LG생활건강, 동남아시아 온라인 시장에서 K-Beauty 브랜드 확장(Businesskorea)

LG생활건강의 색조 화장품 브랜드 'VDL'과 구강 미용 브랜드 '유시몰'이 최근 동남아시아 온라인 채널에서 빠르게 성장하며 견고한 판매 기반을 구축했다. 동남아시아는 약 7억 명의 인구를 보유한 대표적인 한류 소비 지역으로, K-beauty가 높은 인기를 누리고 있다. LG생활건강은 1997년 베트남 법인과 2018년 태국 법인을 설립한 이후 후, 오휘, CNP, 피지오겔, 더페이스샵(TFS) 등 다양한 뷰티 브랜드를 확장해왔다.

최근 프리미엄 메이크업 브랜드 VDL은 지난해 5월 동남아시아의 대표적인 전자상거래 플랫폼 '쇼피'에 진출했다. 이후 판매가 급증하여 2025년 12월 기준으로 진출 첫 달 대비 '네 자릿수' 성장률을 기록했다. 그 결과 VDL은 지난해 말 태국 쇼피의 '프라이머 카테고리'에서 판매 1위를 달성했다.

VDL은 인플루언서 마케팅을 적극적으로 진행하여 한국과 일본에서 히트를 친 '컬러 코렉팅 프라이머'를 선보였다. 이는 태국 고객들 사이에서 '강한 밀착력'을 칭찬하는 긍정적인 리뷰와 입소문을 확산시켰다. 또한, 쇼피가 구축한 현지 물류 네트워크를 적극 활용하여 한국에서 해외로의 교차 국경 유통 구조의 가장 큰 단점인 배송 시간을 최대 12일에서 5일 이상 단축했다. VDL의 성과를 바탕으로 LG생활건강은 이달 5일 서울에서 열린 '2026 쇼피 코리아 셀러 어워즈'에서 '다중 브랜드 성장 전략 우수상'을 수상했다.

태국 고객들은 또한 LG생활건강의 영국 왕실 유산 구강 미용 브랜드 유시몰에 열광적인 반응을 보였다. 대표 제품인 '화이트닝 퍼플 코렉터 치약'은 지난해 12월 태국의 또 다른 온라인 플랫폼 '라자다'에서 출시 당일 '1억 원(약 68,900달러) 이상의 매출'을 기록했다. 아이돌 그룹 갓세븐의 태국 멤버 '뱀뱀'을 브랜드 모델로 기용하여 유시몰의 브랜드 인지도를 빠르게 상위권으로 끌어올렸다. 그 결과 유시몰은 출시 월에 라자다 구강 관리 카테고리에서 1위를 차지했으며, LG생활건강은 '라자다 글로벌 어워즈'에서 '한국 브랜드 우수상'을 수상했다.

LG생활건강 동남아시아 사업 대표는 "국내외에서 입증된 히트 제품으로 고객 신뢰를 먼저 확보하는 기본에 충실한 전략이 성과를 냈다"며 "K-메이크업을 대표하는 프레스티지 브랜드 VDL과 고기능성 구강 미용 브랜드 유시몰이 차별화된 고객 가치를 제공하며 시장 지위를 확고히 할 것"이라고 밝혔다.