K-뷰티의 다음 시대는 단순한 스킨케어를 넘어선다(Marie Claire)

2010년대 초반의 어느 화요일 밤, 당신은 철저한 이중 세안 후 새로운 달팽이 점액 세럼을 시도하고 있습니다. 피부를 영양 공급하고 '유리 피부' 광채를 남기기 위해 시트 마스크를 준비해 두었습니다. 싱크대 주변에는 약 12개의 다른 제품들이 흩어져 있습니다. 이것이 2011년 미국 시장에 진입했을 때 K-뷰티가 가져온 즉각적인 효과였습니다. 피지 흡수 여드름 패치와 나이트 리페어 앰플 같은 제품들은 신선하게 느껴졌고, K-뷰티의 약속을 이행하는 능력은 일시적인 유행이 될 수 있었던 것을 지속적이고 수익성 있는 카테고리로 전환시켰습니다.

2025년으로 빠르게 넘어가면 K-뷰티는 그 어느 때보다 크고 더 나아진 것처럼 보입니다. 코스알엑스와 설화수 같은 전통적인 브랜드들은 수년간 제 루틴의 일부였습니다. 하지만 최근에는 메디큐브, 푸위, 조선의 아름다움 같은 낯선 K-뷰티 브랜드에서 혁신적인 기술과 흥미로운 성분들이 틱톡의 추천 페이지에 등장하는 것을 보았습니다. 그래서 저는 논리적인 결정을 내리고 작년에 서울에서 3개월을 보내며 올리브영(한국의 주요 뷰티 소매업체)의 선반을 뒤지고, 아모레퍼시픽과 LG생활건강(한국의 주요 뷰티 대기업)에서 전문가들과 인터뷰하며, 다양한 인터넷 유명 브랜드들과 만났습니다.

제가 발견한 것은 흥미로운 진화의 한가운데에 있는 산업이었으며, K-뷰티 회사들이 스킨케어를 넘어 모든 뷰티 카테고리에서 혁신을 이루고 있다는 것입니다. "이제 메이크업, 향수, 헤어케어 분야에서도 상당한 진전을 이루고 있습니다,"라고 소코글램과 덴아이메튜의 공동 창립자인 샬롯 초가 말합니다. 가장 분명한 예는 메이크업입니다. TIRTIR는 40가지 색상의 레드 쿠션 파운데이션을 확장하여 바이럴을 일으켰으며, 이는 미스다르시와 골로리아 같은 컬러 크리에이터들로부터 찬사를 받았습니다. 이전에는 세 가지, 많아야 네 가지 색상의 파운데이션을 생산하던 시장에서, 이는 한국 브랜드들이 이제 더 넓고 글로벌한 관객을 고려하고 있다는 신호입니다.

더 포괄적인 메이크업과 헤어케어 옵션만이 변화한 것은 아닙니다. 산업의 주춧돌인 한국 스킨케어는 빠른 발전을 계속하고 있습니다. 초는 브랜드들이 이제 "임상 치료와 가정용 스킨케어의 경계를 흐리게 한다"고 말하며, 연어 DNA에서 유래한 성분인 PDRN과 같은 성분이 "이전에는 주사 치료를 통해서만 이용 가능했지만," 이제는 일반 화장품에서도 이용 가능하다고 설명합니다.

K-뷰티톡에서 500개의 비디오를 본 후에도 여전히 흥분할 것이 많습니다. 솔직히 말해서 압도적인 수의 출시 제품을 쉽게 정리할 수 있도록, 저는 TK 이상의 제품을 테스트했습니다. 아래는 한국 스킨케어, 메이크업, 헤어케어, 향수, 네일 분야에서 선두를 달리고 있는 22가지 제품입니다.