도쿄돔, 셀렉트 코스메틱 샵 샵인 리뉴얼 오픈(WWD JAPAN)

도쿄돔은 7월 18일, 코스메틱 셀렉트샵 "샵인(SHOP IN)"의 도쿄돔 시티 라쿠아점을 컨셉트 샵으로 리뉴얼 오픈했다. 매장 면적은 약 1.4배인 142m²로 확장되었으며, 추천 브랜드를 강조하는 "더 스포트라이트" 등 새롭게 3개의 코너를 설치했다. 매출은 면적 비율 1.4배 이상의 성장을 목표로 한다.

"샵인" 컨셉트 샵 시작, 라쿠아점을 중심으로 성장을 가속화한다. "보고! 만지고! 시도해! 새로운 코스메틱 경험을!"을 테마로 내세우며, 고객 한 사람 한 사람이 '되고 싶은 나'를 발견할 수 있는 공간과 쇼핑 경험의 장을 창출한다. 그 중 하나가 브랜드의 세계관을 체험할 수 있는 "더 스포트라이트"이다. 매장 중앙에 위치하며, "조도를 높이고, 앞에 평대를 설치하지 않아 고객의 눈에 띄기 쉬운 특별한 공간이 된다"라고 아이다케 도쿄돔 유통사업부 브랜드 전략 그룹장이 설명했다. 3주에서 1개월 간격으로 교체하며, "샵인"이 추천하는 브랜드 등을 전개한다. 시작 시에는 한국 코스메틱 브랜드 "피(FWEE)"를 다루며, 브랜드 내 인기 있는 립 등을 포토제닉한 공간에 집적한다. "더 트렌드 픽스"는 화제의 브랜드나 미니 립, 시트 마스크 등의 아이템 집적 등, 해당 매장의 특징인 셀렉트력과 트렌드 발신력을 표현한다. 4대의 선반으로 최대 12개의 브랜드를 다룬다. "더 랭킹"은 스킨케어나 계절 상품 등을 해당사 직원이 추천 순위로 랭킹 형식으로 소개한다. "이들 3개의 시책은 고객의 반응을 보면서 다른 매장으로의 전개도 시야에 넣는다." 전체 매장 구성은 메이크업이 60%, 스킨케어가 30%, 헤어케어나 바디케어, 잡화류가 10%가 된다. "아누아(ANUA)", "아노브(UNOVE)", "원정요(WONJUNGYO)", "달바(D'ALBA)", "라카(LAKA)" 등, 한국 브랜드를 많이 갖추고 있다. 중심 방문층은 20~40대이지만, 10대 방문객도 증가하고 있다. 3월에는 과거 최고 단월 매출을 달성했다. "샵인"은 1971년에 1호점을 오픈한 이래, 전국에 매장을 확장하여 현재는 47개 매장을 전개하고 있다. 24년부터 코스메틱 페스티벌 "펀펀코스메"를 시작한 외에, 홀리데이 이벤트 등을 강화하고 있다. 제품 교체 주기를 1개월에서 2주로 단축하는 등 MD 개혁을 추진하고 있다. 이러한 노력이 성과를 거두어, "트렌드의 제품을 알 수 있는 매장"으로서의 인지도가 향상되고, 매출은 두 자릿수 성장을 계속하며, 3월에는 54년 역사상 단월 매출 최고를 기록하고, 25년 4월기에도 과거 최고를 갱신했다. 이번 컨셉트 샵을 시작으로, 더욱 성장을 노린다.