하여 Cheil 인도네시아는 퓨전을 창의적인 전술이 아닌 브랜드가 문화에서 수행할 수 있는 더 넓은 전략적 역할로 본다. 이는 브랜드가 나타나는 방식을 재구성하며, 트렌드 증폭을 넘어 문화적 참여로 이동한다.
보고서는 브랜드가 리믹스를 초대하는 플랫폼을 구축하고, 출시 순간을 넘어 살아갈 수 있는 아이디어를 창출하며, 글로벌 영감을 현지 진실에 고정시키도록 촉구한다.
APAC 마케터에 대한 시사점
앞으로 미란티는 APAC 마케터가 디자인에 의한 참여에 초점을 맞추고, 관객이 리믹스하고, 채택하고, 그들의 커뮤니티와 일상 생활에 내재화할 수 있는 유연한 아이디어를 창출해야 한다고 지적한다.
"우리의 보고서에 따르면, 인도네시아 MZ는 수동적인 소비에서 적극적인 문화 참여로 이동하고 있다. 그들은 단순히 시청하는 것이 아니라, 댓글을 달고, 리믹스하고, 공유하며, 트렌드를 사회적 대화로 전환한다. 이는 브랜드가 기본적으로 참여를 위해 설계해야 한다는 것을 의미한다: 관객이 자신의 정체성, 커뮤니티 의식, 일상 생활에 적응할 수 있는 유연한 아이디어"라고 그녀는 설명한다.
플랫폼과 주목해야 할 행동 측면에서, 틱톡은 여전히 주요 발견 엔진으로, 배경과 국가를 넘어 빠르게 트렌드가 이동하는 "용광로"이다.
미란티는 "우리는 또한 영향력이 양방향으로 이동하는 것을 보고 있다. 인도네시아인들이 한국 형식을 채택할 뿐만 아니라, 한국인들도 종종 틱톡을 통해 인도네시아 트렌드를 포착하고 있다. 마케터에게 이는 퓨전 문화의 다음 물결이 교차 시장 피드백 루프에 의해 형성될 것임을 시사한다: 현지에서 시작된 것이 문화적으로 공감되고 참여하기 쉬울 때 글로벌로 확장될 수 있다"고 말했다.
보고서는 브랜드에 대한 명확한 메시지로 결론을 맺는다:
"K-Wave는 지름길이 아니며, Gen MZ는 이를 알아차린다. 두드러지기 위해 브랜드는 트렌드 추구를 넘어 문화를 구축하기 시작해야 한다."
국경을 넘어 빠르게 이동하는 글로벌 문화 속에서, 인도네시아의 Gen MZ는 지역 마케터에게 명확한 신호를 제공한다: 영향력은 더 이상 한 방향으로 흐르지 않는다. 퓨전 문화 시대에, 관련성은 유행하는 것을 증폭시키는 것이 아니라, 관객이 재해석하고 자신만의 것으로 만들 수 있도록 하는 데서 얻어진다.
APAC 브랜드가 글로벌에서 로컬로의 긴장을 탐색하는 데 있어, 기회는 가시성에서 참여로 이동하는 데 있으며, 그들을 형성하는 커뮤니티와 함께 살아가고, 진화하고, 확장할 수 있는 아이디어를 설계하는 데 있다.